DW 为何能够制造出流行?
Daniel Wellington 为何能够制造出流行?
DW 手表 3 年时间就在全球各地制造了流行，它是如何做到的?
如果这个名字没有唤起你的记忆，那么提起蓝白红相间的尼龙表带你一定知道我在说什么了。这是一个腕表的品牌，也是一位英国绅士的名字。在北京和上海这样大城市的很多时尚派对和商务会议中，Daniel Wellington(以下简称“DW”)手表总会出现在一些人的手腕上，成为开启话题的谈资。
这款最近出镜率很高的腕表并不像传统高级腕表那样昂贵并且可以“彰显身份”，也没有悠久的历史和大把典故可讲，它更像是一个突然而来的灵感。
2006 年，Filip Tysander 和其他 30 位背包客在澳大利亚乡下旅行，Daniel Wellington 正是其中之一。当时 Daniel Wellington 手上正佩戴着lls的一款潜航者系列腕表，深色的尼龙表带展现了富有英国军队风的设计感，极大地引起了 Filip Tysander 的兴趣。
“我很喜欢这样的尼龙表带，我从来没见过它，但真的喜欢。”Tysander 说，唯一让他感到有些许不足的地方在于“表盘似乎有点太厚了”。Tysander 决定自己设计一个更薄一些的表盘，以便与尼龙表带搭配起来的时候，线条显得更自然美观。
这就是一切的开始。Tysander 觉得也许可以自创一个品牌，用这个灵感做成一门生意。他认为，既然学院风在时装领域如此受到欢迎，那么腕表表带上增加一些学院风的色彩元素也未尝不可。

DW 创始人 Filip Tysander对于DW手表的市场解析
根据不同的色彩条纹搭配，Tysander 分别给不同的表带用英国的地区进行了命名，比如最常见的红白蓝三色组合叫做坎特伯雷，红蓝组合叫做牛津双色，谢菲尔德则代表黑色的皮质表带。
Filip Tysander 对设计的直觉很快被市场证明是
正确的
。DW 手表目前销往 30 个国家和地区，累计销售量 100 万只，并且增速飞快，总销量中的 70%都是在今年完成的。不过在此之前，他需要解决一个关键问题：谁来负责设计?Tysander 自己并没有任何设计师的背景。
“对我来说，要凭空开发出这样一个新设计，最终成为了一个与制造商沟通的过程。因为它要负责把我想象中的腕表生产出来。”Tysander 对周刊回忆。Tysander 找到了一些在制表行业拥有丰富经验的员工，他负责清楚地告诉这些员工什么样的表是他想要的，比如表盘一定要干净简洁、不需要拥有看时间以外的其他功能，必须足够纤薄、表盘与色彩更丰富的表带看起来要有整体感且能够完美结合、摒除一切多余的细节、要能够搭配一套正装、造价不能太贵……

北欧并不缺乏风格简洁鲜明的腕表品牌，比如拥有丹麦皇家制表师背景的腕表品牌 UJ、芬兰唯一的独立钟表大师 SS 等等。但显然人们更容易为 DW 这只售价不到 1500 元的手表下定决心付款。
与这个价格区间的其它时装表相比，DW 的设计风格更加鲜明。DW 表盘设计分为银色与玫瑰金两种，除了简单的刻度、指针和四个传统罗马数字，里面什么也没有，连秒针都省去了。“学院风的趋势肯定是我想象的一个核心主题，但又要有北欧式的简约。”Tysander 表示。2011 年 5 月，Tysander 在位于瑞典的乌普萨拉正式创立了 Daniel Wellington 腕表品牌，并售出了第一只手表。不久之后便把公司总部迁到首都斯德哥尔摩，最近还在美国纽约开设了分公司。现在 DW 的整体员工规模已经达到近 200 人。
在 2012 年圣诞节之前，DW 迎来了第一波热潮。

2012 年 12 月，DW 在线销售额达到了 100 万美元
就在这段时间，DW 新推出搭配皮革表带的经典谢菲尔德男女表，款式更正式。Tysander 希望给消费者提供回旋的余地，“DW 的手表就是为增强人们着装细节的美感而生的，它的作用相当于你手腕处的一种延伸。我希望也相信这样的腕表款式能够适合任何场合佩戴，不管是男性还是女性。”
由于每一只手表的表带可以由顾客在家自行更换，前后只需要 30 秒到 1 分钟的时间，“它让你很轻易地更换和打理每一次的形象。”Tysander 表示。造型非常有辨识度的 DW 轻易就获得了街拍达人们的喜爱，时尚人士自发用 DW 的手表来为服装进行搭配，进行街拍。
“我们当然很高兴看到来自市场的积极反馈。”Tysander 说，“这确实让人感到惊奇。我们的产品一旦出现在时装周秀场或者街拍里，就会产生一系列来自公众的连锁反应。”Tysander 承认他对于这些报道的在意，“当我在不知情的情况下翻开杂志，然后突然翻到关于 DW 腕表的专题时，仍然会感到心跳加速。”

品牌特色——简约而不简单
DW图册丹尼尔·惠灵顿将斯堪的纳维亚风格的特色充分展现到设计中，主张保持产品的简约风格，用简洁线条来呈现精湛工艺，让设计自己来说话。最关键的是要做到既能保持产品设计的精致美观又能真正地切合到斯堪地那维亚的核心主题——现代主义和功能主义。
专属尼龙表带
与庄重奢华的传统腕表不同的是，Daniel Wellington以休闲去庄重，以简约替奢华。Filip Tysander在设计最初便只采用多色的北约尼龙表带设计了一系列男女表款，经过多次的修改和调整，发现防水、结实耐磨的尼龙带款不仅给人一种浓浓的学院风，而且显示出一种绅士风度，渐渐地，一系列红白蓝等经典配色的尼龙带款成了这一品牌手表的一个标志。在全球最会穿时尚大叔Nick Wooster的佩戴之后，它更是成为时尚界的新宠。

很多人听说 DW 的手表都在中国的深圳生产，成本只有 200 多块。免不了都要嗤之以鼻，觉得又是一个中国人在外国注册的骗人牌子。
其实倒并非如此。DW 倒是真正的老外品牌，只是没什么背景而已。成本便宜和在中国生产也不是什么问题，（你看世界上有几个牌子它不是在中国生产的呢？
真正的问题是在于，DW创造了潮流，却没有领导潮流。 这当中尤为明显的就是 DW 的生产和开发门槛太低，对工厂管理又不严格。导致了中国的山寨产品极度泛滥。

Daniel Wellington是一位英国绅士，拥有一种朴实无华的独特气质及令人无法挑剔的品味，他总爱用尼龙表带将他的Rolex表掛在手腕上，散发出低调中酝酿奢华的独特感。
Filip 和Daniel很快就像老朋友一样，Daniel向Filip分享他人生的许多故事，Filip深深地被Daniel打动，尤其是他那经典、雋永的时尚品 味及绅士风格，因此决定以这位伟大的绅士 - Daniel Wellington为品牌名，设计一系列的男女表款。
我们将Daniel的低调奢华与表款作结合，相信Daniel会以我们至今的成就为荣。

讲的好

建议了解@故汝゜

Daniel Wellington的风格特色
近期”preppy”(雅痞、学院)风潮渐长，时尚圈内的巨擘，如Ralph Lauren、Gant、Brooks Brothers亦纷纷迎合preppy的需求，设计出令人惊艳的作品，但令我们意外的是，似乎尚未有人发掘手表这块市场。
我们坚信DＷ能成为表款中preppy圈的代名词，当大家看到一位preppy风的名流人士，便会猜测他手腕上配戴的是DＷ哪一款经典表。
表款设计概念
在Filip结束英国之旅后，他坐下，开始看著各式各样他喜欢的手表，但究竟这些手表只是他个人的喜好，还是能够得到世人的推崇，对Filip来说是非常重要的事情，因此他将DW视为一个标准，他常问自己：这些表，是否配得上像Daniel那样品味超凡，奢华却又低调的人呢？Daniel此时，是否身在某个天堂般岛屿的海边，将DW表作为他玩味生活的一部分呢？
反复思酌，一只动人的表诞生了。完美无瑕的正圆形外观，一个轻薄、精致、几近完美的表面。简约的外型，没有繁复的设计，延续了传统式的极简风，配上色彩鲜艳的尼龙表带，让寻求雋永、完美品位的人爱不释手。