一、各账户层级权限优先级
账户各层级执行规则：
1.预算设置
设置范围：账户、计划
不可设置：单元
优先级：账户>计划，账户撞线下线后，计划不管有没有用完预算都会下线。
2.IP排除
设置范围：账户、计划
不可设置：单元
优先级：属于相加求并集的操作，不存在哪个优先的优先级，所有ip排除的都会叠加。
3.否定关键词
设置范围：单元、计划
不可设置：账户
优先级：属于相加求并集的操作，即计划和单元里的否定关键词会叠加。
4.暂停推广
设置范围：计划、单元、关键词、创意
不可设置：账户
优先级：高级别优先，计划>单元>关键词>创意
5.推广时段
设置范围：计划
不可设置：账户
（只有这一个可以设置的位置，不存在优先级）
6.地域设置
设置范围：账户、计划
不可设置：单元
优先级：计划>账户，低级别优先；
7.出价设置
设置范围：关键词、单元
不可设置：计划
优先级：关键词>单元，低级别优先；

二、在推广的时段管理功能中，进行的时段设置时，只能进行以周为最大单位的设置，而最小的单位一个小时，可自选对应时段进行设置，如9-19点，无法选择9：30-19:30的投放选择。
三、关键词的质量度：反映网民对参与百度推广的关键词以及关键词创意的认可程度影响因素包括关键词的点击率、创意撰写质量（关键词和创意的相关性）以及账户表现（账户生效时间、账户内其它关键词的点击率）等。
四、客户权益介绍
客户权益是百度搜索推广为客户提供的平台差异化服务， 按照搜索推广的消费进行级别划分，并用徽章表示， 点亮的徽章越多表示级别越高，将会享受更优质的平台服务。例如最高的三星级用户可查询整整一年的历史操作记录。

五，搜索词报告是搜索推广中很实用的一个工具，在推广的过程中，定期观察搜索词报告，是我们的一个基本工作，可以通过选取一个时间段内的数据，查看网名通过哪些搜索词点击了哪个关键词访问了我们的哪个推广效果，那么就可以将转化效果较好的且没有添加为关键词的搜索词添加为关键词。
如果发现某些搜索词效果不佳且展现量较大，就可以利用否定关键词功能来过滤这部分低价值的展现和点击，从而优化推广效果，目前，搜索词报告可以查看最近90天的数据.
六、点击价格与关键词出价不同，您实际支持的点击价格一般会低于您关键词的出价（有时还会低很多），您只需要支付保证您当前位置排名所需要的最低费用，称之为最低出价。
具体计算时会有2种情况：
1. 一般情况下，每次点击价格就是保证您当前位置的最低出价，通常会低于您的出价。
2. 关键词排名在所有推广结果的最后一名，或是唯一一个可以展现的推广结果，则点击价格为该关键词的最低展现价格。
七、百度统计是百度推出的一款免费的专业网站流量分析工具，能够告诉用户访客是如何找到并浏览用户的网站，在网站上做了些什么，有了这些信息，可以帮助用户改善访客在用户的网上上的使用体验，不断提升网站的投资回报率。
八、无效点击是与正常点击相对而言的，指经系统确认的、不会为您带来有效访问的点击，你无需为此支付点击的费用。造成无效点击的方式包括重复性的人工点击，或利用计算机进行的自动点击。
为保护您的利益，我们建立了一套完善的过滤机制，系统将通过数十个参数来监控每次访问，识别无效点击并实时进行过滤。无效点击包括以下类别：
1. 以消耗其他客户的推广费用为目的的，由人工或作弊软件产生的点击
2. 其他公司抓取百度网页等产生的机器点击，尽管这类机器点击没有作弊企图，属于无意点击，百度也会将之过滤
3. 人工点击中，由于人为原因或浏览器原因导致的连续多次点击，例如，双击推广结果、浏览器自动多次刷新推广网页产生的点击，系统会自动将第一次以后的点击过滤
九、最低展现价格是指为使该关键词上线展现，需要设定的最低出价，由关键词的质量度和商业价值共同决定。其中，商业价值与您所处的行业、关键词的专业程度等有关，是由市场客观因素决定的，不受人为因素的影响。
如果关键词的出价低于最低展现价格，关键词状态将显示为“展现受限”，从而获得展现机会比较小。此外，可以通过优化关键词的质量度，来降低最低展现价格，获得展现机会。
十、在使用通配符时，请您关注：
1.通配符的使用标志是“{}”，其中的“{}”中大括号中间输入您的的已有关键词。您也可以将网民最常使用的搜索词添加为关键词后填入“{}”中，如{鲜花}。
2.请确保替换通配符后的创意语句通顺、符合逻辑，这样才能吸引网民关注。因此，只有将意义相近、结构相同的关键词纳入同一推广单元，才能将通配符的效果发挥到最佳。
3.使用通配符不影响创意的字符长度，系统按照触发的关键词来替代通配符进行字符校验。
4.一条创意中可以插入多个通配符。通配符的使用以能获得3次以内的飘红为最佳，如使用过多，可能导致创意不能清晰地向网民传达信息，降低创意吸引力。
5.如果您需要在创意中显示“{”、“}”符号，符号前增加“:”即可。如：将“最新书75折！{默认关键词}”中的“默认关键词”几个字替换为“:{中国历史:}”，最终显示在网民面前的创意即为：最新书75折{中国历史}！
6.如果您需要在创意中显示“:中国历史”（“中国历史”是被替换的关键词），可以采用如下的办法：
（1）输入“:”后输入一个空格“ ”，然后插入通配符，如：“: {中国历史}”；
（2）在输入法的中文状态下输入“：”，然后插入通配符，如：“：{中国历史}”。
十一、百度统计是百度推出的一款免费的专业网站流量分析工具，能够告诉用户访客是如何找到并浏览用户的网站，在网站上做了些什么，有了这些信息，可以帮助用户改善访客在用户的网上上的使用体验，不断提升网站的投资回报率。

知识点集合02：
一、百度统计是百度推出的一款免费的专业网站流量分析工具，能够告诉用户访客是如何找到并浏览用户的网站，在网站上做了些什么，有了这些信息，可以帮助用户改善访客在用户的网上上的使用体验，不断提升网站的投资回报率。
二、关键词出价是指您愿意为获取流量展现广告，每次点击支付的最高金额，如果未填写，则默认使用单元出价。出价包括推广单元出价和关键词出价。将意义相近、结构相同的关键词划分到同一推广单元，这就意味着这些关键词的商业价值大致相同，您可以方便地为该推广单元设定统一的出价。在为关键词和其所在的推广单元同时设定出价的情况下，以关键词的出价为准。
三、广告主提交的关键词及关键词的同义变体，会与用户的搜索保持整体精确一致，帮助广告主精确竞争目标流量，百度今年升级的精确匹配下，同义变体也是可以的，比如英文翻译过来的意思一致，以及表达的意思是高度一致的也是可以的。
四、百度搜索推广为您提供了两种不同的创意展现方式：优选和轮替，您可以在推广计划中的“修改设置”中进行选择。
轮替展现方式意味着每条创意的展现概率是相同的，优选展现方式意味着系统将选择与搜索词、关键词相关程度更高，表现更优、网民更认可的创意予以更多的展现，自动优化推广效果。
五、地域拓展词是带有地域名称的关键词
六、推广实况工具的用途主要有：
1.查看搜索词在某一地域的推广展现情况
2.适合于在本地以外的多个地域推广业务的客户
3.客户可以实时了解推广结果的展现情况
七、推广内容能否正常上线展现由推广计划状态、账户状态、推广单元状态、关键词、创意状态 来共同决定的。
八、百度无效点击过滤机制
1. 自动过滤：
任何通过百度搜索推广获得的点击，在计费前都须经过百度的过滤系统。过滤系统会根据点击IP、cookie、关键词等参数从多个维度对点击进行分析，一旦发现该点击异常就会标识为无效点击，进而被自动过滤而不计费。
2. 自动调节：
系统的分析工具将通过自动分析点击的特征，自动调整线上过滤系统的过滤参数，实现对无效点击的高效拦截。
3. 人机交互：
此外，系统还会对点击自动进行排查分析，并将可能存在异常的点击报告给专业的分析人员。若专业人员经分析、处理后确认异常，则将结论反馈给过滤系统，系统根据反馈自动调节过滤参数，实现对无效点击的过滤。
4. 人工分析：
除自动分析工具外，百度的专业分析人员还会利用特定技术，开发高级工具对点击进行更深入分析，并针对结论采用相应措施，不断升级、完善过滤系统。
九、用户使用“历史操作查询”工具可以查看自己曾经做过添加关键词、修改关键词匹配方式、修改出价、修改消费预算、修改否词情况等。
十、点击价格是指网名点击广告后所支付的实际费用，通常被称为实际扣费。关键词的点击价格不会超过关键词所设定的出价，点击价格的计算方式是下一名的出价乘以下一名的质量度，再除以自己的质量度，在加上0.01
知识点集合03：
一、在账户拓词中，可以采用百度自身的搜索词报告、百度统计的搜索词报告、以及关键词规划师等各种工具，采纳转化效果好、搜索量高、意向度高的词语作为账户中的关键词。
二、若想让某 一部分网民无法看到我们的推广结果，可通过IP 的排除设置、推广地域的设置或是否定关键词来实现。
三、转化跟踪工具可帮助客户：
A 深入了解自身账户的质量
B 深入了解自身关键词的质量
C 及时观察推广效果
D 更好地衡量推广效果
四、一个账户的每日预算不能低于50元。
五、广告一段时间内被网民点击的次数叫做点击量。点击量的大小主要取决于企业关键词的排名，以及关键词所匹配的创意的文字。
六、推广内容能否正常上线展现由推广计划状态、账户状态、推广单元状态、关键词、创意状态 来共同决定的
七、在使用匹配模式时，如果您通过搜索词报告看到了不相关的搜索词，并通过百度统计发现这些词不能带来转化，那么可以通过添加否定关键词，让包含这些词的搜索词不触发您的推广结果。如果想缩小限制范围，则可以通过添加精确否定关键词，让与这些词完全一致的搜索词不触发您的推广结果。
但是注意，在同一推广计划中，一个词不可以同时设为否定关键词和精确否定关键词。
八、访问URL是网民点击您的推广结果后实际到达的网站页面。
九、跳出率是指只浏览了一个网页就关闭网站的访问数据量占总访问次数的百分比。跳出率是反映网站流量质量的重要指标，跳出率越低，网站流量质量越好，并且用户对网站的内容越感兴趣，这些用户越可能是企业的有效用户。
十、出价是客户愿意为关键词每次点击支付的最高价格（排除系数等其他设置），实际收取的点击价格不高于该出价。
十一、每个账户下，可以有100个推广计划，每个推广计划中可以有1000个推广单元，每个推广单元中最多可以添5000个关键词和50条创意。
十二、创意展现在网民面前时，标题描述中与网民搜索词一致或意义相近的部分将以红色字体显示，称为创意的飘红。
十三、质量度决定因素中的“相关性”包含关键词与创意的相关程度，以及关键词/创意与访问URL页面的相关程度。
十四、在使用匹配模式时，如果您通过搜索词报告看到了不相关的搜索词，并通过百度统计发现这些词不能带来转化，那么可以通过添加否定关键词，让包含这些词的搜索词不触发您的推广结果。如果想缩小限制范围，则可以通过添加精确否定关键词，让与这些词完全一致的搜索词不触发您的推广结果。
注意，否定关键词/精确否定关键词仅对”精确匹配中的同义变体“、“短语匹配”“智能匹配”关键词生效。
十五、使用推广实况查看当前推广展现情况不会产生点击计费，也不会计入客户的展现量数据。

基础知识&问答部分
1.账户设置
（1）在账户中对多个层级进行每日预算功能设置，具体执行规则如下：
1.在多个层级进行每日预算功能设置时，设置的优先级别顺序为：帐户＞计划
【 举例说明】：
账户设置每日预算为： 1000 元，推广计划设置每日预算≤ 1000 元（帐户级别每日预算），另外该计划中的关键词出价≤推广计划设置的每日预算；
2.在多个层级进行每日预算功能设置后，执行的优先级顺序为：推广计划＞账户。也就是说当低层级设置了某功能时，优先遵循低层级：如果低层级没有设置该功能，则执行高层级的设置。
当计划级别到达限额时，该计划下线。
当账户级别到达限额时，所有计划全部下线。

（2）在帐户中对多个层级进行同一个功能设置，他们的执行规则如下：
在多个层级进行同一个功能设置，执行的优先级顺序为：关键词＞推广单元＞推广计划＞账户。也就是说当低层级设置了某功能时，优先遵循低层级；
如果低层级没有设置该功能，则执行高层级的设置。这条规则仅适用的功能包括：分地域投放、最高出价。
【 举例说明 】 ：
账户 a 设置分地域投放为：北京、江苏，
推广计划 b 设置分地域投放为：天津、广东，
推广计划 c 未单独设置计划的推广地域（默认为使用账户的推广地域）。
则推广计划 b 实际投放地区为天津、广东，
推广计划 c 实际投放地区为北京、江苏．
在多个层级进行同一个功能设置，实际执行结果为设置的合集， “ + ”的关系。这条规则仅适用的功能包括：否定关键词、 ip 排除。
普通暂停的多层级设置正好同规则三相反，执行的优先级顺序为：推广计划＞推广单元＞关键词、创意；如推广计划级别和推广单元同时设置普通暂停，则优先执行推广计划的暂停。

Q ：我是做英语培训的，能帮我提一些“留学”之类的词么？
A ：可以提交类似“留学”之类的关键词，这类词汇正是我们所说的“人群相关词”。
“人群相关词”是指网民没有通过搜索词直接表达对产品或服务的需求，但却表达出了与业务有各种关联的潜在需求或兴趣的词。客户可以通过提交这类词汇，使自己的推广结果呈现在那些有潜在需求的网民而前，以激发他们的购买欲望，从而挖掘更多客户。
但，须要注意的是，提交人群相关词要慎重：因为恰当的人群相关词可以帮助您挖掘更多潜在客户，但如果是和网民搜索意图或主营业务存在偏差较大的同，就可能会导致两种结果出现：一方面：严重影响客户的推广质量，导致质量度降低。对于己提交关键司：由于人群相关的词网民关注度较低，从而会影响质量度表现，导致在预算有限的情况直接影响效果，或造成推广成本增加，不利于实现效果最大化；而对于新提交的关键词：随着质量度作用的逐步发挥，不恰当的人群相关词推广结果的质量度势必会后续走低，从而影响整体账户的质量，而关键词质量度则包含了四个影响因素：点击率、相关性、创意撰写质量和账户历史表现。所以，即使是客户新提交的关键词，也会由于受到账户历史表现的影响而质量度偏低。

2.质量度
Q1：我想在首页左侧的位置展现，质量度对排名有指导意义吗？
A：质量度对推广信息推左有这重要的指份意义的，是这样的：当质量度低于3分时，基本没有展现资格。当质量度3分或以上时，有资格展现，但不稳定。当质量度6分或以上时，有资格展现且相对比较稳定。如果想要更稳定的展现，就需要提高关键词的竞争力．
Q2 ：我账户也是新的，之前也没有提过词，怎么判断我的历史表现，你们肯定有默认值吧？
A ：由于质量度的决定因素是由账户历史表现、点击率、相关性、创意撰写质量共同影响的，所以即便是新开户、新提交的关键词，虽然没有点击率积累，但系统会根据该账户的账户结构、关键词的相关度、创意的撰写质量等来衡量其质量度。

Q3 ：质量度的因素这么多，可也没什么数据来说明，那不是你们说什么就是什么了？
A ：其实，所看到的质量度分数或星级标识，就是系统根据这四个影响因素的具休参数综合判断后给出的。之所以用星级的方式展现，是为了让您参考时更直观、更快捷。当星级有所变化时，就需要您特别关注并做出相应调整了。
Q4：质量度应该如何优化提升？
A ：优化质量度主要是优化提升相关性和点击率；质量度是相对值，建议观察效果，持续优化。根据质量度的影响因素，优化质量度主要是优化提升相关性和点击率。可以不断提高相关性，相关性提高的同时点击率也会得到提升。首先，保证您有一个合理的账户结构，单元尽量细分，保证一个单元主题唯一，单元内关键词词性结构统其次，通过搜索词报告不断了解网民搜索习惯，在账户内添加更接近网民搜索习惯的关键词，提升搜索词与您账户中关键词的相关性；再次，要优化创意的撰写质量与创意内容的吸引力，为了更多的显红，引起网民关注，创意的标题描述中最好都插入通配符，并且为了保证通配符有效，默认关键词尽量选择单元内最长的关键词。通配符的有效使用，还能够提升关键词与您的创意的相关度，创意内容方面要突出商家独特的卖点，从而提升创意的点击率。同时需要注意提升创意与目标网址的相关性、关键词本身与网站业务的相关性也是非常重要的。

Q5：质量度优化就一定能提高吗？
A ：质量度是一个相对值，体现的是网民对推广效果的认可程度。其他竞争对手的优化行为，也会问接的产生影响。优化是在做推广的过程中需要持续进行的，质量度的优化需要一段时间的观察和评估，所以持续关注质量度，坚持使用料学的方法进行优化，进而给您带来良好的推广效果。

3.在搜索结果里怎么找不到我的结果？
A ：一、状态原因
1.使用的搜索关键词不当（使用的不是提交关键词且相关性较差、或错误输入关键词）
2.账户是否正常生效（没有账户拒绝、账而为零的情况） ;
3.关键词状态是否有效（不宜推广、暂停、搜索无效、待激活、审核中）
4.创意状态是否有效（不宜推广、暂停、市核中）
二、区域原因
查看展现位置不对（如：在第二页展现了，但在首页查找）
三、操作原因
1.是否设置分地域投放，包括计划和账户层级（未在推广地域推广或在推广地域未使用当地 IP )
2.是否超出消费限额，包括计划和账户层级；
3.是否是属于卜线刷新时间：
4.是否设置暂停（计划、单元、关键词、创意）
5.使用的关键词为否定关键词的“否定”范围；
6.使用的 IP 地址为“ IP 排除”范围；
四、其他原因
使用的搜索词可能没有对应的自然搜索结果；
搜索结果页中存在自然搜索结果时才会有推广结果展现。
为保护网民的搜索体验并最终保证根本利益，没有自然搜索结果的页面将不会展现搜索推广结果。（后期机制会不断更新优化）
注意：关键词状态显示“有效”，但并不代表关键词一定在线．可以点击相关的关键词查看提示，看系统给出的提示，提示有以下几种情况：
1.账户余额为零
2.账户拒绝
3.计划暂停单元未暂停
4.计划暂停单元暂停
总结：做搜索推广的目的就是更多更准的找到目标客户，根据对网民搜索行为的持续研究，我们发现网民对同一个需求的搜索行为越来越多样化，通过使用匹配方式的不同，您通过一个关键词找到的不再是只搜索这个关键词的那个人，而是与这个关键词相关的背后的一群人．为了保证广泛匹配的准确性，可以不断的通过搜索词报告了解网民的搜索行为，也可以通过否定关键词否定掉相关性较低的搜索词。

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4.创意被拒排查
Q1 我的创意的内容很真实啊，为什么被拒绝？拒绝理由是。关键词和创意中不可以包含侵犯他人合法权益的内容”?
A ：百度会不定期针对创意内容进行巡查，如果发现了关键词或者创意包含了侵犯其他客户权益的词汇，那么您的创意就会被拒绝，为了避免这些信息导致的其他客户的投诉及延误推广，建议将此类词汇删除，创意撰写时可以突出您自己的优势与特点。
Q2 我的创意的内容很通顺也很客观啊，为什么被拒绝了，拒绝理由是“请您针对推广内容进行创意的撰写，并且确保语句通顺，信息客观真实” ?
A :
1.创意内容存在竞品类侵权、直接与竞争对手进行比较或者贬低竞争对手：因为您的创意中包含了直接与竞争对手进行比较的词汇“ xx 比 xx”,为了避免竞品侵权及投诉，将与竞争对手进行比较的字样去除，创意撰写可以突出自己的优势与特点。
2.创意中包含特定词汇（“推荐”“官方”“唯一”“第一” ) 当创意中包含“推荐”字样时，请在推荐字样前加上主语，否则可能会使网民误以为百度推荐，造成错误引导；因为创意中出现了“官方” / “唯一” / “第一”等级类词汇，但从网站来看并没有明显的相关信息，如果确实具有相关的行业资格证明，请在网站中体现其真实信息；
3.标题描述完全一致：因为标题和描述在内容撰写上完全一致，为了保证您的推广效果，分别为标题和描述撰写不同的内容，并突出产品及服务的优势，这样才能更好的吸引潜在客户的访问；
4.创意中包含无意义空格：因为创意中包含了无意义的空格，‘可能会影响网民的搜索休验及您的推广效果，将空格去除就可以了；（可能是关键词带空格，使用通配符插入到标题描述时，没有去掉空格）
5.标题中包含网址或网址形式的一部分：因为标题描述中包含了网址（或网址的一部分），根据百度对网民搜索行为的历史数据显示，创意中包含网址会影响其创意的关注度，而且创意本身就是包含显示 URL 的，为了保证您的推广效果，建议您去掉创意中的网址；
6.创意描述中包含诸如“求购、购买、订购”类词汇时，存在由于批量提交而导致的逻辑、语序错误：创意中包含“求购／购买／订购”类词的部分存在语义错误（比如“ xx 公司求购鲜花”，该公司实际销售鲜花），为了保证推广效果，正确向潜在客户传达推广信息，将语序进行相应的调整。
QS ：我就在创意里加了一个字，原来的结果马上就从左侧到右侧了？
A ：目前系统中有修改未下线功能，也就是说若修改了原来正常展现的创意，旧创意仍然在线进行展现，所以如果旧的推广结果展现位置有变化，那么可能是由于竞争对手的调整影响了展现。

Q：什么是无效点击？
故意以消耗搜索推广客户费用为目的，手动或利用计算机自动点击关键词，则该次点击称为无效点击。除了有作弊企图或作弊动机的点击会被百度识别为无效点击而过滤外，百度还将如下点击判别为无效点击。其他公司抓取百度网页等产生的机器点击，尽管这类机器点击没有作弊企图，属于无意点击，百度也会将其过滤。
人工点击中，由于人为原因或浏览器原因导致的连续多次点击．例如，双击关键词，浏览器自动多次刷新关键词产生的点击，百度会自动将第一次以后的点击过滤。
0：百度内部点击是否会计费？
由于百度内部人员可能对您的网站感兴趣，而访问了您的网站，所以您还是能监控到百度内部 1P 带过去的流量．但这部分流峨不会计费。
Q ：客户通过第三放统计到同一台电脑，同一时间更换不同 ip 点击？
A ：百度的过滤系统会通过多个参数共同制约的，其中包括 ipl 也址、点击时间、 cookie检索等进行相互制约，
同时第三方软件统计的是您网站的浏览量，这个数据可以用来随时观察网站流量，建议不要单一以软件的数据为准则。如果需要准确的点击计费数据，建议看账户内的报告数据。

Q：我的推广没有效果，是否表明有无效点击？
A ：任何推广的投入都会有一定的风险，搜索推广作为一种网络推广技术，同样可能存在风险。我们最终要衡量的是投资回报率．众多的推广经验可以显示，搜索推广是很有效、很经济的．如果帐户效果不好，建议结合实际对账户维护进行优化，提升效果．因为搜索推广很难做到注册帐户提交关键词后，就带来源源不断的效果。