炽鸢A 炽鸢Alfa
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希望老米下代游戏能做到精准宣发吧 客观看来从原神这一代“大撒币”的宣发策略,确实对米游带来不少好处,全球扩圈吸粉、企业影响力 但伴随着这一代产品整体进入中后期,这种宣发策略就已经产生了边际效应,才要改变模式,所以在砍宣发。 为什么会得出这种结论,因为在从去年开始大砍宣发的同时,米在不断增资和创建子公司扩展业务领域,蔡喵也在创业搞Ai。这完全是商业扩张的表现,而非收缩。 对于企业来说,如果出现严重的运营问题,选择的策略多数是出卖股份、收缩业务。所以天天唱衰米,纯粹的就是社区赢学。 你见过半年增资几十亿、官媒天天搁那吹风,但天天走“下坡路”的企业吗? 但这种基本认识改变不了砍宣发尤其是在“大撒币”策略下砍宣发带来的负面影响和反噬,因为砍宣发是实实在在的让他们减少了收入。 毕竟这种策略下的很大部分人是为了你的钱来的,这宣发的钱足够养起很多专门做自媒体的博主成家立业。 是流量金钱带来的“热爱”;还是本身的“热爱”带来的流量金钱,我不好说。 如果是因为前者,那很大概率就会成为斗米仇,尤其是那种本身没有优质内容创作能力的群体(大撒币策略下这种就是滥竽充数的)因为这是纯砸他饭碗,让他稳定的“工作”变得飘忽不定。这种情况要找下家是确实人之常情,没什么好说的,但因为短视的斗米仇并且还想体现自己虚无缥缈的商业价值想要在下家立足,就得搞投名状持续输出老东家莫须有的黑料。自己的粉丝还是纯的怎么办?没关系,慢慢用黑料拉踩提纯洗脑就行了。 很简单的道理,如果本身是有优质内容创作能力的博主,即便是宣发会砍到他身上,他可能也会去找下家来维持收入。但凡是个正常人也绝不会干下三滥手段来搞投名状来降低自己的价值,因为这类人无论去哪,但凡有点脑子的厂商都不会无视,但这类人在如今还是太少了。 原神这一代的游戏宣发激励策略如果还用在新一代产品上,那我觉得老米市场部门真得裁批吃干饭的了。可能我这是外行指导内行,但事实确实摆在这里,前期成功后期反噬,我不想阴谋论背后有友商操作,不管有没有操作,这种路径其实早就可以预见其结果和规律。 所以我真希望下一代宣发能作用在真正有价值的人身上,而不是那群滥竽充数的人身上。 我个人心理对游戏博主类型有个T度 第一梯队:攻略、考究、高水平技术 第二梯队:文艺二创 第三梯队:Reaction区或者实况区 第四梯队:节奏区、锐评区 内容向单机游戏里的高水平技术先打个问号❓ 当然这个T度也有个中差异,有的水平差的竞争不过的要搞投名状的就自我降档变成节奏区的也大把存在吧u心里应该各有人选。 我本身很反感节奏区,无论是米家还是其他家的。当然这节奏区并不包括一部分合理反节奏,这部分节奏区的一定程度上充当了社区KOL的职能。对于米来说,别人说你有吃皇粮的KOL你最好真的有。 别家像什么狗什么文化送出大佐都能成为官方活动的座上宾,而米这边基本不带在社区跳的很欢的玩,就能看出来什么问题。 所以以后找宣发,给激励真得提高标准,宁缺毋滥。找到真正适合这款游戏,且能带来正向社区反馈的博主精准宣发 而且真得招一些高水平的社区运营来维护社区了
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