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【浩然政气】贴膏六雄之广告风云录(有政哥的“一正消炎镇痛膏”) 一正消炎镇痛膏: 核心利益点缺失 在15秒的广告片中,一正消炎镇痛膏最大的记忆点似乎在“哪痛贴哪儿”。然而“哪痛贴哪儿”是所有膏药通用的做法,普通得再也不能普通了,说了等于白说。没有突出产品的使用特点(在这一点上邦迪广告做得最好),没有突出产品的功能特点(如“早贴早轻松”突出快),没有突出产品的工艺特点(如“自动发热”),也没有突出产品的最终利益点(如腰酸腿疼一贴灵)。贴完以后怎么样?是头不痛了?腰不疼了?还是什么?与其主要作用消炎镇痛用于神经痛、风湿痛、肩痛、扭伤、关节痛、肌肉疼痛没有直接的对症。因此,该片从诉求方向上看,核心利益点缺失,虽然它的记忆性还算不错。 选择何政军作为代言人算是一张巧牌,却没有将代言人与产品的关联度很好地结合起来,虽请了名人代言,却没有发挥明星效应。消费者看完后只知道是他拍的广告,但不能联想到他与产品的关系。何政军在国内应该算是二线演员,在电视剧《亮剑》中作为配角也有较好表现,整体气质是比较正的,这与一正公司作为一家药企相对比较吻合。然而这条片子在使用他代言的时候,忘记了消费者对他的概念性认识。既然想借力,就要有较好的关联度。片中的何政军穿着一身西服直直地站在那里,眼力儿不好使的老年人还真认不出他就是《亮剑》中的那个人哩,因而失去了明星的意义。 在画面处理上,代言人站在那里说话的画面占了整个画面的2/3,而针对“哪痛贴哪儿”的部位,也就是产品功效可以展示的部分反而只占不到1/3,使画面失去了产品的记忆点,同时造成整个片子画面的失衡,视觉表现趋于平淡。而且,片头产品盒旋转的三维效果质感不佳,后期制作力量薄弱,画面整体色泽、光感都不强,这样的片子与一正大面积投放的广告费用支出不相匹配。 策略指数:★★http://www.21food.cn/html/news/35/236141.htm
【浩然政气】节目预告:何政军《王先生之欲火焚身》 《王先生之欲火焚身》(11月21日0:06)《王先生之欲火焚身》  上海电影制片厂1993年摄制  编剧:徐小帆、张建亚  导演:张建亚  主演:林栋甫、张瑜、何政军、宋晓军  故事梗概:  王先生是上海滩的“名人”,他喜欢沾花惹草,但又十分怕老婆,时时出洋相,是个典型的小市民。王太太却是除了睡觉就是赌牌,而女儿阿媛成天花枝招展,不好好念书。王先生有一好友小陈,原在南京当官,因得罪上司而被解职回家,两人“臭气”相投,很是合得来。  歌女伊雯本是苦出身,逃荒到上海,为生存所迫做了歌女。这天,王先生和小陈来到歌舞厅“逍遥”,正赶上两路恶势力争风吃醋,大打出手。混乱之中,王、陈二人救出了伊雯。在王家,王先生和小陈百般向伊雯献殷勤,王太太的出现,吓得二人不敢造次,只能胡思乱想。在送伊雯去乡下的路上,他们受到恶势力的追杀。危急之中,伊雯昔日的情人解救了他们,当伊雯得知自己的心上人已成为日本特务时,痛不欲生,愤然离去。  伊雯走了,她忘不了心地善良而又出尽洋相的王先生和小陈。王先生和小陈空忙一阵,他们又去歌舞厅捧场。  11月21日 0:06 电影频道播出 http://ent.sina.com.cn/m/2007-11-13/13431790037.shtml
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