背靠滑板、面向青年文化，Kappa回归运动开拓新市场

自从2016年IOC宣布成为奥运会比赛项目，滑板运动一步一步走到了聚光灯下，从小众极限运动走进大众视野。随着各路滑手大神和滑板故事逐渐被人熟知，它背后代表的潮流标签和运动精神也在不断发酵，吸引越来越多的年轻人关注和了解这项运动，进而也吸引了品牌方的注意力。

今年1月12日，意大利运动时尚品牌Kappa正式宣布成为中国国家队滑板战略合作伙伴，为国家队提供比赛、训练等全套服饰及专业滑板鞋。
此外，Kappa还签约了三位个人国家队顶尖女子滑手——娄佳怡、张鑫和曾文蕙。

滑板运动作为极限运动的鼻祖，一直以来是美国、日本等国家的强势项目。此次中国国家滑板队入奥对于中国的滑板运动发展有着跨时代的重要意义。
现阶段，我国滑板运动项目在女子街式和女子碗池这两个单项上发展最好。曾文蕙是目前中国女子街式选手的世界最高排名——第19位。张鑫和娄佳怡在碗池项目也具有优势，在2018年的雅加达亚运会上，两人分别获得碗池项目的第三名和第五名。目前奥运积分赛还未结束，三位女将仍在参与国际大赛继续挣取积分，力争拿下东京奥运会的参赛资格。

对国家队和运动员的赞助商来说，东京奥运会和以往相比有了更大的营销优势，那就是《奥林匹克宪章》“Rule 40”第3条内容的修改——允许参赛运动员在奥运会期间将其姓名、照片或者体育赛事用于广告宣传。虽然巴赫还没有给出具体的方案，但他明确表明“未来会非常灵活”。
换句话说，如果三位队员有机会身穿Kappa设计定制的滑板鞋和服饰亮相东京奥运会，Kappa的奥运营销将拥有极大的自由度。

回到滑板运动本身，对于50后、60后甚至部分70后的家长而言，他们对滑板的认知经历了一个颠覆性的变化。很多年前国人对滑板还停留在“叛逆”“不务正业”“有危险性”，的认知，而现如今——无论他们接受与否——滑板运动已经势不可挡地向着“年轻”、“潮流”、“自由”的标签演变。

继续助力