开年戏涨价卫视舍得“砸钱” 新剧价格普遍上涨

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   新剧价格普遍上涨 卫视“联播”来减压加大全年购剧预算 吸引巨额广告回报
     开年戏涨价 卫视舍得“砸钱”
     元旦将至，“开年大戏”自然成了各大卫视跨年少不了的重头戏。
    


与往年不同，今年电视剧价格普遍上涨，甚至喊出6000万一部的高价，这无疑增加了卫视的购买压力，所以在明年的开年大戏中，记者发现选择“独家购买”的卫视减少，更多的转向“联合购买”。
    

即便如此，购剧战的激烈程度却不减，各家卫视顶着压力，纷纷把购剧预算翻倍提高，只为赢得收视“开门红”，从广告商的口袋里赚取更多的收入。
   

新特点
     往年的开年大戏，卫视都比较偏好“独播”，即一家卫视单独买一部大剧。这一来能体现电视台的购买能力；二是电视台想通过一部符合自己定位的开年大戏在收视上有一个“开门红”。
    

但记者从目前获悉的情况看，在明年播放开年大戏的20家电视台中，仅有深圳、湖南、江苏等5家电视台坚持独播，其他15家卫视均选择了“联播”——即和其他卫视共同购买一部电视剧。就连以电视剧为主的安徽卫视，明年的开年大戏也选择了和东方卫视一起播出《老马家的幸福往事》。
  


   而在今年播出开年大戏的18家电视台中，除了像《铁齿铜牙纪晓岚》这样的大戏是几家电视台共同购买外，其他9家卫视都选择了独播剧，比例占到50%。
   

据记者统计，2011年开年大戏的独播比例仅占30%。其中，深圳卫视独辟蹊径，选择了一部古装戏；湖南卫视依然走年轻化、自制剧的路子，开年大戏定为《一不小心爱上你》；江苏卫视则大手笔地选择独播张国立主演的《养父》。
    

探原因 电视剧涨价 购买压力增大
     据记者了解，之所以明年开年独播剧会减少，是因为电视剧越来越贵，尤其是大制作的电视剧，所以一家卫视想要独播几乎是越来越难。
  

     增购剧预算 卫视争抢好剧
     为了博得“开门红”，各家卫视依然毫不吝啬，在加大购剧预算的同时，也不惜花血本采购开年大戏。
     东方卫视的宣传推广负责人陆伟告诉记者，虽然东方卫视在购剧方面一直都是理性应对，但是明年的购剧预算还是提高了不少，像今年购买的开年大戏《老马家的幸福往事》就比去年贵出不少。
    


査道存也表示：“各卫视在买剧的预算上都提高了很多，我们购剧预算的增长比例甚至还超过了频道的收入增长，明年我们在电视剧方面的投入会更大。”据记者了解，仅安徽卫视去年的广告增长就超过了30%，如果明年的购剧预算计划超过这一比例，可见数额不小。
    


在购剧预算上，江苏卫视2010年投入6亿左右购买电视剧，而2011年，他们为了将所有电视剧实现独播，购剧投入预计增加到8亿-10亿。此外，安徽、湖南、浙江、东方和北京这五家卫视也调高购剧预算，均达到3亿-5亿。
     就连央视也加入到这场“拉剧战”中，明年的预算从10亿左右提高到了16亿，增长率超过50%。
  


   2011年开年大戏一览
     《婆婆来了》（浙江卫视） 主演：沙溢、归亚蕾、杨立新
     “孔雀女”何琳嫁给了“凤凰男”王传志，但农村婆婆搬来同住后，幸福的生活被打破。
     《怪侠一枝梅》（深圳卫视） 主演：霍建华、马天宇
     四个草莽英雄组成“一枝梅”四人组，四处锄强扶弱。
     《钢铁年代》（北京卫视、山东卫视、天津卫视、河南卫视） 主演：陈宝国、冯远征
     聚焦共和国成立初期，钢铁工人鏖战关东的景象。
    


《第五空间》（CCTV-8） 主演：蒲巴甲
     以陆军航空兵事迹为题材，高度浓缩了80后年轻飞行员成长故事，同时也是一部具备偶像因素的青春励志剧集。

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