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刀刀迷
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新华社记者周玮 “音乐简单上口，翻唱多无特色，歌词比较肤浅，制作不够规范”——尽管伴着一路的非议，歌手刀郎还是以他百万计的盒带和唱片发行数量创造了一个流行音乐奇迹。“刀郎现象 ”让我们有些迷惑：是什么使得一边是所谓的业界愈演愈烈的骂声，一边却是他人气的不断凝聚攀升？而我们这些文化产品提供者，又在多大程度上了解人们究竟需要什么？ 如今文化产品的生产已进入市场时代，少了从前的诸多束缚，而市场最大的特征就是对受众的需求比较敏感。当下文化市场中的种种“误会”，多源于我们提供文化产品时还不清楚受众的需求，只是想当然地构想他们的需要，再一股脑儿地硬塞出去。有些文化产品提供者在蜻蜓点水似的体验生活及“市场调研”之后，就自以为了解受众，可以为他们的文化需求“代言”。还有些由于想象力和创造力的匮乏，制造出的文化产品味同嚼蜡，无法愉悦身心提高修养不说，还造成资源浪费。更有甚者，利用不成熟市场的虚假行情，以投机心态追逐短期经济利益，结果却搅乱了整个文化市场也为市场所不容，最终“搬起石头砸了自己的脚”。 市场的规律，要求我们学会倾听需求者的心声。如果漠视受众的要求，其效果只能与当初的设想南辕北辙。当旧有的文化生产模式与市场遭遇，误会甚至冲撞是难免的，关键在于我们能否清醒地意识到自己的失误，以及如何积极建立文化生产者、提供者与需求者之间沟通的桥梁。（完）
2004年12月05日 15点12分
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