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打破索尼谣言?面白映画可能在日本发行哪吒2 节选自2024.10.31镜像娱乐文章: 《抓娃娃》在日本上映的幕后发行方,是2019年在日本东京成立的面白映画。成立以来,面白映画先后参与了《罗小黑战记》、《白蛇:缘起》、《雄狮少年》、《关于我和鬼变成家人的那件事》等电影项目的在日本发行,其中《罗小黑战记》至今仍是华语动画电影在日本的票房冠军。 面白映画在日本发行业务的主线是动画电影,和团队的过往经验有关,也和市场偏好有关:日本是全球第三大电影市场,仅次于于美国和中国;但和其他地区不同的是,日本票房排行前十至今有六部是本土动画电影,名侦探柯南、哆啦 A 梦等常青 IP 吸引力经久不衰,行业与受众积淀深厚。 日本电影市场的独特,也在于院线。与国内1万+的影院数量、年上映影片约五六百部相比,日本每年上映影片多达上千,但仅有500多家影院,院线话语权颇重,残酷性加倍。 发行方是影片和影院之间的桥梁,争取排片和档期是发行公司的责任之一。但一部电影在日本能进入多少影院上映、上映多久,都不是定数。首先是院线数量,100馆是日本大规模上映的基准线,能够达到这个规模的外国影片少之又少;其次是档期争取,日本影院和票房大头都集中在首都圈,资源集中,好的影院档期可能已排到半年甚至更久以后;海外影片还要考虑到本土和流媒体档期,以及拷贝、翻译、配音、分级等流程,更加复杂。 目前面白经常采取与本土发行方共同合作的发行模式。“如果想有100馆以上的规模,没有日本发行方的参与很困难。日本是一个高度人情的社会,往往是先看关系,再看商业。本土公司可能和影院有二十年的交情,院线也熟悉他们过往的表现,打交道自然更容易。” 在这个独特的生态中,面白也逐渐积累起了自己的优势和“关系”。“一是我们和部分院线建立了信任,特别是我们的股东(日本院线阳光影院母公司佐佐木、日本发行公司 GAGA CORPORATION 均为面白投资方);二是我们做发行业务五年,做过两年的华语片冠军和一年的亚军,有好的案例;三是大多数日方公司并不知道该如何做华语电影,但我们有更针对性的发行策略。” “选择合作片子的重要标准,是有趣。日本观众看不懂是无趣,片子质量低也是无趣。有趣有一定主观性,但真正有趣的作品,我们团队内部也能形成共识,更重要的是测试时观众是否觉得有趣。有趣的范围内,我们优先做动画。” “日本首都圈人口能占到总人口的近30%,是票房大头,决定了发行也以大城市为主;再比如观影人群,日本对华语内容感兴趣的人年龄偏大,即便是一些明明看上去不是老年人看的片子。” 宣传上,日本传统媒体比如报纸、杂志、电视仍是重要阵地,线上比如 X、电影媒体、售票平台等的宣传也要做。 “还要做线下的影院活动,比如舞台见面会等。日本影院少,影院用户数量和粘度比较高。日本影院的常客观影是每周去这家影院看一部片,选哪一部;国内是想看某部片,从周围好几家影院中选一家。” 日本本土内容市场正在发生周期性的变化,给海外内容留下机会。 火影、海贼、死神三大民工漫的长线 IP 完结之后,是咒术、鬼灭这类中短线的 IP,现在咒术和鬼灭的开发也已经结束,日本出版行业正在经历青黄不接的阶段,有利于海外的一些 IP 进入日本市场。
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