level 9
LeeKS🌈
楼主
今天我想讲一篇我觉得所有文书申请里面最重要的一篇essay，那就是career goal(CG)。CG为什么很重要?
因为所有学校都会问，问的方式有可能不同。最常见的当然就是用essay的方式来问你，基本上大部分不管是短的文书还是长的文书，都会问到CG这个问题，有少部分的学校他选择用网申的方式来问。非常少数的学校，它是最后面试的时候来问你。
不过总而言之他肯定都会问到。那么，为什么CG这么重要?
CG重要的原因有几个:
学校想通过CG来了解到，你去读书的motivation是什么?你为什么要去做这件事情?
学校想了解未来你Post-MBA毕业以后，你的career(不管是你短期还是长期的career)规划是什么?
学校想要了解到你的成熟度：你愿意放下两年的工作，花这大笔钱去读书是为什么?你到底准备好了没有?
这基本上就是学校想要了解的部分，这些东西都听起来很重要。但是我觉得很不巧的是，这却是中国申请人申请写的最不好的一篇文书。原因有非常多(下文/视频中都会讲到)因为CG这篇文章要cover的东西实在是太多了，所以今天我想把它拆成两个部分。
学校想要看到的CG长什么样子，什么样是好的CG?
这个时候你可能会问「David，写个career有什么困难的，我肯定是想的很清楚，我毕业后要做什么，我才来申请MBA的对不对?」
「我毕业后想去做咨询，想去做投行……」
但是等等，其实学校在问这个问题的时候，他其实最想知道的并不是你short- term goal( MBA毕业你想去做什么)。他更想知道其实是你的long-term goal，你的长期目标是什么?那什么是long term goal呢?
其实就是你毕业以后5年10年你想做的事情。
为什么学校会想了解这个?因为学校他想要invest的人才，是未来的商业领袖，是要在未来用商业的模式来解决社会问题、来为社会创造价值带来巨大影响力的人。而不仅仅是想要通过MBA去找个更好的工作赚大钱的人。
所以，MBA的思考逻辑在CG这里永远是：你的long-term goal是什么?反推回来，你目前想要在MBA中获得些什么，还有MBA毕业后的short-term goal，你毕业后想要做什么样的工作?来为未来想做的工作做准备。所以思考的逻辑在于，我们第一步是要想清楚long-term goal的方向，而这就是我们要做的关键。
要怎么样才能写出一篇好的CG?
所以我们该如何brain storm，来想出一个好的long-term goal呢?http://www.hotessay.net建议从这三个方向构思：Passion、Capability、Impact.
Passion
其实就是你对你所要从事方向的热爱，你的热忱。这个需要有长时间的耕耘，你不可能说你很喜欢一个东西，你过去20年都没有做过这件事情，听起来是不是不像Passion?或许可能是Interest，但是绝对不会是Passion，所以一定要区分清楚。
一定需要长时间的耕耘，最好是在你成长的过程中，这件事物就一直在你的生活中，不管是你职场所做的事情，或是你职场以外你所做的事情，这都算。
我举个例子，去年我们有位学员他申请写的非常好，他的职业是一位banker，在Investment Bank做banker analyst的工作。但是他工作以外，从大学开始就在一直做支教。在支教的过程中，他发现他们暑假的时候去偏远地区，帮助这些有教育需求的小朋友，但是当他们暑假结束回到学校的时候，他们是没有办法传授知识的，因为人不在当地。所以他开始研究能够帮助他们做线上教育的一些系统和程序。
正好他工作上面有很多科创板项目，他在做这些项目的时候，就找到了很多像VR、AR这样能够运用在他支教项目上面的科技，所以他就把这两个东西相结合。这就是一个很好的例子，他在工作中能够找到他工作以外的Passion，然后把两者连接起来。
为什么在写essay的时候一定要展现你的passion呢?我举个例子，如果你在快消产业做Brand Manager。未来你说你的short-term goal要做一个Marketing Director，你的long-term goal想做到快消产品公司的 CMO听起来很make sense很顺理成章，但是中间你并没有把你为什么喜欢这个行业、你对消费品的Passion、你对他的热情和热忱是什么说出来。
你并没有展现出来，这缺点就是：你永远要记得这是一篇essay.很多人忘记你要写的是一个故事，它是一篇essay。甚至有些学校比如说LBS，他只要求一篇500字的essay.所以学校就只能从这些故事里去了解你，如果你只是讲述了一个顺理成章的故事，缺乏热情的话你的故事就很难打动到人。
这个时候想要提到一个写作的原则，叫做「Don't tell,show.」
我们用刚刚的学员做例子。如果他刚刚一直说「我热爱教育事业」等等，这样基本上就很难说服人，对不对?
但是当他用他的行为：他从大学开始就做支教，然后他在科创板项目的时候，他了解到这些科技，然后把它运用到它的这些支教活动上面的时候。这时候讲的故事才能够让读者真正的理解到他。所以当他最后在写他的CG时，说要自己创立一个投资教育科技的一个企业的时候，就非常的make sense.大家不仅了解到他未来想做什么，并且在故事中能够理解他为什么想做这件事，以及他对这件事的热忱。
Capability
你找到了你的long-term goal，并且有着极高的passion，但是你有能力去做成这件事吗?你是最适合的人选吗?你对这个行业有没有经验?你过去有没有一些track record?你对这个行业是不是专家?
你有没有相关项目的经验，这些都是能够展现你Keep ability很重要的关键。它其实就是实现你梦想的能力。你光有 passion其实是不够的，因为如果你没有时间和能力的话，并没有人能够相信你能够做成这件事情。
你可能会想说「如果我的工作不是做这个方向，我是不是就没有相关的能力?」
那可不一定。
我举个例子，我前年有一个学员他的工作是MBB的Consultant，但是在工作以外，他是位在网上很有名的Cover歌手，有非常多好听的歌曲，并且有着很高的点阅率。在累积的过程中，他就对网络、娱乐还有各方面都非常的了解，有非常高的敏锐度。
所以未来他的career goal写的是他想运用他在consulting里面。不管是在数据分析上面，还是在消费品行业的Marketing中(加上他对娱乐这方面的敏锐度)他想结合起来。未来想到互联网传媒、影像广告这些影传媒平台去做他们的C-Level Executive，帮助他们用数据去制作更好的、高级的内容，这个其实也是很好的一个例子。
虽然不是他从事的事情，但是因为他工作上面有很多累积的经验，加上他工作以外的这些兴趣爱好，且他的兴趣爱好是有很强的Capability的，把这些综合起来就是一个很好的career goal.
所以我在这里想要提一个很重要的观念：我们在写作的时候，最好的情况绝对是你的personal passion，还有你的capability是能够aligned,不管你的passion是不是你从事的工作都可以。退而求其次是你有这个capability，但它可能不是你最大的passion，但是因为你有行业的经验，你有项目的经验去写给大家，相对起来别人也不会Challenge你有没有能力做成这件事情。
绝对不可以只有passion，没有capability. 因为你只有passion没有capability，别人就很容易challenge你的CG能够达成的机会有多少。
Impact
最后在brainstorm你的long-term goal的时候，除了passion还有capability以外，第三个最重要的部分就是它是不是能带来Impact?
这个也是很多人会搞错的地方，impact很多人把它窄化。有人说「我是不是要去做个nonprofit或者做个 social impact的Nonprofit (NGO)」等等的，这样的话是不是真的就会很有Impact，所以会刻意写的很高大上，想要拯救世界。
但是你要记得你现在申请的不是 master of social work 或者master of public policy.你现在申请的是MBA所以学校想看到的是你用商业的手段来创造社会价值。
我举个很实际的例子。Steve job 他研发的苹果手机，你会觉得他没有带来Impact吗?它带来了非常大的social impact，它巨大的影响了人类使用科技的方式、触碰式手机……这些全部都是他想出来的idea.他赚了很多钱，但他没有设立NG，他做出的商业模式大大的对社会带来了贡献和影响，这就是MBA想要的 social impact.
2021年07月02日 01点07分
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因为所有学校都会问，问的方式有可能不同。最常见的当然就是用essay的方式来问你，基本上大部分不管是短的文书还是长的文书，都会问到CG这个问题，有少部分的学校他选择用网申的方式来问。非常少数的学校，它是最后面试的时候来问你。
不过总而言之他肯定都会问到。那么，为什么CG这么重要?
CG重要的原因有几个:
学校想通过CG来了解到，你去读书的motivation是什么?你为什么要去做这件事情?
学校想了解未来你Post-MBA毕业以后，你的career(不管是你短期还是长期的career)规划是什么?
学校想要了解到你的成熟度：你愿意放下两年的工作，花这大笔钱去读书是为什么?你到底准备好了没有?
这基本上就是学校想要了解的部分，这些东西都听起来很重要。但是我觉得很不巧的是，这却是中国申请人申请写的最不好的一篇文书。原因有非常多(下文/视频中都会讲到)因为CG这篇文章要cover的东西实在是太多了，所以今天我想把它拆成两个部分。
学校想要看到的CG长什么样子，什么样是好的CG?
这个时候你可能会问「David，写个career有什么困难的，我肯定是想的很清楚，我毕业后要做什么，我才来申请MBA的对不对?」
「我毕业后想去做咨询，想去做投行……」
但是等等，其实学校在问这个问题的时候，他其实最想知道的并不是你short- term goal( MBA毕业你想去做什么)。他更想知道其实是你的long-term goal，你的长期目标是什么?那什么是long term goal呢?
其实就是你毕业以后5年10年你想做的事情。
为什么学校会想了解这个?因为学校他想要invest的人才，是未来的商业领袖，是要在未来用商业的模式来解决社会问题、来为社会创造价值带来巨大影响力的人。而不仅仅是想要通过MBA去找个更好的工作赚大钱的人。
所以，MBA的思考逻辑在CG这里永远是：你的long-term goal是什么?反推回来，你目前想要在MBA中获得些什么，还有MBA毕业后的short-term goal，你毕业后想要做什么样的工作?来为未来想做的工作做准备。所以思考的逻辑在于，我们第一步是要想清楚long-term goal的方向，而这就是我们要做的关键。
要怎么样才能写出一篇好的CG?
所以我们该如何brain storm，来想出一个好的long-term goal呢?http://www.hotessay.net建议从这三个方向构思：Passion、Capability、Impact.
Passion
其实就是你对你所要从事方向的热爱，你的热忱。这个需要有长时间的耕耘，你不可能说你很喜欢一个东西，你过去20年都没有做过这件事情，听起来是不是不像Passion?或许可能是Interest，但是绝对不会是Passion，所以一定要区分清楚。
一定需要长时间的耕耘，最好是在你成长的过程中，这件事物就一直在你的生活中，不管是你职场所做的事情，或是你职场以外你所做的事情，这都算。
我举个例子，去年我们有位学员他申请写的非常好，他的职业是一位banker，在Investment Bank做banker analyst的工作。但是他工作以外，从大学开始就在一直做支教。在支教的过程中，他发现他们暑假的时候去偏远地区，帮助这些有教育需求的小朋友，但是当他们暑假结束回到学校的时候，他们是没有办法传授知识的，因为人不在当地。所以他开始研究能够帮助他们做线上教育的一些系统和程序。
正好他工作上面有很多科创板项目，他在做这些项目的时候，就找到了很多像VR、AR这样能够运用在他支教项目上面的科技，所以他就把这两个东西相结合。这就是一个很好的例子，他在工作中能够找到他工作以外的Passion，然后把两者连接起来。
为什么在写essay的时候一定要展现你的passion呢?我举个例子，如果你在快消产业做Brand Manager。未来你说你的short-term goal要做一个Marketing Director，你的long-term goal想做到快消产品公司的 CMO听起来很make sense很顺理成章，但是中间你并没有把你为什么喜欢这个行业、你对消费品的Passion、你对他的热情和热忱是什么说出来。
你并没有展现出来，这缺点就是：你永远要记得这是一篇essay.很多人忘记你要写的是一个故事，它是一篇essay。甚至有些学校比如说LBS，他只要求一篇500字的essay.所以学校就只能从这些故事里去了解你，如果你只是讲述了一个顺理成章的故事，缺乏热情的话你的故事就很难打动到人。
这个时候想要提到一个写作的原则，叫做「Don't tell,show.」
我们用刚刚的学员做例子。如果他刚刚一直说「我热爱教育事业」等等，这样基本上就很难说服人，对不对?
但是当他用他的行为：他从大学开始就做支教，然后他在科创板项目的时候，他了解到这些科技，然后把它运用到它的这些支教活动上面的时候。这时候讲的故事才能够让读者真正的理解到他。所以当他最后在写他的CG时，说要自己创立一个投资教育科技的一个企业的时候，就非常的make sense.大家不仅了解到他未来想做什么，并且在故事中能够理解他为什么想做这件事，以及他对这件事的热忱。
Capability
你找到了你的long-term goal，并且有着极高的passion，但是你有能力去做成这件事吗?你是最适合的人选吗?你对这个行业有没有经验?你过去有没有一些track record?你对这个行业是不是专家?
你有没有相关项目的经验，这些都是能够展现你Keep ability很重要的关键。它其实就是实现你梦想的能力。你光有 passion其实是不够的，因为如果你没有时间和能力的话，并没有人能够相信你能够做成这件事情。
你可能会想说「如果我的工作不是做这个方向，我是不是就没有相关的能力?」
那可不一定。
我举个例子，我前年有一个学员他的工作是MBB的Consultant，但是在工作以外，他是位在网上很有名的Cover歌手，有非常多好听的歌曲，并且有着很高的点阅率。在累积的过程中，他就对网络、娱乐还有各方面都非常的了解，有非常高的敏锐度。
所以未来他的career goal写的是他想运用他在consulting里面。不管是在数据分析上面，还是在消费品行业的Marketing中(加上他对娱乐这方面的敏锐度)他想结合起来。未来想到互联网传媒、影像广告这些影传媒平台去做他们的C-Level Executive，帮助他们用数据去制作更好的、高级的内容，这个其实也是很好的一个例子。
虽然不是他从事的事情，但是因为他工作上面有很多累积的经验，加上他工作以外的这些兴趣爱好，且他的兴趣爱好是有很强的Capability的，把这些综合起来就是一个很好的career goal.
所以我在这里想要提一个很重要的观念：我们在写作的时候，最好的情况绝对是你的personal passion，还有你的capability是能够aligned,不管你的passion是不是你从事的工作都可以。退而求其次是你有这个capability，但它可能不是你最大的passion，但是因为你有行业的经验，你有项目的经验去写给大家，相对起来别人也不会Challenge你有没有能力做成这件事情。
绝对不可以只有passion，没有capability. 因为你只有passion没有capability，别人就很容易challenge你的CG能够达成的机会有多少。
Impact
最后在brainstorm你的long-term goal的时候，除了passion还有capability以外，第三个最重要的部分就是它是不是能带来Impact?
这个也是很多人会搞错的地方，impact很多人把它窄化。有人说「我是不是要去做个nonprofit或者做个 social impact的Nonprofit (NGO)」等等的，这样的话是不是真的就会很有Impact，所以会刻意写的很高大上，想要拯救世界。
但是你要记得你现在申请的不是 master of social work 或者master of public policy.你现在申请的是MBA所以学校想看到的是你用商业的手段来创造社会价值。
我举个很实际的例子。Steve job 他研发的苹果手机，你会觉得他没有带来Impact吗?它带来了非常大的social impact，它巨大的影响了人类使用科技的方式、触碰式手机……这些全部都是他想出来的idea.他赚了很多钱，但他没有设立NG，他做出的商业模式大大的对社会带来了贡献和影响，这就是MBA想要的 social impact.