农产品电商与居民消费越来越紧密，作为产业链的末端，随着受众人群和购买频次的增加，消费数据会逐步积累并发挥作用。但是，如果要全产业链能够协同起来，不仅需要消费端的信息化，还需要生产端、流通端的信息化。
但是农产品需求与供应的分散，以及单位消费需求的不确定性，产生了中间商的生存空间，而中间商对市场信息把握程度低，才促使了农批市场的发展。现实中，产地、销地农批市场相互关联的同时，上衔接种植、下衔接消费需求，是大量农产品汇集、交易的客观场所，所以农批市场具有前端、中端信息化的先天优势。
以深圳谷登科技有限公司为例，结合线下农批市场共同开发线上网络市场，开通更广阔的销售渠道，增加扩大农产品辐射范围。借由互联网解决传统农业信息不对称、销售渠道狭窄等诟病，优化流通中间环节，提升农产品交易效率。
农商友是谷登农产品交易电子商务平台旗下的一款APP应用，它将作为中国农产品交易过程中的大宗批发商户上下游之间的信息沟通的桥梁和交易达成的工具。致力于解决解决农产品在流通时信息不对称、流通效率低等现象。