幌子，俗称酒帘，也叫“望子”（取‘一望便知’的意思）,古时的店铺将布置于竿头，如旗帜一般立在店门口，用来招引顾客。始为幌子的雏形，当时多用作于酒店、茶馆的招牌。随着社会的发展，商业经济的日益繁荣，幌子有了进一步的演变，不仅有用布做的幌子，还有了用木、铁及各种材料制成的幌子。幌子上不只写字，有的还挂上了实物，还出现了象征商品的图案。使用的范围也扩大到了各行各业。一般的商家都会在店铺前挂起幌子以招揽生意。由于幌子具有形象、生动、通俗的特点，让人一看便知，逐渐成为了当时社会约定俗成的商业招牌。