1.气候变迁会影响每一个人，我们都需要关心这个议题；2.气候变迁影响的一群人是无数的未来世代，这世代目前无法为此议题发声，他们也是最不应该为此负责的一群人；3.这是一个可以解决的问题，而最大的解决方案不会是通过个人牺牲来实现。
首先，很重要的是，我们并没有视自己为环境或气候变迁方面的领导性权威。我们心怀这个想法，而在落实这个计划的同时，也收到并希望继续收到的许多专家建议，对此我们深表感谢。随着新资讯进来，我们的计划会持续释出。
拥有资源来启动这种计划是个独特的机会，且没有一般公司的限制。我们没有大型制造业工厂、大规模全球货运碳排放、要去审查的供应链，或任何其他公司通常会启动的标准内部流程。这让我们能够放开眼界，在世界寻找最有影响力的行动，不论地区、不论方法。
该计划的主旨是，聚焦于最有影响力的解决方案。此一方针所需的改变十分巨大，争辩喝冰咖啡要用什么吸管并没有办法达到我们的目标。