地产广告全景透射 1、　 浮言虚词，不知所指：滥用辞藻，不能够准确界定每个词语的内涵、外延，所以无法精确表达关键信息。Ø　　　　何谓“创造一个所在”？Ø　　　　何为“珍藏黄山”？黄山成为名人字画了吗？Ø　　　　何为“盛大公开”？难道原本自守清身于深闺，一朝如妓女，将隐私之处暴露给公众与买家？Ø　　　　何谓“上善若雅，名仕载德”？该文案似乎也受过“上善若水”、“厚德载物”之类的教育，但何以又将原本深厚的旨意颠覆得因果不明、面目全非。Ø　　　　 “因驾驭尊贵与典雅而气宇不凡，因拥有情感和财富而更有品位。”——“尊贵”与“典雅”如何被“驾驭”？情感何人不拥有？你的到底是哪样的“情感”？如果没有精确、凝炼的表达能力，何以受他人之俸禄并堂而皇之的呈于世人？Ø　　　　 “书香门第的出身，是我们中国人的追求。”谁能够追求自己的出身？又何言是中国人的？其后的文字更是概念不清，同意反复，让人云里雾里，真可谓痴人梦语。Ø　　　　更如“在绵延两千年的繁盛城南”，“写意古都南城的开朗天际”，“沉淀六朝烟水的文脉精华”……如此文字，俯拾即是。看这些似诗非诗、狗屁不是的文字，你难道不恶心吗？2、 不遵文法，滥造新词：力图创造小小的文学来，为标的涂粉抹脂，但学养不支，只弄得病气奄奄，莫衷所是。Ø　　　　何谓“珍稀长巷地段”？Ø　　　　何谓“首席人文礼居”？Ø　　　　何谓“品质楼盘”？何谓“品质生活社区”？Ø　　　　何谓“纯粹空间”？Ø　　　　何谓“纯多层视角”？Ø　　　　何谓“珍藏单位”？为何不能够直指其物而人为制造传播障碍？Ø　　　　较为常人所用的“诠释”，人家非要表现创造力的替换为“诠译”，且不说语意是否准确，但总给人以生吞活剥之感。3、　 硬贴标签：无止境贩卖“文雅、豪华、尊贵、山水”，毫无韵味与个性可言无力营造品牌个性，只能够靠贴标签来哄抬身价，诸如“华庭”、“豪宅”、“高尚社区”等等浮浅自显，正象贴有外国商标的国产水果，正从反面伤害了楼盘的人文气脉。Ø　　　　 “热销期间，恭候名仕”——平凡若我等公民是否有资格问道于贵楼盘？前去参观、购买之人又有几人可以自诩为“名仕”呢？Ø　　　　 “2期全面改版”，原版何貌，现版何貌？受众能够从中得到什么有效信息呢？Ø　　　　 “向普通住宅的建筑标准顶峰水平冲击”，“普通住宅建筑标准”又有什么样的“顶峰水平”？自暴技术上的无知而已。Ø　　　　再有一些楼盘名字起得就不是人住的地方，假如有朋友自外地来，报出的家庭地址，绝对让他莫名其妙、满头雾水。 -- 作者：带我去私奔-- 发布时间：2003-12-25 12:20:10-- 文字是不断进化的广告的威力就是化无为有，化虚为实，化实为虚，生安滥造，管他什么狗屁不通的呢。 

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