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章子怡：以国际巨星的名义代言 2006-04-27 16:59:34 文章来源：本网站专稿(不经允许不得转载) 提起章子怡，有的人喜爱，有的人厌烦，可无论怎样，这个被无数知名导演看好的演员已经当仁不让地坐上了中国内地国际影星的头把交椅。章子怡是典型的“墙里开花墙外香”的演员，虽然在国内褒贬不一，但在国际上是绝对受欢迎的。因此，国际知名品牌不断地把绣球抛给了她，凭借着在电影圈的超实力，章子怡广告身价堪称中国女星之首。毕竟章子怡是非常刻苦的演员，曾经的付出换回丰厚的回报也在情理之中。再者，外国美女的身价本来就不低，我们这个国际巨星当然也要执行国际标准了。悉数大家看过的章子怡的广告，有展现其矫健身姿的“南方高科”手机广告、有奉献一头长发的“潘婷”洗发水广告、有显露其野蛮风格的“可口可乐”饮料广告，还有青春靓丽的“美宝莲”广告。在这些广告中，章子怡一如她在电影中的表演，展示了各种造型的可能性。其实，作为中国的企业，如果要扩大国际市场，章子怡是不错的候选形象代言人，借助在国际上的影响力和知名度，章子怡会带给品牌提升的机会。希望下面的分析对章子怡或是对国内的企业都能提供理性的建议。CMCS（中国市场与形象代言人研究）表明，大众认为章子怡适合代言的品类为： 品类 支持人口比例（%） 洗发水 31.4 润肤/护肤品 19.5 化妆品(彩妆) 18.2 移动电话 14.6 服装 13.4 护发素/润发露 13.3 香水 10.7 沐浴露 10 家用车 8.7 头发定型产品 8.7 可见，章子怡适合代言的品类还是以偏于女性的用品见长，同时移动电话、家用车这两个较男性化的产品也榜上有名，某种程度上也让我们看到了章子怡在大众心目中“一半是火焰、一半是海水”的形象。章子怡的Fans群体有哪些特征呢？◆性别比例：男性-41.8%；女性-58.2% ◆年龄比例：主要集中于20-39岁的青年群体 ◆受教育状况：主要集中于高中教育程度的大众 ◆职业状况：从事商业活动的人口比例最多 综合以上指标的衡量，我们基本对章子怡Fans的群体特征有了了解，如果根据这些特征来进行产品定位，或以此参考进行广告创意，则可以更为有效地利用章子怡的知名度和在Fans群体中的影响力。(作者：李渺渺) http://www.5x5d.com/arts/2005-8-18/6250734.shtml
2006年05月28日 09点05分
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