先说一下，本帖也会有知识分享，大概分几个部分给大家普及一下基础，有如果大家遇到问题可以留言，只能尽量抽时间回复。后期也考虑出内容带新人学习。

本人百度科班培训出生，2012年开始操作sem账户。多年数字化营销经历，带过不少新人，贴吧可能都做过大大小小的推广，也是最近跟伙伴开始尝试做运营，希望可以提升自己的行业影响力。希望大家多多支持。

有意向的可以加一下zhitasem001,知识分享内容以基础为主，可能会分几个贴。偶尔也会分享干货。都是希望可以帮助新人打开一些概念和意识。精彩内容可以关注我或加一下。内容自然也会多平台发布，希望多多支持。

基础知识不明白的随时留言，尽可能做到回复大家，或找个时间统一回复。也欢迎各路大神加入讨论，一起进步。谢绝一切杠精，有事可私聊，谢谢各位。

即将开始之前，本次的帖子有我多年的一些经验积累和一些素材，如果发现有些素材跟现在后台的截图素材不对，主要是因为早期的素材截图所需导致的，但是都经过检测不影响任何知识点的教学内容。大家可以放心学习。如有更新或更好的建议，欢迎留言交流。

如上图，从需求出发，访客搜索相关关键词，到点击到浏览页面到最后需求引发的咨询，沟通到成交，基本就是这几个步骤。也就是我们整个网络营销里面的五步“营销漏斗”，这个漏斗是一切的基础，后期的作用也很大。后面会详细跟大家介绍。

这里的“按效果付费”有两个意思，一个是按点击付费，例如自己设置预算（最低50元），达到多少点击或者网站多少访问量以后不再推广，有更强的自主控制能力。另一个可以理解为，今天消费的金额，获得的咨询，有效资源甚至成交也得到了自己的预期，则直接进行暂停。这两个都是按效果付费的意思。

推广的置主要分布在搜索关键词后，出来的结果的左侧和底部。以前右侧也有广告位的，在某次的改革以后就没有了。（度娘最近吞楼很猛，很多字都打不出来了，各位见谅）
已经开户成功，缴纳了费用以后，在开始推广之前，终究还是要先把自己的规划想清楚。
预算多少，投放什么地域，
主营业务，次要业务。
那些利润高，那些利润低。
设置什么类型关键词，主要的人群是哪些，
不同业务应该用什么广告语（创意），
吸引力和，卖点特点是什么。
网站内容该如何，访客方不方便咨询，
营销服务到不到位，有没有可以提升改善的地方。
自己有一个基础的了解之后再去构思如何搭建账户很重要。

已加微信～麻烦通过一下～

如上图，经过一个基础的规划以后，对于搭建推广账户就有很大的帮助，根据业务和人群特征去定好一个推广需要覆盖的范围。再定好时间和地域（在这些地域的人可以看到你的广告）以及预算。然后就是根据你的主营业务去整理筛选出关键词。

如图，计划到单元到关键词，都是有迹可循的，有理可顺的。一个合理的，结构清晰的账户实在太重要了。很多老一辈的百度培训师喜欢把账户比喻成房子，计划表比喻成房间，单元比喻成房间里面的物品。
而我对这个比喻有新的理解：
账户就像是超市，人流量决定收益。
每个固定区域（酒水区，母婴用品区，服装区，家电区）就像是计划，
每个区域里面的物品摆在架子上就像是单元，
每个物品的包装以及架子周边的广告牌就是（广告语）创意。
品牌知名度基本就等于关键词质量度和品牌知名度。
人流量就决定了推广以后网站的流量，要找到精准的流量才能更好的转化。
从这一点出发，我们就应该做好账户的规划，不能让“酒水区域”出现了“母婴产品”的商品。
也就是要求我们把账户结构做清晰是一个“超市”能否做好经营的基础条件。
想清楚这一步，账户的搭建应该就有个基础的概念了。“超市”的经营有好的基础了。

进入后台，就要开始熟悉后台的使用，没有账户的，可以自己申请一个百度账号之后登陆百度推广后台（百度一下就有入口）就可以使用，作为自己的练手用的账号很合适。
搭建账户的时候要选择清楚推广的业务类型。有些人是推广app的或者门店推广的，就要注意区分，但是多数都是推广网站的居多。

如图，根据公司需求，把预算和推广地域设置好即可。预算在条件允许的情况下，可以适当增加一些。地域就要根据业务的需求来设置，这个相对是硬性规定居多了。

百度后台内容很多，基础部分我可能会轮流讲多两次，强调一些细节和功能的丰富。
有兴趣的可以加入，一起组群交流

推广时段，再百度后台以及百度助手（百度客户端）都可以进行操作。这里说明一下。“8”的意思是8-9点的意思。最后一列的23说的也是23-24点，所以大家在设置上要注意一下这个时间的设置了。
挑选关键词，这就是一个很重要的工作了。就是你要选择在“超市”里面放置什么商品在什么区域了。这些商品要有爆款的，也要有非爆款的。过于冷门的不要。给客户能拿到足够的选择性的配置，才是好的“商品”。要根据网站内容和业务需求来确定关键词是一切的关键词。下面介绍一下关键词的选择方法。
添加关键词如上图，这些只是其中一小部分。还有至少10种添加关键词的办法。
后期的内容会跟大家讲到。