过去十几年，图书、服装、3C领域，都已经实现了高度的电商化，但涉农领域的电商化程度依然很低。据农业部统计数据显示，2014年全国农产品网络交易额超过1000亿元，占农产品销售额的3％，低于零售品电商网购占比7.9%的平均水平。据《2014-2015年中国农产品电子商务发展报告》显示，国内农产品电商接近4000家，但仅有1%盈利，另外的7%巨亏，88%略亏，4%持平。
农产品电商发展的迅速，但是涉农电商有天然的壁垒和障碍，首先是标准化问题；其次是品质管控。和服装、出行等领域不同，低价策略在涉农领域玩不转，如果质量不好，价格再低也不会有人买。谷登推出农产品标准化体系，通过农商友实现标准化和质量的掌控。
谷登电商推出智慧农批解决方案，以产地和农批市场直接对接，还推出了农商友金牌供应商服务。这种模式的好处显而易见，为供应商量身定制的服务模式易于形成用户黏性，重复购买率非常高。