一楼敬百度，不是我第一次看团啊，而是这个评点俺是做的系列的，其实都墨迹一年了哈哈哈

提起笔，已经是距离团剧卫视首播至今已经整整一年的时间，可如今由于团剧在各大卫视的宣传和播出所引起的那些争议与烽烟犹在耳畔，今天，提起这些，不是因为当初有过的疑惑和惊异，而只是想用探寻和理智的态度平静的梳理与回顾当年团剧在中国荧屏上创造历史的一幕一幕。历史会映照未来，通过回顾，我想我们可以更清楚的看清未来的走向。
可以说团剧的TV宣传和播出的背后的一切，都跟《团剧》的营销策略有关，所以我的讨将时刻伴随着它的营销策略。所以在提宣传和播出时，先说说吴制片人发起的“4＋4＋1”（即首播卖给北京、云南、江苏、东方、二轮播出卖给了浙江、四川、河北、山东，三轮播出权广东卫视，这样三轮播出共9家卫视播出团剧）及“卫视营销。”


因为《团长》播出时遭遇的争议很多人都疑惑它的4＋4＋1的营销模式是否合理。我个人以为从商业和传播的角度来讲，它有合理之处，因为实际上卫视频道是中国电视除了央视以外的覆盖面最广，影响力最大的电视剧播出平台，且因为赢得观众收视率的关系，电视剧成了赢得观众的最大法宝，甚至现在的电视剧播出总量已经提高到了百分之五十以上。（当然这是个不合理的现象，但是这是事实）所以《团长》放弃普通的第一轮地面台，第二轮卫视的营销做法，而直接把首播权卖给卫视，和后续的各卫视台梯次播出，是可以保持品牌的高知名度的，从品牌塑造和商业利益来讲，都是合理的。但是这种决定的背后，也存在着巨大的风险。它的风险来自于卫视频道天性版的另外的两种属性：同质化程度较高，恶性竞争激烈。这是整个卫视环境的问题，所有电视剧上星都会遇到的问题，所以，团剧既然选择了这样的4＋4＋1模式，它的播出混乱实际上我认为是可以预见到的。而且所有的这些风险，都是电视剧制片方控制不了的。
其实，几家卫视频道同时播出一部电视剧，甚至抢播乱播，《团长》也不是第一例，甚至说它的4＋4＋1以前也不是没有人用过。但为什么《团长》在播出和宣传上引起那么大的争议，我认为它和《团长》本身的作品特殊性有很大关系。我认为我们在讨论《团长》的宣传和播出时，有两个前提我们不能没有清醒的认识，首先《团长》的题材和内容在受众群上是有局限性的，我个人认为它实际上的确不大适合作为黄金时间剧播出，（这个后面在讲播出时，我也会详说）《士兵突击》在二轮收视率上的成功，也让所有人都对团长有了过高的期待。但是，这是不正常的期待，因为即使说《士兵突击》和《我的团长我的团》都是军旅题材，那么《士兵突击》的简单和现实接近，就容易令很多人接受，那《团长》由于故事以战争为骨且历史久远，就很难让一个家庭的所有成员喜欢。所以，我个人认为，电视台把《团长》作为黄金时间的热播剧重金购买，实际上也是承当着一些风险，但电视台为了消解这种风险，所以选择了高调的力推和乱播，其实是可以理解的。因为电视剧《我的团长我的团》在拍摄之前，就已经被《我的团长我的团》了，也就是说，它实际上是被过早的贴上了品牌的标签，所以，它的一切想不折腾，想不出争议，都不可能，当然这不是《团长》的错，因为康导和9爷即使做其他剧，也会面临《团长》所面临的一切的。所以，《团长》遭遇的一切的不合理，如今，在我眼里，都是合的理了。


关于电视播出的那些宣传。
每个电视剧在播出前，播出中，播出后电视台都会做宣传，但电视剧《我的团长我的团》是我目前见到的投入最多，覆盖最广，影响最大，争议最集中的电视剧宣传了。所以还是值得一提的。
我一直认为首轮播出时各大卫视为了《我的团长我的团》有最好的收视效果，投入了巨大的人力物力财力，进行了高调、立体、持久的宣传，几乎是没有选择的选择。很多人都在说，没有给《团长》合适的定位，进行合适的宣传，费尽了力也没有不讨到好，是不合适的做法。我说，那说这个话的人一定是不专业的，因为，电视剧营销的目的是赢得最广泛的电视观众的关注，那是它的目的，为了这个目的，这么做是合适的，况且，面对团长这样名导演、名编剧、名演员云集这样的超强阵容的《团长》按照现在的传统经验，也只能这么做。但是绝对不是所有的电视剧都是和《团长》的宣传模式，即使它是大腕云集也好，或者是类型丰富也罢，准确的定位才是一切成功的前提。
其实，虽然大家对首播的江苏卫视、云南卫视、东方卫视、北京卫视有很多微词，但是我认为我们得承认，它们的确为了更好的宣传《团长》它们的确做了大量的研究和努力。这些努力体现在以下方面。


呱唧呱唧插楼党
真是好文

这里还得声明一下，实际上电视台在宣传时更多的还是考虑到了营销效果，所以我这里还是要从营销策划的角度上去梳理他们的这些宣传。也就是说它们所有宣传的立足点都是吸引观众。
首先说预告片，我们俗称的片花。实际上，在任何电视剧播出前都会有预热，《团长》的预热么可以说还是集中在播出前的半个月左右，其实《团长》制作方的宣传也是在这时加热的，所以热上加热，它就没有理由不热，呵呵，貌似我又在说废话。其实这样做，还是比较有效率的，也符合人们关注的规律，容易起到效果的。就片花来讲，云南卫视启动的还是比较早，它在播出半个月前，30秒的片花就开始滚动播出，而做的最好的，我认为还真就是北京卫视的《团长》片花。为啥这么说呢，因为相对其他媒体，北京卫视相对丰富了一点，因为现在我们了《团长》是综合了多种剧作类型的多主题的电视剧，但是其他电视台的片花因为时间和为了吸引观众的关系，它们只在片花中强调了它的战争剧特点，让大家看到了满眼的枪炮，其实这样的宣传，实际上是对观众造成了一个误导，没等电视剧播出前，就给《团长》贴上了战争剧的标签，而这样的做法实际上让《团长》直接屏蔽了很多大爷大妈和少男少女，
这实际上，是给团长的造势起到了一个反作用。但是我不能说人家电视台这么做就是错的，因为它们都是根据经验完成的这样的策划，而《团长》是超出所有人经验的作品。所以当以后大家在面临一个复杂的作品要推出时你还真就不能指望能用一个简单的方式就能指望着它会被准确解读。但是，那样太难了。


播出中的宣传功课
好吧，我们数数各大卫视为了推进《团长》的宣传都做了那些宣传节目吧，云南卫视的《换个角度看团剧》、东方卫视的《非常记忆》、在播出时搭配播出的《团剧揭秘》、北京卫视的《五星夜话》、《影视风云路》《读书会》、《最佳现场》……2轮播出时的浙江卫视的《我对团长有话说》
现在时过竟迁，对这些节目我不想多做评论，只想说这样几点，首先，这些节目都客观的达到了宣传《团长》的目的，但是由于电视访谈节目，它们的第一要务还是要满足电视观众的好奇心所以，而且现在的电视访谈节目很大程度上有秀的表演的部分，也不要指望着它都能对《团长》这样的作品能做出准确的解读。其实我认为这也和电视人本身的惯性思维和经验主义很有关系，团剧到了电视台的营销和宣传手段还都是很传统，大多都只是通过主创来爆料揭秘电视剧背后的故事，比如说东方卫视的《非常记忆》和北京卫视的《五星夜话》基本上是这样的，而《五星夜话》的那个主题，其实是可以延伸的更远一点，讨论感和意义都能挖掘的更强一点，但是我认为效果还是没有出来，问题设计不够仔细。《非常记忆》在丰富性上稍微好一点。其实可以看得出来，它们的编导和主持人已经是尽了全力。


楼主是才人请无视俺俺自拍

回溯《团长》播出风波
说实话我现在对《团长》当初的播出情况还是比较晕，因为我是看了江苏和东方卫视的团长，播出混战的状况应该是从，2009年3月5日的江苏卫视零点首播开始，每天凌晨两集，白天复播，而上海东方卫视把三集内容简称两集，印象最深就是“龙文章”提前出场，然后紧接着云南卫视干脆变成了“团长频道”从3月6日开始每天滚动播出团长，整合起来每天要播16集之多，这都不算，到了第二轮，浙江台播出了战斗版《团长》只有24集……大体情况应该是这样吧，
我现在抛开当初的混乱和火药味，只是想说说电视台这么做到底有没有道理。
我想说点自己的看法，很多人都在纠结《团长》到底有没有收视门槛的问题，这个问题我说不绝对，我们不能说一个农民或者一个家庭妇女就一定看不懂《团长》,但是就中国目前的现实情况来讲，《团长》的确不是适合所有人观看的作品，换句话说，它只会赢得能接受它的那部分观众，所以从播出上讲，它的确不适合放在黄金档做大剧播出。
但是首播的这几家电视台的对团剧的认识我个人认为是有偏差的。当《团长》遭遇了不合适的播出平台，它自然就不会有满堂彩的效果。但是我想说，江苏卫视的零点首播，不是疯狂之举，而是精心谋划的一个相对
正确的
选择。
为什么这么说呢，首先，零点首播毕竟抢在了其他卫视的前面，有了先机，传统上午夜档的观众也主要是男性观众，一部男人剧放在这里，可能会得到更多的欢迎，其次，能坚持在零点看团剧的人一定是《团长》的忠实粉丝，这部分人的收视是固定的，所以当我们最后得知，《团长》让江苏卫视的收视率排名全国前列时，我们不用惊奇，别看四家电视台同时联播《团长》但真要播出收视率是有门道的。
这里再说一下云南台的疯狂联播。可是说这里的《我的团长我的团》已经不是在当电视剧播出了，而是直接可以看做是云南台的广告播出。因为这件事本身，就足以让所有人记住云南卫视，此外，滚动播出和重复播出本身就是在强调观众对《团长》的记忆，对于喜欢它的观众来讲，这种记忆越深，就越好，而作为讨厌它的观众呢，一定会越来越讨厌，所以当我们看到后面大家对《团长》的认知非常大的时候，我们知道它这样播出，的确对《团长》的宣传是起到了一些反作用。


回复：3楼
俺以后就叫嫩扯花女孩好了

乱播对《团长》的伤害。
现在任何电视剧在电视台播出都有被删减，乱播的危险，因为这是大环境造成的，七八个频道都在播一部电视剧，抢播就意味着抢观众，所以我们看到了“剧场版”、“精编版”、“完整版”……
在晚间播出的通常是“剧场版”和“精编版”它本身是不合理的，首先我们的黄金档播出的大剧本身不是那种情节性非常强的剧，电视台一味的为了收视率把它做情节上的缩编，实际上是影响电视剧本身的，观众会看得更晕的。而这样一味的强调情节性，就让本来不太注重人物的我们的电视剧就会更加瘸腿的。哎，万恶的收视率啊！！！！
况且《团剧》实际上是每一个场景，每一步，每一集，甚至前后连接都是严丝合缝环环相扣的电视剧，你少了一点，观众对它的理解就会晕一点，那个美呀，也就看不出来了。比如第一集和第二集，其实这两集观众如果仔细看就会对所有人物的个性和环境就有所认识了。包括最开始的那段大家开小会，迷龙的打架，大家集合，烦啦和兽医的对话，烦啦去见小醉、白菜猪肉炖粉条的一切的一切都是有作用的，都是让大家认识人物的，其实我们看《团长》拖，但实际上团长的每一个场景都没浪费，都是有作用的。所以你少看了一点，你对故事，对人物的理解就会缺失一点，团长基本上没有单纯为了推进情节而设置的情节，所以切掉了一些，观众自然看不懂了，很正常的。而且《团长》本身的叙事对人物和环境的底的交代就不够，再加上它的历史感让观众感到陌生，所以观众对它越来越没有耐心，这个就很正常了。虽然《团长》制作很大，但是它真的不是个强情节的剧，但是真的不能随便剪的。
至于那个战斗版几乎是割裂了《团长》实在是没道理，男观众也不喜欢只看战争的。它是在自杀。
刘剪接是根据人物剪的剧，到了电视台再因为节奏再剪，所以我们看到的剧就变得比较怪，甚至它把团剧本来的怪又夸大了十倍，放送给观众，观众能接受么，自然不能，所以，慢慢失去观众就是这样造成的。
不知道那家电视台以后还会有播出《团长》的机会，选择一个合适的机会完整的播出还是会有好效果的。


总之，通过《团长》在卫视的宣传和播出，我认为有很多经验和教训都值得总结，我认为制片方首先应该在制片时更了解剧作本身的特点，不要为了卖点，忽略特点。此外制作方在更了解市场的同时，更多了解电视台的某些性质，对风险有充分的估计。不要认为卖完了，钱赚完了就得了，因为如果播不好，反过来也会影响剧作的品牌形象的，宣传是把双刃剑，一定要记得你在塑造一个品牌的同时，也可以亲手毁掉这个品牌。同时在现行环境的情况下，我认为电视台在购买作品和宣传时也该更加慎重，对收视率和观众观看心理也要研究下，就收视率本身也是有很多值得研究的，不能因为要收视率而违背观众的观看规律和作品的规律。
而作为观众呢，对于电视台的忽悠适当相信的为好，实在认为不靠谱的，可以直接支持正版，或者上网上看吧。


完毕，随便水，俺飘走……

回复：14楼
不好听，换一个啦

回复：17楼
先别走，一起水

回复：18楼
那叫啥
吮指妞？

水什么啊，一晚上写六千多字还是很累的啊，虽然大概说的都是废话啊

倒不是废话
很好很中肯
奏是……能不能……大概的……多分几段……多空两行


段是分了，空格也空了，但是到了百度都没了，这事你还是怪度度没有排版功能吧，哈哈哈哈