苹果首次进入手机市场是在2005年，当时苹果与当时的手机巨头摩托罗拉合作推出了一款iTunes手机——Rokr E1，这款设备将手机与iTunes进行了融合，但实际上，它并没有引起消费者多大兴趣。
Rokr E1的起源可以追溯到2004年，当时iPod的销售额约占Apple收入的45％。（相比之下，今天iPhone作为苹果最受欢迎的产品约占公司收入的56％ 。）
由于之前乔布斯没有做过手机，他认为最简单方法是与另一家公司合作，首先让苹果认可的手机进入市场。
乔布斯选择摩托罗拉，他向摩托罗拉首席执行官Ed Zander提议他们向流行的摩托罗拉Razr手内置iPod。
最后，Rokr E1被证明是灾难性的。 凭借其廉价的塑料设计，糟糕的相机和100首歌曲的限制，它远远落后于iPod 口袋中1000首歌曲的承诺。
之后，乔布斯对于新手机的设计，不再是以摩托罗拉为主，而是以苹果自己为主。首先，需要先搭起一个架子。
苹果选用了ARM架构的处理器，作为智能手机，英特尔的超强性能并不是第一位的，第一位的是功耗。
智能手机的内存同电脑内存一样重要，初代iPhone在2007年使用了128MB运行内存，而2007年，依然有不少个人电脑的内存也是128MB。
3.5英寸电容屏，在诺基亚三星LG大面积使用电阻屏时，苹果使用了电容屏，因为使用手指简单点击操作，才是未来智能手机所需要的，且加入了十点触控。
最后，则是专为手机研发的iOS操作系统，区别于微软的手机操作系统，其中的操作体验是使用于手机的，而不是简单的将Windows缩小塞入手机当中，当17英寸显示器显示的Windows界面显示在3英寸屏幕上时，又少了鼠标的辅助，想要点击程序右上角的放大缩小关闭键，简直是一种反人类的操作。
同时，作为苹果的设计，不可拆卸电池也成了当时最具争议的设计，虽然在十年后，你已经难以在市场上找到还能更换电池的智能手机了。
而初代iPhone，是没有APP store的，丰富的软件商城是在之后的iPhone才加入的。不过，这些都不重要。
重要的是，iPhone的灵魂被设计进入了第一代iPhone之中。之后功耗的控制，性能的提升，随着新iPhone的下一代芯片得到了翻倍的提升。网速问题，也在第二代即加入了3G功能，之后APP store的推出则是顺势而为，有了更快的芯片，更快的网络，更大的内存，那么运行更多有意思的APP已经是水到渠成之势。接着，苹果开放iOS中APP的开发者SDK，使得大家可以加入到苹果生态之中。之后的iPhone 4，拥有强劲的性能，更高的内存，更清晰的屏幕，更好的操作体验，更强大的iOS系统，更多的APP，更好的拍照体验，以及苹果漂亮的外观设计，已经形成了一整套iPhone体系。这种体系的形成，即使在四年之后的苹果，在整体体系不变的情况下，发布了屏幕更大的iPhone6，也让iPhone6创造了全球2.2亿部的销量。