金柯Q摩蒂 金柯Q摩蒂
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产品命名,不要死守注册商标思维 【命名就是成本,命名就是召唤,命名就是投资】 企业随时面临命名的课题,企业命名、品牌命名、产品命名。命名的第一原则是什么?是成本,我们要成本低的名字。怎么才能成本低?传达成本低,传播成本低,使用成本低,营销成本低。 先看看人的名字,看看你自己的名字,你的名字是低成本的名字,还是高成本的名字。 很多家长喜欢翻康熙字典给孩子取名字,似乎存心给老师出难题,一看花名册,这名字三个字,两个不认识,老师都不敢点名。如果很少被点名提问上黑板去做题,这孩子就比其他同学少了很多机会,他可能进步就慢。 名字给人带来的高成本,最典型的例子就是去机场。我们公司一个同事,她的名字电脑打不出来,和同事一起出差,别人已经过安检了,她还要去盖个章,一辈子的出行成本都被提高了。更恼火的是另一个同事的名字,银行的电脑也打不出来!所以给他转账很麻烦,发工资得给他现金。不仅他的成本高,财务工作的成本也提高了。 简单常用的名字,能给人带来更好的发展机会。专门有社会学家研究过这问题:名字越简单,越容易成功。比如Bill(比尔),要么当美国总统,比尔・克林顿;要么当世界首富,比尔・盖茨。 我们每个人自己有体会,如果认识一个新朋友,他叫李勇,或者叫张丽,你会马上记住他,因为你对他的名字有熟悉感,有亲切感。李勇、李志勇、张丽、王燕,陈波,都是超级词语,是中国人的超级名字。 超级符号,是被重复了几百几千年的文化符号、公共符号;超级词语,就是被重复了几百上千年的文化词语、公共词语。它们已经被投资了很多的资产进去,你拿来用就是。 我们来看看企业的命名,这是超级词语与非超级词语、低成本与高成本的较量。随便举几个例子。 苹果是低成本超级词语,戴尔不是。 娃哈哈是低成本超级词语,乐百氏不是。 注意阿里巴巴和娃哈哈,不仅是有文化资产的词语,而且是叠音韵律节奏,有更强的表现力和传播效率。 阿里巴巴的命名,嫁接了人类文化的巨大财富,“一千零一夜”“阿里巴巴”“芝麻开门”传达了企业的价值——让天下没有难做的生意,打开财富之门。 娃哈哈的命名,运用每个中国人熟悉的儿歌:“我们的祖国是花园,花园的花朵真鲜艳,哇哈哈,哇哈哈,每个人脸上都笑开颜。” 命名的本质,一在低成本,二在召唤性、指令性。 你的命名,是不是有指向性很强的召唤?有没有下达明确的指令? 海德格尔说:“命名并不是分贴标签,运用词语,而是召唤词语。命名在召唤,这种召唤把他所召唤的东西带到近旁,召唤当然有所唤来。” 我们讲一个负面案例:丰田汽车中国公司。几年前,丰田对其在中国的品牌和产品进行了全线更名,凌志改为雷克萨斯,陆地巡洋舰改为兰德酷路泽,霸道改为普拉多,佳美改为凯美瑞。这是全面的倒退,将召唤性超强而成本超低的好名字,全部改为无任何召唤性、成本超高的名字。 新闻对更名的解释是“全球化”,说凌志改为雷克萨斯之后,因为发音和英文、法文都一致。这样当一个中国绅士和一个法国绅士偶遇时,虽然他们语言不通,但聊到自己的车时,就都能知道对方开的是雷克萨斯。 对两个语言不通的人如何能聊到车,报道没给出解释。 不过丰田在中国的举动还是有底线的——他们没有把丰田更名为“托油塔”——这么说来其“全球化战略”并未全线启动。对全球化的误读是中国企业的一大问题,丰田的案例也是全球企业中国公司的问题,所以看来是中国人的问题。 在中国讲中文,在英国讲英文,在日本讲日文,这才叫全球化,在中国讲英文不是全球化,是外国话。全球化就是在每个市场都能本土化,而不是在每个市场都机械的一致。 召唤,是词语的能动性。它能将品牌的价值召唤出来,如陆地巡洋舰能将其价值召唤出来,兰德酷路泽不能;它能把顾客召唤来,如陆地巡洋舰能把顾客召唤来,兰德酷路泽不能。 成本低,是它的记忆成本、传达成本、理解成本都很低。如陆地巡洋舰这个名字成本很低,兰德酷路泽成本很高。 最后,命名就是投资,是指一旦确定了名字,就是一个长期的投资。如陆地巡洋舰投资了很多年,可能是换了一个经理,就把它打水漂了,重新投资兰德酷路泽。
猜猜我是谁? 猜猜我是谁或我是什么? 【1】我是什么?不到一岁时,我的名字与同类的名字相同。我们家族里不同性别有不同的名字。一岁以后,人们便给我改了名字。一岁到两岁之间,雌性和雄性仍可以用相同的名字。我真正长大之后,便会有另一个名字。我的一生中,人们给我的名字都是专门为我取的。我八岁了,雄性。 【2】我是谁?我是古人,但我的名字与事迹仍闻名于世。我是人民的领袖,但我没有戴过王冠。我经常为我的人民感到沮丧,他们有时也为我感到失望。我传播了信息和戒律。我最著名的作品是在石头上。 【3】我是什么?我已经存在了一千多年了。我的面貌和形状随着时间而变化。从古至今,我一直以机械结构存在着,但20世纪30年代之后,我有了另一新的模样,即电子结构。改变模样的我身材变小了。几乎所有的孩子都在使用我,大人们也一样。多年来,你一直在用我来计算。 【4】怎么称呼我?我是一种可爱的动物,活跃在海洋里。我有一种专属的嘶鸣声可以被四周的动物听到。尽管我们体型很小,但是却有大量的食物可供我们选择,有鱼类、虾类、蟹类、海参和海藻。我们体色非常明亮,与大海的颜色形成了鲜明的对比,有很多种不同的颜色,有紫色、红色、橙色和黄色等。当我们移动时,就像一道五彩的流星划过大海,美丽耀眼。在海洋里,我们不仅可以单独行动,也可以结伴同行,形成一个大的群体,一起游荡在海洋的最深处。 【5】我是什么?我生育孩子,但我是雄性物种。我全身穿着甲衣。我有一个长长的圆管形的鼻吻。我生活在温暖的水域我的眼睛可以各自独立工作。我不是哺乳动物。 【6】我是什么?我是舞厅里的一种舞。我于20世纪40年代在西欧和美国成名。我只是轻轻地摇摆身子,简单地前后走步我以4/4拍的节奏跟着切分音律跳舞。我在南美——我的出生地一——人们会轻易叫出我的名字。我是快乐的舞蹈,在我的家乡我很有名。
奇妙思维之士兵排队 8U们好,有如下几道图形思维题,欢迎探讨: 【1】奇妙思维之士兵排队(一) (1)思维题1-1:“13名小士兵排队集合,要求只有2人不算一排,要求站9排,队伍要整齐对称,至少有2排出现不少于5人的一排,且至少有4个4人排,应该怎样站?” (2)思维题1-2:“13名小士兵排队集合,要求只有2人不算一排,要求站10排,队伍要整齐对称,正面对称,侧面也对称,至少有2排出现不少于5人的一排,且至少有4个4人排(4人排:每一排4个人),应该怎样站?” ====== 【2】奇妙思维之士兵排队(二) 思维题2:“队长带着若干名小士兵3X,先让士兵人数的1/3出列,让剩余的2X人排队集合,要求只有2人时不算一排,正好站了X排,队伍要整齐对称,每排人数4人;然后队长让先前出列的X人加入队列,正好又新增了X个4人排,应该怎样排队站?” ====== 【3】奇妙思维之士兵排队(三) 思维题3:“队长带着24名小士兵,每名士兵拿着一根固定长度的小杆子,士兵与士兵之间可以用杆子连起来,称之为一个联系;由于受过训练,所以士兵-杆子-士兵任意一个联系之间距离为固定值1米,可将一个联系视为一个长度为1的直线段(视士兵为一个点,忽略士兵本身体积等因素)。现在队长让他们分为2组,每组12人,每组组员互相用杆子联系围合成为一个图形,该图形可以绕中心实现旋转对称,正好2组形成的图形加起来面积为7平方米,应该怎样排队?” 思维题3要求/备注:①一个士兵-杆子-士兵联系为不可拐弯的线段; ②联系与联系之间可以形成不同角度,如想象3个1能组合成等边三角形,每个角度为60°; ③所谓绕中心实现旋转对称,就是至少有一对轴对称才可以满足旋转一定角度能实现的图形,本次要求旋转对称度不小于3。 ======
夏经理玩文字谜语 原创一道文字谜语题 一家公司新招收了些有工作经验的员工,将要把新员工分配给一个部门,人事主管陶仁和部门经理夏诣平时关系很好,陶仁把新招收的5位同事简历递给夏诣,夏诣没接简历,笑着说要不大家玩个游戏:“我们部门这次新人要打交道的主要事务大家都知道的,这应该也是他们之前工作主要接触的,你让新同事编写点儿文字谜语,把自己之前工作年限与事务串联上,还能将他们名字对应上,编好谜语后,要不下午给我吧,我来猜猜。” 下午,陶仁笑着递过来一张纸,说:“他们讨论了一个方法,按规律分别写了这个。另外,我把他们名字发到你微信上了,夏诣看到纸条上面写着: ====== 【1】“我的美女老板安妮·霍尔对我说:‘我们好像见过面?’” “难道不好吗,办公室的故事?” “无事生非,我配不上她!” 【2】喜剧明星卓别林歌唱动荡的青春:“嘿,大学……我的兄弟姐妹!听声!” “受够了,我真的不行了,好想逃!” 【3】小薇:“说爱我” “爱你,真的爱你,爱你一万年” “哈哈哈~让我们回家吧~” 【4】爱丽斯餐厅—— “哥儿们折腾记兄弟~记账~” “我的兄弟是李小龙!嘿,哥们儿~李小龙与我~” 【5】“怎样?” “过了!完美的演技!” ====== 夏经理凭着多年工作经验,很快发现了谜语特点,另外之前虽然没接简历,但是他还是无意间还是瞥见了最上面那个同事“工作年限3年”,他看着陶仁发来的名字:“刘美韵、霍继、邓丽、李文薇、林涛”,笑了笑自言自语道:“我大概猜到规律了,只是还得花点儿时间验证一下,应该很快对他们的名字及工作年龄一一对应。” ———————————————————— 故事完,亲爱的吧友们,你看明白了吗?
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