上个世纪90年代末，两个活泼可爱的小男孩开始活跃在电视荧屏上，《海尔兄弟》定位寓教于乐且带有对大自然的不解之谜，深受当时的少年儿童的喜爱，迅速成为电视台热播系列节目。
《海尔兄弟》诞生是中国动画业得到萧条时节，当时中央电视台台长业给了《海尔兄弟》一定的支持，《海尔兄弟》播出后，社会反响强烈，海尔集团美誉度随之提高。
一部动画片可能影响一代人，看过《海尔兄弟》的人潜移默化中就会认可海尔，海尔利用版权战略不断提高自主创新能力，厚积薄发，这样一个志高千里始于足下利用知识产权推广品牌。
《海尔兄弟》为海尔集团带来了巨大的社会效益和经济效益，扩大企业的知名度，获得利润，又在商标权基础上，深入挖掘拓展版权，形成可利用的知识产权。这就是知识产权战略的真是写照。也是推进企业发展的重要原因。