近几年女性意识崛起，新时代女性越来越追求悦己，她们拨开重重枷锁，忠于自己的内心，敢于追求自己认定为美的东西。女性品牌也在营销上频频发力，围绕女性力量大做文章，有的浅谈自由，有的深掘内心，力求和消费者产生深度共鸣。比如内外的“NO BODY IS NOBODY”、MAIA ACTIVE的“我不是漂亮”，都在社媒上收获了不少浪花以及许多自来水转发。衣物和首饰或多或少带有束缚的隐含意思，而女性力营销强调的正是去掉束缚，解放天性，做回自己。相较于服饰品牌，这种强劲展现女性天然力量的宣传很少出现在美妆品牌上，因为因为彩妆本就追求显色度和视觉冲击效果，是极度张扬与外在性格的体现，很难描摹出女性内心的矛盾与反差。而Blank ME的出现是个异数。