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金额:29亿美元
包括6.6亿美元的现金 7.5亿联想普通股股份 余下15亿三年期本票支付
项目:品牌&产品
包括摩托品牌&产品组合 相关专利授权许可证 超过2000项专利资产
收购益处:在于布局
加强联想专利防御 完善海外营销渠道体系 资本换迅速扩大市场
2014年01月30日 02点01分
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本次收购的对象,包括摩托罗拉品牌,以及例如 Moto X 和Moto G以及DROIDTM 超级系列产品等创新的智能手机产品组合。除现有产品外,联想将全面接管摩托罗拉移动的产品规划。
谷歌将继续持有摩托罗拉移动大部份专利组合,包括现有专利申请及发明披露。作为联想与谷歌长期合作关系的一部分,联想将获得相关的专利组合和其他知识产权的授权许可证。此外,联想将获得超过2000项专利资产,以及摩托罗拉移动品牌和商标组合。摩托罗拉移动的3500名员工,以及和全球50多家运营商的合作关系都归入联想移动业务集团,由刘军执掌。
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四大益处:
1,专利防御。海外扩张风险重重,HTC就是一个例子,这家代工起家自做品牌的公司,在经历了苹果的专利战之后元气大伤。三星也因为海外扩张触及苹果的利益,不断引发双方专利诉讼。如果联想要进入欧美市场,那么面对专利诉讼是不可避免的,联想需要一个专利防御的武器。
2,海外营销渠道体系。杨元庆在一个小范围的交流会上表示,联想进军欧美市场的最佳窗口期是在2014-2015年左右,这意味着留给联想手机国际化的时间并不多,联想需要一个可以支撑海外扩张的平台。
3,海外公共关系。摩托罗拉移动业务在全球布局多年,联想可以借此机会重新梳理自己的公共关系并竖立一个更好的形象。
4,资本换市场,迅速扩大市场。此次并购对于联想进军欧美和拉丁美洲帮助非常大。
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四个难点:
1,如何让摩托罗拉业务重新焕发青春。从时间轴线上来看,摩托罗拉的价值一直在下跌。
2,国外企业和机构的集体采购是否还会把机会让给摩托罗拉?联想有可能会和摩托罗拉签订一系列的合约,来使国外政府放心。
3,监管机构是否会大放绿灯,让双方顺利合并。
4,双方企业整合。联想习惯快速的推陈出新,但摩托罗拉的新品效率相对低下,双方企业文化不同,整合有难度 。
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谷歌亏不亏?在收购交易完成后,谷歌做了以下事情,
1)、23.5亿美元向Arris出售摩托罗拉家庭业务(主要是机顶盒业务);
2)、出售摩托罗拉移动全球手机制造工厂,包括中国天津最大的工厂以7500万美元向伟创力出售;
3)、减税。纽约的会计和税务专家罗伯特·维伦斯(Robert Willens)曾表示,谷歌这笔收购带来了税收优惠,在2019年之前预计每年可以实现7亿美元的税收减免。而由于摩托罗拉移动美国业务出现的净运营亏损,谷歌将可以一次性减免10亿美元税收。而摩托罗拉海外业务的亏损又可以带来一次性7亿美元的税收减免。(截止2014年初共计约39亿美元)
4)、29亿美元向联想出售摩托移动品牌和部分专利授权。
也就是说,通过上述一系列“榨干”运作,谷歌近三年来已陆续回收约91亿美元,并获得了摩托对谷歌一系列硬件与软件业务的试验和支撑。
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联想获得了什么?
1、品牌。作为老牌手机厂商,摩托罗拉依然在全球拥有广泛的品牌声誉。而联想作为新的智能手机厂商,想塑造与此等同的品牌价值,显然需要10亿美元以上的多年累积投入,并且失败风险巨大。
2、专利。谷歌拥有的摩托24000万项专利大约估值55亿美元。通过出售,谷歌将继续持有摩托罗拉移动大部份专利组合,包括现有专利申请及发明披露。但作为联想与谷歌长期合作关系的一部分,联想将获得相关的专利组合和其他知识产权的授权许可证,并获得超过2000项专利资产。对于处于国际化初期的联想手机业务来说,已足可用于防御战。
3、运营商渠道。摩托罗拉移动依然是美国第三大Android智能手机厂商和拉丁美洲第三大智能手机厂商,并与全球50多家运营商都有合作关系。通过收购摩托移动,联想手机业务将可迅速进入梦寐以求的美国市场。
4、时间窗口。全球手机行业正处于关键的洗牌期,业内普遍预计将于2015年完成。杨元庆在一个小范围的交流会上也曾表示,联想进军欧美市场的最佳窗口期是在2014-2015年左右,这意味着留给联想手机国际化的时间并不多,而收购摩托移动将大大减少这一时间成本。
5、硬件与软件能力。摩托移动虽然已经没落,但依然可以设计出Moto X、Moto G等业内顶级的手机产品,并对谷歌Android系统有着更深的理解。但联想目前的手机设计团队与之相比,简直就是“渣”。
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对于此次收购,杨元庆认为:“并购这样一个行业最具代表性的品牌及其创新的产品组合和精英汇集的全球团队,将帮助我们在移动领域把握快速增长的机会,让我们加速成长为全球性的移动设备厂商。”谷歌(Google)CEO Larry Page则称:“随着这项协议的达成,谷歌将集中精力致力于Android生态系统的优化和创新。”
也就是,这是一项各取所需的合作,谷歌在“榨干”摩托移动后对自身已无太大利用价值,出手已是必然。而对于手机业务迫切国际化的联想来说,也是目前为数不多的选择。而6.6亿美元现金、7.5亿美元联想普通股股份、以及为期三年的15亿美元银行本票支付,对于联想来说,财务压力也可承受。
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1月30日,据科技博客网站theverge报道,尽管联想以29亿美元的价格收购了摩托罗拉大多数业务,但显然不包括由美国国防部高级研究计划局前掌门雷吉纳·杜坎(ReginaDugan)领衔的先进技术和项目集团(AdvancedTechnology and Projects group)。
联想CEO杨元庆在新闻发布会上接受媒体采访时说,交易不包括摩托罗拉的先进技术和项目集团。摩托罗拉发言人证实了这一消息,但没有披露进一步详情。
知情人士透露,先进技术和项目集团将被整合到Google的Android团队,杜坎将向Android团队掌门桑达·皮采(Sundar Pichai)报告工作,先进技术和项目集团在Android团队内部将保持相对的独立性。
在去年的D: All Things Digital会议上,杜坎谈到了摩托罗拉在实验室进行的多个项目,其中包括可以用于身份认证的电子纹身。先进技术和项目集团最知名的项目是Project Ara模块化手机。
Google还将保留先进技术和项目集团开发的专利技术,但联想获得了这些专利的许可。
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