opentheball opentheball
关注数: 2 粉丝数: 13 发帖数: 845 关注贴吧数: 2
中国汽车品牌高端化之路,为什么领克能够脱颖而出? 写这个帖子就算是帮奇瑞做个竞争对手分析吧,仅代表自己一家之言,才疏学浅,难免有纰漏之处,请理性探讨,无脑黑之流请绕道!本人是安徽土著,奇瑞铁粉,从事电商行业,有6年左右的运营推广经验,所以就从产品推广和运营层面入手分析一下,不牵扯产品力问题。 1.市场分析 现在的整个电商环境跟汽车市场是有很多相似点的,我们是做女装产品的,整个市场基本趋于饱和,产品同质化现象特别严重,你卖的我也卖,你有的我也有,不能从产品层面区分到最后就只剩下打价格战,但是打价格战能活下来的商家屈指可数,由于打价格战亏本淘汰的却占大多数,这一部分商家往往是微利的,活的很惨。另外一部分商家决定走另外一条路,不再追求单款的销量,而是做细分市场,针对细分市场的人群的特征,提供款式,设定价格,从图片视频,广告推送都只针对目标消费群体,提高ROI和GMV,这部分人在闷声发大财。从之前的单个大爆款模式,低客单价,低利润向多个小爆款,高客单价,高利润的模式转变。现在的大数据已经特别完善,完善到你开的什么车,住的什么小区,你家宠物狗的年龄都能被推算出来。未来的产品规划思路就不要指望一款产品能对所有消费者通吃,绝对是走精细化,分层化,当然这种分层不光光体现在价格上,年龄,性别,地域,消费能力,社会特征等等近乎上百种标签都是需要考虑的因素。吉利推出了领克这个品牌也是基于此,就是为了满足消费者的个性化需求,而且从品牌推出之时就已经做了充分且长远的规划,甚至是一些细节都有考虑到内,后面一一展开。 2.产品定位, 领克很清楚的知道自己的产品要卖给谁,35岁以下具有一定消费能力的追求时尚潮流的年轻人,这是一个领克用户的基本人群画像。那么就有人要问了,那是不是这样一群人都会喜欢领克这个品牌呢?答案是否定的,但是当这一群体准备购买汽车,产生购买意愿的时候,领克绝对是他们不能绕开的一个品牌,他们心理必然有一个选择过程,领克VS其他品牌。那么为什么会造成这种情况呢?如果你是属于这个消费群体的,那么根据大数据,你有很大可能会在媒体上(包括抖音,快手,微信,头条,汽车之家等等)或多或少的看到它的广告,并且对这个品牌有一定的了解程度,那么它的目的就已经达到了。这个时候如果你是一个40岁左右的工科男,你就不一定会有这个广告触达,那这样对领克是一种损失吗?抱歉,你不是目标消费群体,多你一个算是锦上添花,少你一个不算少。 3.赛道选择 那么为什么领克要选择年轻人作为目标群体,而不选择事业有成,钱袋子比较丰满的中青年呢? 首先,就是新兴品牌接受度的问题,年轻人总是对新鲜事物感到好奇的,接受程度更好一点,价值观,消费观没有完全确定,从这群人下手肯定要更容易一些。然后,年轻人是未来,大家耳熟能详的是各大汽车厂商的车型都开始偏年轻化,这是大趋势,市场决定的,随着时间的推移,90后,00后长大,会有足够的增量市场。针对年轻消费者,传统的汽车厂商推出了对应的车型,但是针对年轻消费者推出的品牌,目前只有领克一个。 4.运营推广节奏 领克从01-06,不断的推出新款车型,压根就没指望单个车型能跑多少量,而是尽快的布局产品满足目标消费者的需求,你喜欢的,我都有。轿车,suv,小型suv,轿跑suv,跨界suv,你能想到的车型我都布局了,有人要问了?领克不是没有大七座吗?亲,你觉得没有小孩的年轻消费者有多大的可能性会买这种车型,我预计领克后续不会推这么个车型出来,不符合目标群体的消费需求。而反观星途和魏呢?还是按照汽车类型布局产品,经凑型suv,中型suv,大型suv。一个是以目标消费者的需求为导向,一个是按照汽车类型为导向。 综上分析,领克这个品牌的推出是经过深思熟虑并且做了长远且细致的规划,从市场分析,产品定位,赛道选择,产品布局,运营推广,有很强的逻辑性,一环扣一换,大家都说吉利的营销做的好,营销做的好是个表象,实际上是有前面这些因素作为铺垫的,选择年轻的消费群体这个赛道目前几乎一家独大,就算有竞争的车型,但是也抵不过一个品牌多款产品的布局对抗,找准了市场的切入点。 而星途和魏这边呢?1.产品定位和目标群体不清晰,没有办法做精准营销,广撒网的投放注定会成本奇高且转化很差2.还是以自己现有技术为导向提供产品,不以市场为导向提供产品,消费者基本以母品牌的粉丝为主,增量市场有限3.面对众多的合资品牌的竞争,相对来说竞争力不足,再加上是新兴品牌,难上加难,看看领克那边,35岁以上年龄层干不过你正常,在年轻消费群体这边跟合资竞争完全不虚,随着00后,10后长成,路会越来越好走。4.星途和魏的想法太过于简单,造更好一点的哈佛和奇瑞,料用好一点,价格再卖的高一点,没有长远的规划,仅仅是为了提高客单价。 先胜而后战,高端品牌这一仗,星途和魏怕是败了。。。
1 下一页