近十年，是女性运动市场发展最快的十年，也是竞争最激烈的十年。
京东《2022年女性消费趋势报告》显示，女性在游泳、健身、跑步等方面消费数额持续增长，其中增长最快的商品品类包括飞力士棒、握力器、拉力带等，此外女性用户对于运动营养品的偏好也显著高于男性。
这一红海也吸引着众多品牌入局，这其中就包括安踏和安踏的老对手、另一国产头部运动品牌李宁。
从时间线上看，李宁走入这一赛道的时间点比安踏更早，动作也更快。
2016年，李宁就收购了美国女性运动品牌Danskin。可惜Danskin的加入并没有带来太大水花，李宁也从收购路线转向自产女性产品。

2021年，李宁整合旗下女性运动产品线，单独推出专为女性消费者设计的产品，并邀请明星和奥运冠军陈梦等为品牌背书。
此时收购MAIA，对于安踏而言，可以做两手准备。
若在安踏的支持下，MAIA能够继续营收上的高增长。否则，MAIA就会复制Danskin的剧本，几年后在市场中缺少存在感，成为安踏主品牌创立瑜伽产品线的“跳板”。
面对一众入局已久的对手，现在的安踏，急需一张入场券，先加入这一细分赛道的厮杀。
而MAIA，就是这张门票。

正如李宁的广告词，一切皆有可能！

我来了，早上好