用真正营销人的见解来看某报高论（申精）
超级粽子吧
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左岸粽 楼主
广告在整个营销目标中扮演什么角色呢？ 　　------广告不应该是任何无法执行和完成的任务。 　　------广告应当被指定为沟通任务。 　　------广告是将讯息暴露给消费者，同时传送销售讯息以激发、引导消费者产生实际的购买行为。 　　所以，将广告任务与营销任务分开，可以更精确的衡量广告的成效。 
2006年01月27日 07点01分 1
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左岸粽 楼主
广告要测量什么？ 　　知晓阶段－－目标人群中，有多少人已经知道我们的产品、服务和公司？ 　　理解阶段－－有多少人已经知道我们广告中要传达的特定观点？ 　　确信阶段－－有多少人在心目中已对购买我们的产品有偏好？ 　　行动阶段－－有多少人已经采取我们希望的行动，例如购买产品、造访零售商，或要求销售员造访？
2006年01月27日 07点01分 3
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支持楼主,总算有分析贴了!
2006年01月27日 07点01分 4
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还有罪关键的一点，某报连产品没上市都不知道！
2006年01月27日 07点01分 5
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璐村惂鐢ㄦ埛_00Q27JK馃惥
看不懂也...卡卡`
2006年01月27日 07点01分 6
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顶上去！２１世纪的舆论真不值钱！
2006年01月27日 07点01分 7
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情牵金边
呃``介个``啥意思啊`````
2006年01月27日 07点01分 8
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爱笔不用怀疑
LZ太深奥鸟，看不懂不过还是顶一下
2006年01月27日 07点01分 9
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现在也就是知晓阶段吧。
2006年01月27日 07点01分 10
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楼主，有些人是带明显抹黑目的来进行报道的，根本就不会管什么分析
2006年01月27日 08点01分 11
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左岸粽 楼主
我是从事营销教学的,可以给大家具体解释一点.
2006年01月27日 08点01分 12
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左岸粽 楼主
比如,在知晓阶段,目标人群中，广告发布前有多少人已经知道我们的产品、服务和公司？ 广告发布后有多少人已经知道我们的产品、服务和公司？ 如果增加幅度较大,就说明这个任务已经完成.
2006年01月27日 08点01分 13
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璐村惂鐢ㄦ埛_00Q27JK馃惥
LZ`我再看了一遍`还是没看懂`你能不能再通俗一点.
2006年01月27日 08点01分 14
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左岸粽 楼主
在行动阶段,消费者采取行动(比如购买)的力度比广告发布前大了多少,也是一个衡量指标,但绝不是唯一的指标.比如,我看了这个广告,也想买,但厂家铺货不够,买不到,这是分销环节的问题,难度也要让广告负责吗.除了广告代言人,广告的创意,播出频率,受众习惯等都有很大的影响.怎么可以随便乱下结论呢?
2006年01月27日 08点01分 15
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左岸粽 楼主
我分析这是黑笔的另一种方式,目的非常明确
2006年01月27日 08点01分 16
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有意思 虽然不是完全懂
2006年01月27日 08点01分 17
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粽时专用
这个好专业哦
2006年01月27日 08点01分 18
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D
2006年01月27日 08点01分 19
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ban个粽子
真素高人~顶个
2006年01月27日 08点01分 20
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红遍东方
顶有技术含量的帖子。
2006年01月27日 08点01分 21
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