说“营销是一门学问”是个悖论的重点，在于我想说随着时代的发展，营销已经不再是“一门”学问，而是“很多门”学问的综合体，如果有人依旧把市场营销当做一个孤立地学科来看待的话，那么等待他的只能是营销上的失败和市场上的失败。
　　从宏观的角度来看，在国内，做市场营销策划第一要考虑的是政治环境与政策背景，比如目前的“中国梦”、“城市化建设”、“节能减排”等等。将市场营销结合目前的这些具有政策导向的话题，不但可以在媒体部分节省一部分的宣传成本，也可以把被宣传的品牌、企业、产品上升到一个新的高度，从而有机会获得不同以往的市场机会。所以在营销的这门学问里，需要包含——“政治”。
　　做市场工作，不能和消费环节脱离，也不能和生产制造环境割离。好的市场营销，必须融入、结合甚至是引导企业产品的设计生产制造，这是企业管理的范畴。营销中的调研等市场信息反馈工作本应当在产品的功能方向上起到左右，而营销部门、机构对于市场的判断也应当为产品的产量、销量有一个
正确的
判断建议，这下复杂了，营销这门学问里需要包含——“企业管理”、“渠道管理”、“统筹”……。
　　做市场营销工作，怎么能不了解市场呢，除了外部的环境因素之外，营销人必须了解大众心理，这样才能帮助销售找到最精准的受众，做最高效的营销。用现在一些畅销书的书名来解释的话就是，你需要了解什么是《乌合之众》、也需要了解什么是《群体的智慧》，运用好人与人之间的《大连接》，甚至要弄懂《女人为什么喜欢买东西》……，产品的性能主要是由制造部门来把控的，但是产品的销售与销售成功，营销部门需要在这一环节打赢的，实际上是无数个“心理战”。现在看来，营销这门学问里需要包含——“心理学”。
　　上面三段话实际上只是举例，算是抛砖引玉吧，希望能够引起看到这篇文字的朋友更多的思考。事实上一个真正好的营销策划人还要懂得很多其他细分的学科：想要有好的表达力需要有文字、文学基础；想要将广告应用于营销要懂得美术和广告学；在整合媒体资源的时候需要了解市场传播学；在跨地域传播的时候要懂得文化概念的应用……，太多太多了，这还不算在设计具体的营销亮点的时候还要设计很多很细分的学科。
　　回到主题，营销绝对不是“一门”学问，即使是很狭义地来解释，做市场营销的人也是必须要懂得管理学的，否则的话很可能再营销过程中会将营销的主体模糊，过于执着营销上的创意而忽视了最终的大目标。
　　在前几年，CIO这个头衔曾经很是火了一阵儿，但是CMO却没有火起来，哈，我不是想要为“首席市场官”鸣不平了，而是说真的能够把控市场工作的CMO必须像传说中的CIO一样是一种复合型的人才，这个角色必须懂得很多很杂的知识，并且能够通过自己的智慧把这些知识在整合的基础上灵活运用。
　　坦白地说，目前国内市场营销圈子的风气并不是很好，太多的公关公司、广告公司、营销策划公司都缺乏那种可以胜任CMO的复合型人才，这也使得我们看到的很多的市场上的营销案例很是类似，说抄袭是有些过分了，但模仿对于大多数营销企业来说，似乎已经成了必须的！
　　还有一类营销公司把营销的范围缩小到了“点子”，在他们的营销体系里，可以不了解甲方的管理、不了解生产制造流程，不做前期调研，不去做真正的行业市场分析，只凭一些“点子”而向客户提案。客观地说，这么做是在让自己的路越走越窄，这样的企业也会逐渐在产业链中越来越下游，从而走向恶性竞争的“价格战”。
　　或许有一些很维护本行业利益的人会出来和我争论一下，目前市场类的企业已经分的很细了，有咨询顾问公司、品牌公司、策略公司、广告公司、公关公司……，我想说这种细分只是表象上的，我所见到的大多数公司的内部，事实上并没有了解真正的市场与真正的营销。
　　在开始的时候我就提到了，如果一个市场类的企业真的可以凭他们的“点子”，好吧，说好听一点是“创意”，帮助企业完成市场营销的话，那么他们早就可以让自己的公司红的一塌糊涂了。我们在市场中看不到这样的现象，本质的原因还是在告诉我们一个企业在市场上的表现并不是简单地靠市场营销手段来决定的，而是与企业自身的条件、和社会环境、市场环境有着密不可分的联系的。
　　营销人懂得这样的道理吗？我相信他们是懂的，因为我还真没见过一个名不见经传的公司试图去通过市场手段让自己先“火起来”，他们不这么做的原因，就是因为他们知道需要做与自身实力相符的市场营销才能真的起到作用；但是这些营销人真的是懂得这个道理吗？往更深地层面思索一下，我又有些怀疑，因为他们一直在这样对待着自己的客户，这到底是在骗人，还是在骗自己？
　　市场营销不是“一”门学问，更不是简单的学问。经验的增长或许可以靠工作、靠实际操作来积累，但是处在如今的市场环境之中，不去学习，不去了解全球化背景下的外部世界是不行的，是过时的。
　　故意留了一个伏笔，在上面谈到的关于市场营销所包含的学科的时候，我漏掉了一个非常重要的学科——“财务管理”，如果你想到了，就证明你同意我市场营销是一门符合的学科的观点了哟！