HTC的智能手机还有希望假设他们能打破陈规 - htc吧

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腾讯数码讯（Eskimo） HTC在去年5月庆祝了自己的品牌成立20周年纪念。虽然有员工信心满满地高呼公司还能再活20年，但等到年末时，就有消息传出谷歌收购了他们一半的智能手机业务。在今后，HTC的智能手机核心团队就得为谷歌Pixel系列效力了。
在外界看来，HTC的公司业绩已经连年亏损，被谷歌收购之后似乎又更加趋向死亡了。想要在这个竞争日益激烈的市场上再坚持20年，对于他们来说可能性似乎并不大。

批评者认为，HTC的衰落早就是明摆着的事实了。这家公司搞不清自己的定位，一直在吃老本度日。
HTC这几年的推出的智能手机虽然品质不差，但几乎已经不再拥有任何鲜明的特色，和其他竞争对手相比也不具备任何优势了。回想起这家公司此前推出过的标杆级产品，如今这番景象不免让人唏嘘。
辉煌的往昔
想要预测HTC的未来，首先我们需要回顾一下过去发生的事情，而HTC的故事有两种相互冲突的叙述。
其中之一是这家公司在关键时刻临阵退缩，并做出了糟糕的决策；而另一种叙述角度是，HTC没能在市场竞争当中抵抗住那些财力更雄厚的竞争对手的进攻。

在早些年里，HTC是智能手机领域最令人印象深刻的公司之一。2009年推出的Touch Diamond 2就是他们早期一款代表产品，这主要是因为它让Windows Mobile变得易用了。这款手机的TouchFlo定制界面为原本笨拙的微软操作系统增加了不小的吸引力。
随后问世的HTC HD2更是一款神机，因为至今仍然有开发者在尝试用它运行最新版本的Android操作系统。要知道，这款手机问世距今已经接近10年了。
在那段时间里，HTC让Windows Mobile原本力不能及的事变成了可能，因此当他们成为率先支持Android系统的主要手机厂商之一时，并没有多少人感到惊讶。

HTC Dream（T-Mobile G1），HTC Magic和HTC Hero都是品质出色的手机，虽然性能低下，但功能却非常强大，后者也成为了HTC Sense的诞生地。这个定制UI展现出了Android在个性化上面的可能性，并进一步提高了HTC的市场地位。
这一势头促成了2010年HTC Desire的诞生，在任何非苹果粉丝的人眼中，它是第一款真正能够与iPhone一较高下的智能手机。它拥有强大的性能，干净的设计，以及显示效果优秀的OLED屏幕。
从技术上讲，它在很多方面都领先于于iPhone，但售价却更低。这种光环效应最终带动了产品销售，让HTC进入了黄金时期。
到2011年，HTC成为了美国最大的智能手机品牌之一——拿下这个市场实属不易。他们的产品销量在不断增长，前景看上去也一片大好。

HTC蓬勃发展的成功是在首席执行官周永明的监督下实现的。由于热衷于开发兼顾设计和实用性的手机，有人把他和史蒂夫o乔布斯做比较。
周永明的工程背景让他对细节有着精益求精的追求。他希望每部HTC手机都有一个通用的设计语言，并通过软件功能组合来取悦用户。
然而，在HTC取得成功的高潮时刻，他们无法掌控自己命运的蛛丝马迹也开始显现。
和HTC Desire一同发布的还有HTC Legend，这款金属材质手机的质感更细一人，屏幕效果也更加生动。但是，它的光芒却因为HTC与特定运营商的独家合作协议所掩盖，并未获得赢得的曝光程度。
很显然，周永明从未达到过乔布斯的高度，他在2015年悄然离开了自己的工作岗位。但在随后的几年里，HTC依然是苹果最具实力的竞争对手，虽然他们所掌握的资源要远少于对方。
在边缘徘徊
但是在HTC试图追随Desire的成功时，事情开始变得摇摆不定，因为他们打算从小型ODM升级成为真正的智能手机巨头。
Desire HD和HTC Sensation这些智能手机由于用户体验过于复杂或电池寿命不佳而受到批评，他们的手机也从来没有从对Beats的部分收购当中获益。
2012年发布的HTC One X想要纠正之前的错误，但这款手机并没有任何出彩的地方，它的塑料机身设计，表现平平的摄像头，以及飘忽不定的续航都难以在市场上脱颖而出。

但在2013年，HTC的确带来了些新花样。HTC设法做到了其他品牌所无法企及的事情：凭借着新的One系列智能手机，它在重整旗鼓之后又重新成为智能手机顶级品牌。
HTC One和之后的One M8至今仍然是许多人心目中最优秀的Android手机，它们的金属材质一体式机身，优秀的拍照能力，以及功能丰富的定制界面都给用户留下了深刻印象。
举个例子，HTC Zoe可以在拍照的同时录制一段短视频，让用户记录下拍照前后发生的事。这个功能可谓相当超前，苹果也在日后推出了类似的动态照片功能。
盛极而衰
但在2015年，HTC却临阵退缩了。他们的HTC One M9只对One M8进行了小幅度的升级，令人惊艳的双摄像头被取消，换成了无聊的单镜头。
HTC没有选择努力赌一把，而是推出了又一款同质化的产品。在当时，其他品牌凭借着对One系列优秀功能的借鉴在竞争当中追赶了上来，而HTC见状却乱了阵脚。他们没有继续创新，而只选择去拼配置。
公司的核心成员开始逐渐离开，让自家产品取得成功的秘方似乎也跟随他们一同消失了。
HTC接下来推出的手机 ——HTC 10和U11——品质都不错，在某些方面的表现称得上一流，但这已经太迟了。HTC发现自己一次又一次地遇到了同样的问题：他们的公司规模足以支持创新，但在营销和购买力上面却落后于竞争对手。

他们同时也开始把侧重放在了VR头盔HTC Vive身上，这款产品所具备的吸引力要比他们的任何一款旗舰手机都要大。
可即便如此，HTC当时为自家手机所选择的营销策略也很糟糕。他们花费数百万英镑聘请钢铁侠扮演者Robert Downey Jr来管理自家手机的市场营销，但我们最后只看到了一些糟糕的广告。
也许在HTC的前智能手总裁张嘉林去年开始掌管这家公司时，HTC的未来命运已经注定了。
当被问及HTC打算如何扭转颓势时，张嘉林告诉记者：“我们将会瞄准HTC老用户，会货比三家的高端用户，并确保我们拥有一个动态情绪分析。
我们会发现他们希望看到更多的消息，并进行相应的调整……一种更有针对性的方法。”
在智能手机市场，任何一家企图重获往日辉煌的厂商都最终会失败，如果他们想要做的只是提醒人们为什么自己过去是多么优秀。而他们真正需要做的是去关注完全不同、同时又令人兴奋的东西。
这就是为什么我们会把HTC拿来和诺基亚做比较。这家公司现在由HMD Global运营，当中包含一部分的诺基亚前员工——甚至还有HTC的前员工，合作伙伴为富士康。在1年的时间里，诺基亚从零开始实现了百万的手机销量。
事实上，诺基亚手机的销量现在甚至超越了一加和谷歌。但值得注意的是，HMD Global目前只发布了诺基亚8这一款高端手机，而它的性能和真正的旗舰机相比仍然有一段差距。
没错，诺基亚的成功并非来自于抓人眼球的旗舰手机功能，而是把良好的品牌知名度、优秀的做工、出色的配置相结合，同时让产品价格足够低廉。
诺基亚这些手机身上并没有什么惊天动地的地方，但它们的市场表现让人刮目相看。
这其实也是HTC应该努力的方向。鉴于他们智能手机部门有一半的员工都转移到了谷歌，这种传承能力有多强大还很难说。但是如果剩余的工程团队和设施还足够的话，HTC的智能手机应该还能坚持几年。
该公司首先要做的就是忘掉高端旗舰手机。张嘉林去年谈到了“光环”设备，一种会给HTC其他系列带来光彩的产品，但是这种策略只有在这些旗舰手机销量不断增加的情况下才会起作用。这些售价高昂的产品会吸引住消费者，但由于无力承受高价，他们往往会选择同品牌中价格更低的选择。
智能手机领域如今已经完全不同了。无SIM卡的手机正在迅速普及，人们更换手机的频率在不断降低，他们想要的是性价比更高的产品。便宜手机现在不单单能用就行，也需要提供创新意识。
对于未来发展，HTC依然持乐观态度。他们向媒体表示：“HTC仍完全致力于自己的品牌智能手机业务，并且我们在2018年拥有令人兴奋的产品线。”
重塑自己并不是一件容易的事情，但如果HTC能够忘记给高端手机提供高端功能，并专注于给廉价机型配备更优秀的摄像头、音频功能和设计，那么这些产品依然能够具备相当强的竞争力。
来源：TechRadar

2018年02月26日 07点02分 1