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红军渡:2021年春销售额有望首次破亿 2020年9月10日,在酒博会7号展馆,有家以红色文化酒类产品展出的企业吸引了众多嘉宾的目光。 展柜上,红军渡1935、红军渡1949、红军渡1978等一系列产品十分耀眼。“1935年,中央红军万里长征途径贵州、四川、云南三省交界的赤水河流域,毛泽东指挥中央红军四渡赤水出奇兵,三个月时间六次穿越三条河流,转战川、贵、滇三省,在运动战中不断创造战机并大量歼灭敌人,取得了红军长征史上以少胜多,变被动为主动的光辉战例,成为长征史上最光彩神奇的篇章。“红军渡”品牌正是在这一历史背景下诞生,成为赤水河谷绿色生态与红色文化的完美结合。”贵州贵福酒业有限责任公司(以下简称贵福酒业)贵州公司销售总监杨钧如是称。 一个产品乃至企业都需要有自己独特的文化基因。当下,酒类竞争从产品竞争演变为文化竞争,而且,文化竞争是企业竞争的更高级形态。杨钧说,“1935年,中央红军长征,成为中国革命转折,更成为中国共产党领导人民英勇革命的一部壮丽史诗。1949年,北平改名北京,10月1日,新中国建立,中华民族从此站起来了。1978年,十一届三中全会召开,中国开始实行对内改革,对外开放的政策,中国从此进入社会主义现代化建设的新时期。为了纪念这三个具有划时代里程碑意义的重要年份,贵福酒业精心推出红军渡对应年份纪念酒,旨在传承、传播、传递‘红色文化’的正能量,借以缅怀革命先烈,激励未来砥砺前行。”以文化塑身且坚持100%纯粮酿造的红军渡,得到消费者和客户的高度认可。杨钧说,2018年下半年,红军渡系列产品进入山东市场,半年实现400余万元销售业绩,预计今年可达2000万元左右,比去年翻了近5倍。此外,还进一步打开了湖南、浙江、河南、广东等地的局部市场,助力贵州酱酒在省外掀起一股酱酒热潮。 谈及到酱酒热,杨钧很谦逊,也很感激。他说,感谢茅台、习酒等企业近年来一直在省外市场扎实的耕耘和酱酒消费培育,使贵州众多中小酒企纷纷享受到了酱酒大环境的益处。 杨钧认为,当下酱酒市场热主要有几个因素:一是在整个白酒行业复苏的大背景下,优质酱酒资源的稀缺性受到了业界客户的热烈追捧;二是酱酒饮用氛围在省外市场正不断扩大,三是百姓消费进一步升级,从满足生活到享受生活,优质酱酒正在被越来越多的消费者所接受。 “未来不久,中高端300—600元的酱香酒,很容易被逐年增多的新兴中产阶层接受,酱酒发展前景广阔。”从杨钧的口中得知,红军渡酒省外市场与省内市场销售占比达到了8:2,这个数据充分说明了红军渡在省外市场销售额是省内的4倍。 虽然省内外市场销售额差距很大,但公司也很注重酱酒核心市场—贵州根据地的建设,目前,红军渡系列产品在贵阳市场已覆盖1200多家门店进行销售,同时,遵义、赤水、黔南、安顺等地及贵州周边也有众多客户。 无论是省外市场还是省内市场,产品质量是核心基础。他说,公司自主核心战略品牌“红军渡”酒采用与茅台酒相同的传统大曲酱香白酒酿造工艺,以赤水河谷本地优质红缨子糯高粱为主要原料,端午制曲,重阳下沙,1年一个生产周期,2次投料,9次蒸煮、8次发酵,7次取酒,历经5年陶坛窖藏,自然陈化,在经专业勾调师精心勾调,检测合格后方可出厂,每一滴红军渡酒都坚持100%纯粮酿造,不添加任何外来物质,酱香突出,醇厚丰满,回味怡畅,空杯留香持久。 2018年12月,企业的核心单品“红军渡1935”在国家级白酒专家鉴评会上得到了专家们的一致好评。品质好,品牌好,服务好,市场自然也就会好。贵福酒业的短期目标是,预计到2021年春,公司将实现销售额首次突破亿元大关,成为企业发展过程中,具有历史意义的重要时刻。 一直秉承坚持传统工艺、以德酿酒、以质兴业的经营理念,坚守“宁亏己,莫亏人”的做人原则,匠心传承传统酱酒古法酿造工艺的贵福酒业,目前,已成长为赤水市规模最大且极具地方影响力的白酒龙头企业。 未来5年,贵福酒业将以建立全国销售网络为重心,以实现年销售收入达到10亿元,争创赤水河谷下游全国知名酱香白酒新星品牌的目标砥砺奋进前行。
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