作为一个服装专业出身、做策划的人谈两句宗师的形象包装问题
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原本跟贴,http://post.baidu.com/f?z=80558951&ct=335544320&lm=0&sc=0&rn=50&tn=baiduPostBrowser&word=%F4%D5%D1%DB%C5%D4%B9%DB&pn=400 第446楼。后来想想还是单开一个贴说明一下:宗师的自我意识很强烈、气质很鲜明,遇到她不喜欢的,她的表现就很不自然,所以定位一定要符合她的原生态意识。 作为艺人,首先需要定位,在定位的基础上自然向上衍生包装的风格趋向。 宗师目前自己的定位大方向是把握住了的,但细节方面她不是专业人员,不可能理会得到。她在目前不需要所谓特别突破性的包装,而应该在中性夹杂妩媚的路线上逐步做到经典和完美。 节选一段我以前在对她预言的一篇文章(宇春的可塑性)里的一段: 不希望唱片公司将李宇春当纯粹的偶像歌手进行包装,诚如在总决赛期间,将她单纯打造成假小子,就是典型偶像包装的操作手法,偶像特质是突出了,然而性格平面化了、内涵单薄了,这样的偶像红得快去得也快(现在谁还对当年的范晓萱、徐怀钰痴迷);而如成都区决赛时MAYA老师给李宇春的造型才真正显现了一个深怀艺术气质的人对另一个深藏艺术气质的人魅力的理解和尊重,那个糅合了神秘、性感、妩媚、刚性交织的形象从多个层面折射出李宇春内在的深度,只有沿着这个方向,挖掘她本性的光彩,李宇春才能避免昙花一现,而可能成为流行音乐史上拥有一席之地的人物。 PS:这篇文章写得较早,所以没有包括MAYA后来给她设计的部分经典造型。 个人认为上海慈善拍卖时的黑色西服着装和为ELLE拍摄的骑马装是挖掘非常到位、彰显气质的两套;另外其他人设计的给夏新手机拍广告的白色击剑服非常漂亮、干净利落,给SWACTH新年贺岁的斜领大红线衫的尝试简洁高贵,这两套也很很显档次,烘托人气质。 全文参阅:http://blog.sina.com.cn/u/4765dfbe010000sj 另外,她对个人形象的尝试,我认为应该以引导为主,如果天娱有合适的人(专业水准较高、同时理解宗师、善于挖掘她内在的)引发她对着装搭配的兴趣(小丫头粉聪明,关键是要找到理解她的人带她),由她自己的意识来确定今后的定位方向应该是成为真正巨星的重要一步。 但凡能成为巨星者,自己的风格一定是自己把握的,自己风格的转型也是因为自己内在创作的驱动,而非对市场的迎合,包装风格必定和她的音乐风格是一个整体,都是她内心表达自我的展现,所以一定是相互统一、相互强化的。 所以,巨星是引领时代潮流而单纯的市场型歌手只能跟随潮流,就是这个道理。宗师注定是要在将来凭借自己的品位引领潮流的那种人,所以不要配备半瓶醋或不理解她的造型师,这比不管她的副作用更大。
2006年01月27日 20点01分 1
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如果是专业的企划,应该按照这样的思路对她进行打造:定位——整体风格——造型 + 音乐风格定位后面还应该有宣传策略等其它分支,由于跟造型无关,这里就不多说了。
2006年01月27日 20点01分 2
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她的形象中头脸造型和服装造型是两块重点:头脸造型的整体感觉一旦找到合适的,是不应该经常改变的,头脸造型包括脸部化妆风格、发型设计,这部分变化会直接带来气质的改变,所以刘若英这种知性美女一直在公众面前的形象都没有出现大的变动过,这样形象才会深入人心。
2006年01月27日 20点01分 3
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现在简单说一下服装造型一般而言,日常的造型应该和表演的造型风格上既有区别,又有延续。宗师的日常着装风格从艺人的角度来讲还是过于随意了些,尽管大家很喜欢她原本的样子,但如果有理解她的专业人士负责日常服装的搭配,她的气质还能在现有基础上有很大提升(请注意是提升,而不是改变)
2006年01月27日 20点01分 4
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而表演服装则是她气质的突出提炼。同时也跟她当时阶段的创作风格趋向密切相关。表演服装追求风格明显、要经典,因为表演有可能会经常反映,或者以光碟等音像制品流传,所以表演服装不但要当时让人眼前一亮,还要能经得住时光的考验。因为她毕竟不是一个唱口水歌的歌手,而是要长久站立在舞台上的。
2006年01月27日 20点01分 6
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你把这个贴到宗师的blog上去吧。让她自己看到 作者: 和合粽 2006-1-28 04:30   回复此发言 ————————————————————————————————她的博留言太多,根本不可能看到,我会争取其它渠道转交给她。
2006年01月27日 20点01分 8
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其实她最近主要变的还是头发的长短,所以发型经常在变,不过好像总体风格没什么大的变化。化妆风格没什么大的变化,基本上以淡妆为主,我觉得稍微加强一些眼部的妆或许会好些,她的黑眼圈和眼袋是个问题。 作者: 218.109.44.* 2006-1-28 04:30   回复此发言 ——————————————————————————————————宗师不喜欢化浓妆,典型的双鱼座,喜欢清淡的,所以她顶多也就接受眉毛,她跟我一样连睫毛膏都觉得脏不肯涂,但她在上镜头时睫毛膏和眼影还是能起到相当重要的作用的。
2006年01月27日 20点01分 9
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一个公司对艺人形象应该有长远的规划,规划应该遵循尊重、适合、发展空间的原则。尊重就是要尊重艺人自己的意愿,比如艺人不愿意扮性感而强行其向性感方向发展肯定难以达到理想效果;适合就是形象策略要适合艺人本身的特质,比如阿杜在成为歌手之前本身就是建筑工地的包工头,他的首个形象定位是质朴男人,就非常适合他,第二张专辑期间把他往风流混混方面打造,就很明显的失败,关键就是适合不适合的问题;发展空间就是这个策略对今后的形象设计是否有提升空间,或者今后转型是否留有余地,比如一个歌手一开始就走性感路线,她以后肯定走不了清纯或纯朴路线,一性感,自然清纯的路就堵死了;而开始走清纯,等成熟后还可以走性感,这样的策略就叫保留了发展空间。宗师目前如果能在中性中夹杂妩媚,今后是可以偶尔妩媚惊艳一把,绝对赚人眼球的;而有的艺人非常温柔,偶尔中性一把,效果也是不错的。中性如果能逐步转化为魅惑的性感,其过程必定是扣人心弦的,这就是宗师形象定位一个方向的潜力空间;也有可能宗师一辈子象凯瑟琳。赫本一样永远不穿裙子,照样凭借卓越风姿特立独行。规划分阶段
2006年01月27日 20点01分 12
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阿拉巧,你在啊?去看看吧!怎么还有那么多人在喊着要大家投票阿。 作者: 海米二 2006-1-28 04:43   回复此发言 ———————————————————————————————————好长时间没碰见了,你还好吧!春吧现在不是以前的春吧了,但大部分玉米是明白的,那些个叫着投票的很多是托儿,光线的、天娱的、百事的等。小玉米要成长,不能老靠老玉米砸的,现在她们如果要尊崇她们的心,就让她们投吧,总有一天会明白的。
2006年01月27日 21点01分 15
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刚刚原楼说到音乐和形象之间关系,我的观点:音乐比造型更重要 作者: 209.213.198.* 音乐是根本,但她的声音并不是所有人都能接受,用她的外形优势打开另一部分的市场,让跟多的人喜欢她的人进而喜欢她的音乐不是更好吗? 作者: 218.109.44.* 2006-1-28 04:48   回复此发言 —————————————————————————————————— 这是个整体,都能表达对美的品位,两者不矛盾。 作者: 阿拉巧 2006-1-28 04:56   回复此发言
2006年01月27日 21点01分 17
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可不可以这么理解:风格根据她的气质和喜好决定,但衣服稍微上档次点,而不要总是那55/2? 其实她打上淡淡的眼影很漂亮,可惜很少看到,她的睫毛天生不是很长,需要睫毛膏辅助,可以柔化整个妆面,又能使眼睛看起来更大更有神。 作者: 218.109.44.* 2006-1-28 04:45   回复此发言 ——————————————————————————————————刚刚没看到,不好意思。服装和睫毛膏都认同你的建议,另外我个人认为她的脸颊较宽,在镜头上过于明显,应该适当打颊影。
2006年01月27日 21点01分 19
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继续:规划分阶段 照理说一个艺人的发展规划是应该分阶段的,但显然目前天娱和太麦不可能携起手来给她制订阶段型的发展规划。 首先从天娱对她的形象定位可以看出,仍然没有把最精髓的部分挖掘出来,而又舍不得安排厉害的专业人士进行打造,因此天娱本身缺乏这方面的能力,自然不可能和太麦共同就宗师形象定位展开合作; 而太麦方面,从浙江卫视的《太可乐了》对宋柯的采访可以看出,太麦对艺人是保持原生态的基础上进行市场推广,但对造型方面并不热衷,所以宗师在外型风格方面的成熟就不可能依靠太麦。 通常公司对艺人的形象定位是在艺人发展较顺利时定位一般不会发生太大变化,一但市场表现不佳,则肯定会变。但这个对应的是跟随市场的艺人;而纯粹打造偶像的公司肯定会在定位后有一个大体的风格规划,比如头几年青春靓丽,3年后知性气质,5年后性感路线等之类的。 而这个问题在宗师身上必定是这样的:市场上其它纷纷变的时候,宗师不想变,那就不变;市场其他还没怎么变,可宗师自各儿想变了,结果一大堆人都跟着变了。 规划的时机就是在通过对宗师潜移默化到她已经准备变风格的这段时间。不管怎么变,规划总是在上个阶段的基础上进行的,对以前的风格或延续,或反向。
2006年01月27日 21点01分 21
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她的下巴后侧有点靠后,从侧面看明显,所以正面看有点点方,当脸8宽,但在镜头前,一点小缺点会被大,SO,一直有人说她总是8上镜 作者: UP1粽 2006-1-28 05:29   回复此发言 ————————————————————————————是的,你说的更准确。
2006年01月27日 21点01分 22
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阿拉巧,这个这个不是普通粉丝能左右和操心的哦,操心也是白操心的。 作者: 海米二 2006-1-28 05:35   回复此发言 ———————————————————————————————————现在很多只是替她打算,具体有哪些她能够看到事在人为,哪些她能够接受顺其自然,另外还有看时机是否合适。我也不过是尽自己力、一份心而已,不强求、不干涉她,只是对她起一点参考作用。
2006年01月27日 21点01分 26
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各位,我准备撤了,回去睡觉鸟!大家88!
2006年01月27日 21点01分 28
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你写了,春春也看不到,ty又不会照着做,没用。瞎忙得 anyway你是一番心意。 作者: 海米二 2006-1-28 05:43   回复此发言 ——————————————————————————————我在北京啊,可以找机会交到她手上!我得意的笑,我得意的笑~~~
2006年01月27日 21点01分 31
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作者: UP1粽 2006-1-28 05:44   回复此发言 ————————————————————————海米二是怕我白受累,他素很不错的玉米,帮过春春很多的,我知道。
2006年01月27日 21点01分 32
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强贴在自己楼里链接一下:(ZT)韩国造星运作机制分析 (SM公司~——珍粽) http://post.baidu.com/f?kz=80572057
2006年01月27日 22点01分 33
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早说啊! 以后俺们有啥想跟春春说的,就拜托你转达廖。哈哈 作者: 海米二 2006-1-28 06:37   回复此发言 ——————————————————————————————————可以呀。你们如果有什么考虑,可以到我的吧里【话向春风说】——给春丫头的留言博 http://post.baidu.com/f?kz=80738396,把建议贴出来,我帮你们送到。但请一定要注意两点:一、以前跟春春建议过的不要在重复建议,因为她时间紧张,所以大家在写信之前请注意一下以前玉米给春春去信的内容; 二、用语简洁通俗,尽可能缩短春春看信的时间。或是给[email protected]邮箱去信也行。谢谢! 作者: 218.11.173.* 2006-1-28 08:59   回复此发言 ——————————————————————————————————8客气!天体认识你,口以扑不? 8管了,扑先! 作者: 222.75.112.* 2006-1-28 09:25   回复此发言 ————————————————————————————————啊?你素谁?!呵呵
2006年01月28日 16点01分 45
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作者: 222.66.13.* 2006-1-28 10:03   回复此发言 ——————————————————————————————————你比较有品!认同!我会把这些内容再写一封简短易懂的信交给她的,放心。楼主.新年快乐. 作者: 专注涵义 2006-1-28 16:53   回复此发言 不错 支持楼主 作者: 219.131.228.* 2006-1-28 17:09   回复此发言 ————————————————————————————————谢谢!
2006年01月28日 16点01分 46
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