摘要
节事活动是为满足特殊需求，用仪式和典礼进行欢庆的特殊时刻。节事活动是指能吸引人们，并为此精心筹划，以发展消费群体为目的各种庆祝典礼活动的总称。节事活动的类型多种多样，基于不同资源举办的不同类型的节事活动，对当地基础设施建设、环境改善、影响力提升、品牌建设、经济发展、文化建设等都有积极的推动作用。陕西省历史文化资源、自然资源等都非常丰富，地理优势显著，地方特色鲜明，发展水平在西北地区相对较高，因此，陕西举办节事活动的基础条件与资源相对较好，而且陕西已经举办过很多不同类型的节事活动，具有相对丰富的经验，这对未来继续在陕西举办不同类型的节事活动也提供了支持。本文以陕西民俗文化型节事活动的发展及对策为研究对象，以可持续发展等理论为指导，采用理论和实践相结合的方法，围绕陕西节事活动的发展这一主题，从节事活动与陕西城市发展关系出发，详细分析了节事活动与陕西城市建设、经济发展、居民生活等之间的关系。再则，对陕西节事活动的发展现状和前景做了细致的规划。并以此为目标，分析其具体情况，提出了将节事活动规划为陕西省的持续发展项目的有效对策。此对策为陕西省节事活动发展水平的提升，以及陕西省整体发展水平的提升提供了积极建议，也为其他省份和城市节事活动的举办及节事活动的发展提供了参考。
关键词：陕西省；节事活动；发展策略
Title:Research on the current situation and Countermeasures of Shaanxi festival activities
Major: Tourism management
Name: Fang Junqi Signature:
Supervisor: Yun Yanhong Signature:
ABSTRACT
Festivalactivities are special occasions for celebration with rituals and ceremonies tomeet special needs. We can also call it the sum of all kinds of celebrationsthat can attract people and may be used to plan and develop into consumptionobjects. There are various types of festival activities. Different types offestival activities based on different resources play a positive role inpromoting local infrastructure construction, environmental improvement,influence enhancement, brand building, economic development, culturalconstruction, etc. Shaanxi Province is rich in historical and culturalresources, natural resources and so on, with significant geographicaladvantages, distinctive local characteristics, and relatively high developmentlevel in Northwest China. Therefore, the basic conditions and resources forholding festival activities in Shaanxi are relatively good, and Shaanxi hasheld many different types of festival activities, and has relatively richexperience, which is of great significance to continue to hold festivalactivities in Shaanxi in the future Different types of festival activities alsoprovide support. This paper takes the development and Countermeasures ofShaanxi folk cultural festival activities as the research object, takes thesustainable development theory as the guidance, adopts the method of combiningtheory and practice, and focuses on the theme of the development of Shaanxifestival activities. Starting from the relationship between festival activitiesand Shaanxi urban development, this paper analyzes in detail the relationshipbetween festival activities and Shaanxi urban construction, economicdevelopment, residents' life, etc Then, the development environment and currentsituation of Shaanxi festival activities are analyzed in detail. On this basis,according to the analysis of the situation, this paper puts forward theeffective countermeasures for the continuous development of festival activitiesin Shaanxi Province, which provides positive suggestions for the improvement ofthe development level of festival activities in Shaanxi Province and theoverall development level of Shaanxi Province, and also provides a referencefor the holding and development of festival activities in other provinces andcities.
Key words：ShanxiProvince; Festival activities; Development strategy
目录
前言............................................................. 1
1 节事活动与陕西城市发展的关系..................................... 2
1.1节事活动与陕西城市建设之间的关系............................ 2
1.2节事活动与陕西城市居民的关系................................ 2
1.3节事活动与陕西城市经济的关系................................ 3
2 陕西省节事活动的发展环境和现状分析............................... 3
2.1 陕西省节事活动的发展环境分析................................ 3
2.2 陕西省节事活动的发展现状分析................................ 4
3 陕西省节事活动发展对策........................................... 6
3.1深度开发陕西省节事活动...................................... 6
3.1.1发掘陕西悠久的传统文化....................................... 7
3.1.2整理陕西丰富的民俗文化....................................... 7
3.1.3推出参与性强的节事活动....................................... 7
3.2优化管理陕西省节事活动...................................... 7
3.2.1 政府加大支持力度............................................ 7
3.2.2 加强节事活动与城市形象的融合................................ 8
3.3整理营销陕西节事活动........................................ 8
3.3.1整合节事活动资源............................................. 8
3.3.2多渠道的营销节事活动......................................... 9
3.3.3强化节事活动的品牌创建....................................... 9
结语和展望....................................................... 10
参考文献......................................................... 11
致谢............................................................ 12
前言
近年来，旅游行业焕发出蓬勃生机，涌现了大批不同特色和形式的旅游项目。其中，盛大活动、庆祝典礼、各种节日、博览会以及大型会议等活动是旅游主要项目，对其持有的股票和股份也正处于建设和发展阶段。拥有丰富的自然资源和浓厚的传统文化底蕴的陕西省，是旅游业繁荣发展的省份之一，其在节事活动的成长过程中将面临各种艰难险阻、机遇、不利的境遇以及特有的优势。
节日，庆典或者大型事件等周密筹划的各式各样的活动就是节事。节事的活动形式有详细规划流程的规定节日庆典活动、表演、研究和仪式，各种法定节假日以及新时代型创造的各种事件活动和节日。
“event”就是“节事”外文解释，中文的节事是指“活动、节庆、事件”等含义。近年来，国内外文学创作者将盛事(mega-event)、特殊事件(special event )和节日(festival)等视为一个集合，研究其整体。这种整体在英文中FSE(festivals & special events)来表述，也就是“节日和特殊事件”，我们简称为“节事”。国内外学者通过大量的研究，将社交和大型私人事件、科学教育事件、大型文化庆祝典礼、体育比赛等定义为“节事”活动。
1 节事活动与陕西城市发展的关系1.1节事活动与陕西城市建设之间的关系
节事活动首先带来了大量的人流和交通量，既存的陕西城市基础设施不能在短时间内满足急速高涨的需求，因此客观地看，对其进行升级通常是陕西城市节事实施阶段的第一步。其中包括道路交通、电气通信、给排水、防灾避难、医疗卫生、环境美化、商业金融服务、休闲娱乐等多方面的建设和整备。
节事活动作为助推器，集中了行政和市场的力量，将陕西城市中积累的设施落后、环境恶化、服务不完备等问题一元化，使市民的生活和工作环境良好，在为游客和市民提供高质量的集会场所的同时，确保了陕西城市将来发展所需的宽敞的空间。
1.2节事活动与陕西城市居民的关系
大型活动如奥运会，世博会，全运会等，需要大量的场馆，接待设施和基础设施的建设，因此需要大量临时用地。这些设施的建设可以有效改善陕西的基础设施，为城市居民的工作、生活带来便利。同时，举办大型节事活动，还需要为参与人员与参观者提供更好的服务，而这些辅助性建设的开展，也会在很大程度上促进居民生活环境的改善。同时，大型设施的建设也会对居民的生活造成影响，打乱居民的生活习惯，影响居民的生活环境。
对陕西省来说，基础设施建设阻力相对较大。如果重建或者在原有土地的基础上构建，工作量大，阻力大，周期长，这将对陕西城市生活有较大影响，并且土地老城区主要是为居住和生活服务，而土地相对稀缺。显然缺乏可行性。
跳出老城区，并在适当的地方可以先确保节事活动的项目和计划顺利进行，为其选择一个新的站点;其次，通过节事活动吸引了大量的人可以更好地在陕西城市生活，以避免更多干扰和困惑的产生;更重要的是，它有机地整合了陕西城市的未来发展选址，并采用多管齐下的方法，如管理，资金和宣传。提供体育场馆，展览馆，以及新型交通枢纽，作为节事和陕西城市设施发展。新的陕西城市布局合理可以有效地启动新的陕西城市建设，吸引游客、市民和开发商的关注，建立新的陕西城市形象，并与早期的节事行业引领当地原住民的就业转换，从而全面有效地推进城镇化建设，带动新城区的快速发展。
1.3节事活动与陕西城市经济的关系
节事活动的举办需要做好大量的准备工作，而准备工作的开展可以拉动地方经济发展，尤其是很多大型节事活动的举办，需要大量资金支持，相关政策也会比较优惠，这有利于改善当地的投资、融资环境，推动当地经济的整体发展。然而，并非所有类型的节事活动，都能有效地促进陕西城市发展，引入了陕西城市规划的编制过程中节事活动的相关因素还需筛选和测量。有明确的主题，强大的目标，规模大，影响范围较广，并且周期性事件的事件将会对陕西城市的发展更多的动力。再加上可观的盈利能力和赞助商的行政手段或资金介入，他们将带来更大的帮助。
总体来看，节事活动有助于推动城市建设、经济发展，提升城市文化影响力和整体形象，对城市文化品牌的建设具有积极意义。
2 陕西省节事活动的发展环境和现状分析2.1 陕西省节事活动的发展环境分析
1.优势分析
节事活动在陕西取得了阶段性成功，主要体现在当地产品的节日、生态旅游以及文化旅游活动等，在全国也打响了名气，且在全国的竞争力也得到很大幅度的提升。全国知名的陕西节事活动的旅游节有，中国秦岭举办的生态旅游、西安灞桥区的白鹿樱桃旅游节以及西安汤峪温泉旅游节等；文化活动与庆典，如中国马铃薯定边县文化节、清明节轩辕黄帝大典；庆节活动有，铜川玉华宫冰雪节和西安在大唐芙蓉园；赛事有，3月3日西安城墙国际马拉松赛等，这些活动使陕西在全国的名气越来越响，也推动了当地经济发展。旅游业在陕西的发展，为陕西省节事活动迈向美好的，更高层次的发展提供了宝贵的经验。
2.劣势分析
国家管理部门仍起到最主要的作用，其市场运行制度也不完善。大量的中国学者曾建议节事活动的发展需进入产业化和市场化，但让人遗憾的是，此前这两个目标仍未实现。陕西省作为目前国内的旅游大省，同样有遇到了节事活动的产业化和市场化问题，这两个问题也是陕西省发展旅游业关键，话句话说，陕西节事旅游的发展是由其是否能产业化和市场化决定的。
3.机遇分析
关中天水经济区规划范围和西部大开发区域都包含有陕西地区，这些对于陕西来说，都是旅游经济发展的机遇。陕西省做为一个旅游大省，其省会城市西南不仅有很深厚的历史底蕴，也是一个国际化都市。旅游业是陕西省主导的产业，面对如此好的发展机遇，其中节事活动也焕发蓬勃的生机。
节事活动是旅游活动重要形式，受到了各界人士和各方正负的高度关注。近年来，政府部门大力鼓励各地发展节事活动，大量的物资，财力和人力投入到其中。节事活动这种迅猛发展势头引来大量企业的投资，并为节事活动创造了良好的市场环境。普通民众加入节事活动中，也为其增添了鲜活的动力。我们不难看出，节事活动在推动当地经济繁荣的同时，为居住在其的民众提供了丰富的业余生活，间接提升了陕西省的名气，使陕西省整体发展更上一个台阶。
4.威胁分析
节事活动发展已经相对成功的省份有四川、河南等，它们邻接陕西省。陕西省的节事活动与其他省份相比，处于竞争劣势，且各种活动的知名度相较于其他省份更小。如，北京省作为我国首都，其庙会活动是相当出名的，它已经成为其节事活动中重要活动之一，使四面八方的旅客来到北京体验这种传统文化。河南省的“三国文化节”、“洛阳牡丹节”等节事活动甚至闻名与国内外，也给陕西省旅游业造成了巨大的威胁。
2.2 陕西省节事活动的发展现状分析
1.节事活动节事活动规模类型多样
节事活动有各类节庆活动，以及节庆活动有多种分类标准：
从活动内容来看，分为综合实践和运动体验式、商业活动式、文化和饮食式、自然景色式、当地风俗式、历史文化式、娱乐休闲式等。
根据事件的规模，它可分为全球，国家，地区和当地的节日;
从活动的受众程度来看，可分为普通、具有重大意义以及重大节日。
从节日活动主办部门来看，可分为企业、社会、各类协会组织、不同政府部门。
根据节庆活动的盈利能力，它可以分为公益性节庆活动和盈利节日。
陕西省的具有一定的地理优势，历史文化价值非常高，在全国与国际上都具有一定的影响力，因此，陕西省举办的节事活动类型比较多样。比如，丝绸之路电影节是陕西省比较重大的节事活动，陕西省借助电影节活动新平台，为打造“文化之都”城市品牌发挥了重要作用。我国针对经济复苏提出了“一带一路”政策，福建省与陕西省为响应政府号召，与国家新闻出版广电总局联合筹划推出了“丝绸之路的国际电影节”，目的是加深丝绸之路有关国家之间的合作和文化交流。在电影节中，针对如何完善产业构架问题上，西安市提出保持优势产业，如演艺、出版、影视等发展势头，全面深化改革，完成跨界文化融合。现代社会发展城市经济有利举措是挖掘城市独特的文化特色。众所周知，西安是丝绸之路出发点，也是我国电影走出国门走向国际的起点城市。“丝绸之路国际电影节”作为一个国际文化合作平台，可利用国际媒体和全球民众宣传西安的传统文化，传播旅游节事活动，塑造了蕴含传统文化底蕴的现代国际大都市的形象。
2.节事活动多为政府主办
陕西政府牵头发展的节事活动，其操作流程也逐步表现出市场化、多样性、广泛性的特点。政府作为节事活动的主要管理部门，如果完全控制行使权，将会影响其标准流程的操作，且不能完全发挥节事活动对当地文化、经济和社会的引导效应。比如，某些地区举办的节事活动，已造成了社会资源和政府人力资源的浪费，更严重的危害成为当地居民的累赘。
3.节事活动群众参与不够
节事活动作为一种体验经济，“参与”是其重要特征和必要条件。企业以服务为主体，物品为道具，服务对象对核心，获得服务对象的关注，并对其留下深刻的影响的活动称为经验。节事活动成功的评判标准和体验经济的重要属性是“参与”节事活动。“参与”要求旅游当地民众加入庆典中，成为节事活动的成员，它不仅需要移动目光，也给移动手和脚，这就是所谓的台上的演员和台下的观众。人类生活的经济发展阶段有四个，分别是农业，工业，服务以及体验经济阶段，体验经济自创世以来，已逐渐成为一个领先的经济体。一些节日和活动盲目打开，筹备不足，严重滞后的接待能力，这损害了群众的参与热情。
4.节事活动存在同质性
陕西省艺术节活动的主题定位是均匀和活动的内容是相似的。国内旅游节事活动有一个单一的主题，缺乏创意和特色，缺乏活动内容和旅游资源之间的相关性，活动内容是平庸的相似，不构成在所有核心吸引力。虽然有很多的节日和全国各地的事件，它是很难找到一些抢眼的亮点。今天你举办有“牡丹节”，明天我举办“杜鹃花节”和“山茶花节”。这些事件是类似的，缺乏创造力。还有一种常见的现象，不管是什么类型的节日，组织者总会花很多的钱，请一些大大小小的明星，或者组织一些模型比赛，音乐会和其他活动，远离主题，导致本次节事活动的效果大打折扣。
5.节事活动品牌正在形成
西方国家某些长期举办的节事活动的知名度是远远高于陕西省的。在陕西调查的节日和活动，其中大多数是节日少于三次。例如，中国陕西三峡国际旅游节举行的第十四届中国陕西三峡国际旅游节，第13届中国陕西山水都市旅游节举行，而12日陕西万盛苗族踏山举行。节日，如10号陕西金佛山冰雪节，16丰都鬼城庙会，和历史悠久的大足石刻宝鼎香节都积累了一定程度的普及。
（6）创造价值较大
陕西省是西北地区重要的省份之一，具有非常重要的历史文化价值，旅游业发展较好，因此，很多大型节事活动都会选择在陕西省举办。每年陕西省举办节事活动创造的经济价值都比较高。2015-2019年，陕西省节事活动创造的经济价值在经济总值中占比如图2-1所示：
图2-1 2015-2019年陕西节事活动创造价值占比
陕西省2019年全年节事活动总值25.17亿元，比上年增长6.0%。其中，休闲型节事活动增加值19.93亿元，增长4.4%，占总值的比重为7.7%；娱乐型增加值11.75亿元，增长5.7%，占4.5%；历史文化型增加值11.49亿元，增长6.5%，占45.8%，统计如下图2-1所示。
3 陕西省节事活动发展对策3.1深度开发陕西省节事活动
陕西是旅游文化特色丰富的省份，但其资源利用率还很小，很多资源有待政府的挖掘。例如，古代文化遗迹众多的关中地区，先仍处于浏览和欣赏阶段，缺少地方传统特色文化的宣传。目前，节事活动在我国的发展形势非常好。在此背景下，陕西省只要充分抓住机遇，合理开发和利用本省的旅游资源，就会使节事旅游在陕西省到一个更高的水平。
3.1.1发掘陕西悠久的传统文化
陕西作为我国古代文化发源地之一，具有悠久的历史资源和巨大的红色革命基因，并具有深厚的文化积淀。在努力追赶和超越的过程中，如何将陕西文化资源转化为文化优势？已经成为推动陕西经济和社会发展的加速器。
新坤科技针对的历史文化资源的开发。在铜川，招金的著名的红色旅游陕西城市，投资和陕西文化产业投资控股集团构建，需要招金，陕西，甘肃作为旅游景区的核心和重点红色旅游文化。在“五一”假期，今年招金风景区收到33000名游客。
3.1.2整理陕西丰富的民俗文化
陕西与生产习俗相关的有祈富求福迎神赛会等活动。
陕西与伦理习俗有关的有冬至的“腊日”祭祀、十月一日送寒衣“麻姑献祖”、清明节扫墓祭祖等。
陕西与文体卫生健康活动相关的有十二月二十三日祭灶后，打扫灶台习俗，以及代表迎新弃旧的迎新春的传统节日。新春正是妇女出门锻炼身体，强大体魄的时候，也是全体群众参与户外运动，锻炼身体的最佳季节。
随着社会历史的发展，省内外、国内外文化交流的增多和人们精神生活的需要，传说中的故事人物、历史人物以至域外人物也逐步进入民俗生活，以至于专门立会，进行追念。
3.1.3推出参与性强的节事活动
节事活动在世人面前今天流行的新趋势是体验节事活动。节事活动的参与性高低决定了群众对其认可感强弱，因此节事活动氛围是否深厚感染消费者至关重要。因此，接下来，我们举办的节日活动的形式应该以群众为受众主体，尽量活动的参与感和提高群众的兴趣。参与性强的节事活动如以娱乐、休闲以及运动为主的活动，这些活动可以让参与者心情愉悦的同时，锻炼身体并且提高社会民众的压力应对能力。
3.2优化管理陕西省节事活动3.2.1 政府加大支持力度
政府一般是大型节事活动的主办方，节事活动的举办需要多个政府部门的通力合作，因此，政府应加大对节事活动的支持力度。虽然政府的力量有限，但是基于政府主导的节事活动，能够进一步加大宣传力度，为此次赛事提供一个可靠的保障。同时，政府的积极支持也能为节事活动带来更多的资源，吸引更多的赞助商，从而顺利推进相关活动。通过政府搭台、企业唱戏的运营模式，可以发挥政府的引领作用，也可以充分调动企业的积极性，使大型活动得以顺利完成，实现双赢。
在举办大型节事活动时，政府要负责活动的组织、协调管理事宜，政府行为在城市形象塑造方面具有至关重要的作用，良好的城市形象需要良好的政治形象作支撑。具体表现如下：首先，政府需要制定科学的公共政策，确保活动能按计划如期进行；其次，大型节事活动需要多个部门协同合作，也需要政府牵头协调各方关系，灵活运用各类资源。陕西省西安市举办的国际马拉松比赛，是各界联合合作共同努力的结果。其中陕西省体育局、西安市人民政府、中国田径会是三大主办方。陕西省田径协会、西安市旅游局、曲江新区管委会、西安市体育局等政府部门经办，最终运营权由西安曲江马拉松文化体育发展有限公司所有。西安市主办方作为权威信息的发布者，建立相应的官方网站以及官方微博、微信平台，通过这些网络渠道发布赛事信息以及相关活动。数以万计的国际参赛者来到古城西安参赛，涉及安保工作、媒体运营、资金运作、志愿者招募等各项工作，对于主办方来说，需要增强项目管理能力，进而有效展示城市形象，提升运作能力。
3.2.2 加强节事活动与城市形象的融合
进一步促进节事活动与城市形象的融合，从节事主题策划、活动策划的角度彰显城市特色。以西安国际马拉松赛为例，从比赛活动的角度看，活动举办得十分成功，但是在全球的马拉松比赛中依旧缺乏辨识度，因此，西安市政府应打造马拉松比赛文化的重点，与地方特色相结合，促进节事活动同城市形象融合，优化整合两者之间的资源，有组织地进行营销。因此，举办西安国际马拉松比赛时，可以融入更多的城市元素以及城市景点，而不仅仅局限于完成赛事。同时，西安市政府也可以将西安国际马拉松比赛作为传播自身形象的内容，将其纳入城市形象建设中。巧借节事，提升形象。借助节事举办相应的活动，通过推广节事活动提高城市的知名度，让大家能够更好地认识城市形象，进而进一步提升城市形象，提升城市的品位和形象，提高城市的关注度。同时，还要借助节事活动，使外省人民充分认识到西安市的城市形象，进一步为当地居民带来更多的就业机会，提升经济水平，带动旅游产业发展。
3.3整理营销陕西节事活动3.3.1整合节事活动资源
陕西省的自然资源与文化资源都比较丰富，在举办节事活动方面具有较大优势，因此，相关单位和机构需要加大资源整合力度，依托陕西省的各项资源，为节事活动的举办提供支持与保障。在旅游资源整合方面，在旅游景点，节事活动可以组织和围绕一定的主题，集成高品质的产品，服务，娱乐，人力资源等旅游资源。与通常相比，游客可以更全面，更直观地了解自然景观，历史文化，并通过节事活动的各种内容了解旅游目的地民俗风情，从而形成对旅游目的地更深的理解。在旅游景点举办节事活动，不仅可以大大提高旅游目的地的吸引力，增加旅游产品的附加值，同时也创造不同的和强大的旅游氛围。因此，可以让有旅游节事活动的旅游目的地比平时更具市场竞争力、更具吸引力。本身一些特别成功的节事活动可以为旅游景点吸引更多游客。
3.3.2多渠道的营销节事活动
有关活动，节日用品，优惠措施及其他相关信息应及时通知旅游经纪人。如果旅行经纪人可以促进相关节日用品在事件之前和之后，将不可避免地以一个很好的效果对推广和销售节事活动和旅游目的地的。优秀的项目规划、优质的产品以及顶尖的销售方案共同创建了优异的经济利润。旅游行业的节事活动的主要特征就是周期短、产品属性特别，短时间内改变方案是一个难题，几乎没有解决的方案，提升活动的要求也是很高的。
陕西省可以融合多方力量，积极利用多种方式，开展不同形式的营销活动，提升宣传力度。首先，政府要发挥新媒体的力量，有意识地利用一些网络媒体进行宣传，如微博、微信、抖音等。但是，如果想要发挥媒体宣传的真正作用，还要借助一些名人的力量。其次，还不应该忽视公众的力量，呼吁西安市当地居民积极参与此次传播过程中。例如，可以在前期招募一些比赛的志愿者，让这些志愿者挖掘西安故事和西安历史文化遗迹，以此加大传播力度，丰富传播渠道，扩大此次赛事受众群体的规模。
3.3.3强化节事活动的品牌创建品牌是一种无形资产带来保费和增值到其拥有者的，其载体是名字，术语，符号，标记，它们的组合使用从竞争对手中区分开来。它满足了消费者的内心需求，以及其个性化的表现手法引发消费者的消费潜力，从而使品牌拥有者获得持续收益。同样是为节事活动品牌，这依赖于一个特定的载体和渗透在通过各种活动，让市民和游客参与体验中，享受活动的乐趣，从而形成不断购买和事件的忠诚度。节事活动具有标准的服务品牌、清楚的主体、广泛的消费者以及名誉和知名度高等优势。因此，节事活动可推进当地旅游和基础建设设施的完善，促进文化旅游市场体制和旅游产品的健全，提高陕西省的声誉，以及推动当地其他有关产业的发展。节事活动有标准的服务品牌，但品牌的运作需要很多行业和部门协作，同时也需要政府管理部门的监督管理。因此，陕西省创立了直属与市政府的管理机构，主要主要运作中的宏观调控和协调作用，对于相关行业和部门的利益非常重要。现阶段的陕西省节事活动正处于发展其实阶段。在创建品牌的过程中，政府必须加强协调相关部门，而且要有明确的主题，强大的市场需求和巨大的发展潜力活动必须合理选择。基金组织和其他方面提供了强有力的品牌支持发展成一个国际性节事品牌具有较高的知名度和影响力。