一正消炎镇痛膏： 核心利益点缺失 在15秒的广告片中，一正消炎镇痛膏最大的记忆点似乎在“哪痛贴哪儿”。然而“哪痛贴哪儿”是所有膏药通用的做法，普通得再也不能普通了，说了等于白说。没有突出产品的使用特点（在这一点上邦迪广告做得最好），没有突出产品的功能特点（如“早贴早轻松”突出快），没有突出产品的工艺特点（如“自动发热”），也没有突出产品的最终利益点（如腰酸腿疼一贴灵）。贴完以后怎么样？是头不痛了？腰不疼了？还是什么？与其主要作用消炎镇痛用于神经痛、风湿痛、肩痛、扭伤、关节痛、肌肉疼痛没有直接的对症。因此，该片从诉求方向上看，核心利益点缺失，虽然它的记忆性还算不错。 选择何政军作为代言人算是一张巧牌，却没有将代言人与产品的关联度很好地结合起来，虽请了名人代言，却没有发挥明星效应。消费者看完后只知道是他拍的广告，但不能联想到他与产品的关系。何政军在国内应该算是二线演员，在电视剧《亮剑》中作为配角也有较好表现，整体气质是比较正的，这与一正公司作为一家药企相对比较吻合。然而这条片子在使用他代言的时候，忘记了消费者对他的概念性认识。既然想借力，就要有较好的关联度。片中的何政军穿着一身西服直直地站在那里，眼力儿不好使的老年人还真认不出他就是《亮剑》中的那个人哩，因而失去了明星的意义。 在画面处理上，代言人站在那里说话的画面占了整个画面的2/3，而针对“哪痛贴哪儿”的部位，也就是产品功效可以展示的部分反而只占不到1/3，使画面失去了产品的记忆点，同时造成整个片子画面的失衡，视觉表现趋于平淡。而且，片头产品盒旋转的三维效果质感不佳，后期制作力量薄弱，画面整体色泽、光感都不强，这样的片子与一正大面积投放的广告费用支出不相匹配。 策略指数：★★http://www.21food.cn/html/news/35/236141.htm

因为政哥太帅了，所以把广告风头都抢尽了！！呵呵！