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pingzi86114
楼主
话说，从7月14日最后一条微博视频停更以来，围绕“李子柒消失了”的传闻已经发酵了近两个半月。
“粉丝骚扰”、“团队被挖”等各种猜测纷纷，最大的可能性指向她本人和背后MCN公司微念的利益纠葛。
和李子柒相关的最新消息是，9月23日，她现身广汉市三星堆镇三星村，参加一个农业主题的联欢活动，同时获聘四川农耕文明形象大使。不过，李子柒的视频依然处在停更状态。
而据深瞳商业获得的独家消息，李子柒背后的MCN机构微念内部，正在讨论裁员方案（可能会被叫做结构性优化吧）。消息称，目前微念的部分双十一项目也暂时处于停顿状态，项目供应商担忧后续项目推进及合作结款是否能正常进行。
红人和MCN机构一言不合就分家的消息经常出现，这和网红生意的商业模式有关，但今天深瞳商业想要探讨的却是另一个更有行业代表性的问题：
以李子柒等为代表的、依托红人IP 成长起来的新消费品牌究竟价值几何？这一轮消费品创业投资走到拐点，网红IP的价值是否应该被重估？
明眼人一定看得出，现今的李子柒并不是真正生活在乡野中的农家女孩，她的“人设”和田园风格是有专业团队精心助力的，也因此有“微念全公司几百人服务李子柒”一个人的传言。
尽管这种“包装”有脱离真实的成分，但李子柒的内容在当时足够独特，也足够精美，于是在“前短视频”时代成功脱颖而出。
此后，李子柒又迎来了短视频和国潮的双重红利，通过玩转微博、抖音等平台，隔三差五就登上微博热搜和抖音热榜。
但当一家MCN机构开始做消费品时，则是闯入了一条完全陌生的赛道。
和众多网红接商业广告或是直播带货不同，李子柒选择了品牌运营路线，推出了名为“李子柒品牌”的食品品牌，希望消费她视频的人们也来购买产品。
此时问题就出现了。
李子柒身上的标签非常明确：田园牧歌的生活方式、与中国传统文化（手工艺、美食）的强绑定、慢生活的主张，以及和四川老家这片土地的联结。这些原本都是值得充分挖掘，形成品牌独特辨识度的资源。
但是，微念主导的李子柒品牌，却推出了跟李子柒视频本身割裂感很强的产品。
这是一个此前似乎少有人关注，但却非常关键的问题。
比如螺蛳粉（源于广西），酸辣粉、红油面皮等速食产品，以及水果藜麦脆这样的谷物早餐（符合西方人的早餐习惯，从王饱饱开始在中国内地流行）——在产品研发上，李子柒品牌似乎选择了“哪个火做哪个”的逻辑。
所以在做李子柒品牌的宣传时，微念的要求也是把李子柒和产品区分开，尽量不提李子柒，只提产品的质量、口味、口感、使用场景，避免自缚手脚。
02、从品牌到产品：“李子柒”管不住代工厂
如果说从李子柒个人IP到李子柒品牌，最大的一个问题是调性割裂。
那么，从李子柒品牌到最终出炉的产品间，则又存在两个不容忽视，但同样比较少被讨论的问题：
一是品类杂乱，盲追热潮。
二是代工厂模式导致研发力不足，品控也有不小的局限。
参考食品领域一些家喻户晓的品牌会发现，一般品牌在初期都会专注于某个品类，比如农夫山泉做水，可口可乐做碳酸饮料。
单单在一个品类上，一家公司有可能需要积累几年甚至数十年，才能积累到足够深厚的研发、生产、品控经验。
等单个品牌站稳脚跟，再拓展更多品牌矩阵，进而发展成大型的食品饮料集团。
反观李子柒品牌，下面的品类五花八门,短短三年内就推出了烘焙类的蛋黄酥、米糕、鲜花饼，速食类的酸辣粉、螺蛳粉、魔芋凉皮，冲调类的桂花坚果藕粉、红豆薏仁粉、黑芝麻糊，酱料类的黄花鱼子酱、香菇酱、牛肉酱等等。
2021年09月27日 07点09分
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“粉丝骚扰”、“团队被挖”等各种猜测纷纷，最大的可能性指向她本人和背后MCN公司微念的利益纠葛。
和李子柒相关的最新消息是，9月23日，她现身广汉市三星堆镇三星村，参加一个农业主题的联欢活动，同时获聘四川农耕文明形象大使。不过，李子柒的视频依然处在停更状态。
而据深瞳商业获得的独家消息，李子柒背后的MCN机构微念内部，正在讨论裁员方案（可能会被叫做结构性优化吧）。消息称，目前微念的部分双十一项目也暂时处于停顿状态，项目供应商担忧后续项目推进及合作结款是否能正常进行。红人和MCN机构一言不合就分家的消息经常出现，这和网红生意的商业模式有关，但今天深瞳商业想要探讨的却是另一个更有行业代表性的问题：
以李子柒等为代表的、依托红人IP 成长起来的新消费品牌究竟价值几何？这一轮消费品创业投资走到拐点，网红IP的价值是否应该被重估？
明眼人一定看得出，现今的李子柒并不是真正生活在乡野中的农家女孩，她的“人设”和田园风格是有专业团队精心助力的，也因此有“微念全公司几百人服务李子柒”一个人的传言。
尽管这种“包装”有脱离真实的成分，但李子柒的内容在当时足够独特，也足够精美，于是在“前短视频”时代成功脱颖而出。
此后，李子柒又迎来了短视频和国潮的双重红利，通过玩转微博、抖音等平台，隔三差五就登上微博热搜和抖音热榜。
但当一家MCN机构开始做消费品时，则是闯入了一条完全陌生的赛道。
和众多网红接商业广告或是直播带货不同，李子柒选择了品牌运营路线，推出了名为“李子柒品牌”的食品品牌，希望消费她视频的人们也来购买产品。
此时问题就出现了。
李子柒身上的标签非常明确：田园牧歌的生活方式、与中国传统文化（手工艺、美食）的强绑定、慢生活的主张，以及和四川老家这片土地的联结。这些原本都是值得充分挖掘，形成品牌独特辨识度的资源。
但是，微念主导的李子柒品牌，却推出了跟李子柒视频本身割裂感很强的产品。
这是一个此前似乎少有人关注，但却非常关键的问题。
比如螺蛳粉（源于广西），酸辣粉、红油面皮等速食产品，以及水果藜麦脆这样的谷物早餐（符合西方人的早餐习惯，从王饱饱开始在中国内地流行）——在产品研发上，李子柒品牌似乎选择了“哪个火做哪个”的逻辑。
所以在做李子柒品牌的宣传时，微念的要求也是把李子柒和产品区分开，尽量不提李子柒，只提产品的质量、口味、口感、使用场景，避免自缚手脚。
02、从品牌到产品：“李子柒”管不住代工厂
如果说从李子柒个人IP到李子柒品牌，最大的一个问题是调性割裂。
那么，从李子柒品牌到最终出炉的产品间，则又存在两个不容忽视，但同样比较少被讨论的问题：
一是品类杂乱，盲追热潮。
二是代工厂模式导致研发力不足，品控也有不小的局限。
参考食品领域一些家喻户晓的品牌会发现，一般品牌在初期都会专注于某个品类，比如农夫山泉做水，可口可乐做碳酸饮料。
单单在一个品类上，一家公司有可能需要积累几年甚至数十年，才能积累到足够深厚的研发、生产、品控经验。
等单个品牌站稳脚跟，再拓展更多品牌矩阵，进而发展成大型的食品饮料集团。
反观李子柒品牌，下面的品类五花八门,短短三年内就推出了烘焙类的蛋黄酥、米糕、鲜花饼，速食类的酸辣粉、螺蛳粉、魔芋凉皮，冲调类的桂花坚果藕粉、红豆薏仁粉、黑芝麻糊，酱料类的黄花鱼子酱、香菇酱、牛肉酱等等。
