随着美妆市场的大热，美妆潮流快速变换，不仅带火了日韩欧美妆容、产品，近年发展势头强劲的国妆潮更是促进了一批精品国货美妆品牌的崛起，比如完美日记、花西子、花知晓等品牌。然而，即使在完美日记成功上市的背景下，以底妆为主打的国货美妆品牌仍然寥寥无几。由于底妆性质特殊，底妆产品对于研发技术和宣传手段都有着高要求，与彩妆产品不同，底妆产品没有色彩的帮衬，更多的是长期效果的口碑宣传。