谈到付费搜索营销，金钱是最为重要的。为了获得最佳广告位，企业之间的竞争可以理解为激烈。所以出现了竞价营销，那么如何让一个企业的竞争账号能更好的企业带来效益呢，那不得不说需要一个优化师随时随地的优化跟踪。下面咋们就简单阐述一下啊推广优化技巧。

何谓账户优化，就是以提升推广效果为目的进行推广方案的调整。优化的具体目的为在一定的投入下取得更好的效果，提高投资回报率。首先我们来讲解下判断账户推广效果好坏的标准，整体归纳下不外乎以下五个方向：
有效关键词数量：就是对应了潜在目标客户群体的覆盖面
重点关键词的点击量：决定了最终咨询的人数
关键词质量度：代表了关键词平均花费的价格以及推广展示质量
创意的数量和质量：提高点击率，吸引用户眼球
账户结构：降低优化难度，更好找出问题

接下来就是我们就关的关 键词、创意以及账户结构这三方面，讲解一下优化账户的具体操作。
第一
选择关键词的基本原则
同样的人，不同的需求点，搜索词会不一样；同样的需求点，不同的人，搜索词也会不一样。所以我们要尽量用关键词最大化的圈定潜在客户群体。
另外，因为每一个关键词背后代表的搜索动机与业务的相关性强弱不一样，通过区分相关性的强弱并结合访客的消费能力来选择关键词，从而更精准的锁定目标客户群体。
第二
选择关键词的方法
选择关键词无非有两个方向：找全词，找对词。具体方法如下：
找全词
了解自身推广业务，并且根据业务点找全关键词。可以通过如下三大模具 、两大工具进行关键词的拓词。

首先，来看下三大模具如何帮客户去拓词
形式拓展：从网民的搜索习惯行为出发，通过六个维度进行形式拓展 。
1.名称2.拼音3.别字4.官方语5.俗语6.近义词
广度拓展：从网民的关注度出发，通过八个维度进行广度拓展
1.地域2.价格3.性质4.服务5.意图6.品牌7.特点8.口碑。
其次，再来看这两大工具可以帮助我们拓词，也省去我们不少麻烦。
关键词规划师：能帮助客户快速的在某一方向上深度挖掘出更多关键词。
搜索词报告：动态捕捉网民搜索意图和习惯变化，查漏补缺，主动营销。

下面接着聊一聊怎么选对词
只是找全词，如果选择的关键词不正确，也是白白烧钱而已。我们要结合自身的投放需求和预算来决定哪些关键词适合自己投放。想要选对关键词，要从词类、词量和匹配方式三个方向来努力。
1、选词类/词量
①人群词：有可能对客户行业感兴趣的人搜索的词。
②行业词：又称为通用词，通用的表达客户产品/服务所在行业类别的词。
③产品词：表达用户产品/服务的名称词。
④品牌词：表达品牌的词。

闲话就不多说了，喜欢大家可以探讨，有的贴被吃，我正在申诉中，像这种情况，是可以申诉的。毕竟咋没是为了讨论学习。接下来就是重点。
筛选：筛选出针对性比较强的关键词，且专业名词要适量。应该从网民的搜索行为习惯角度来出发。另外，关键词数量合理的同时要确保高覆盖，以便获得更多的流量转化。
匹配：高流量的关键词，建议选择短语/精确匹配；长尾词的转化效果比较好且竞争力度较小，所以建议使用广泛匹配。
创意
创意决定了访客是否会点击我们的网站。一条好的创意不止可以最大化的吸引访客点击，还可以提高关键词的质量度，并且帮助我们筛选访客的质量，降低推广成本。其实关于创意的问题也是老生常谈，无非从以下四个方面来说：飘红、通顺、相关、吸引。
1、飘红
大家都知道飘红有助于吸引网民的视线关注,提高潜在客户点击访问网站的机率。飘红的方法有两种，一种是通配符飘红，还有一种是字段飘红。
下面就具体阐述下这两种飘红方式：
通配符飘红：增加创意与关键词的相关性。在希望键入关键词的地方填写{}，在{}中填写默认关键词;
字段飘红：当创意中有与搜索词一致或意义相近时，创意也会飘红。
飘红的注意事项：
默认关键词必须为本单元内最长的关键词，保证所有通配符都能被触发关键词替换，不会因为超长被默认关键词替换;
标题前28个字符以内和描述必须使用通配符。
2、通顺
在撰写创意的时候，要尽量避免结构不合理，避免滥用通配符，以免连续大量使用通配符，造成替换后语意不完整。通配符针对同一默认关键词进行撰写。

3、相关
创意一定要与关键词相关、与着陆页相关以及与自身业务相关。保持相关性的好处有哪些呢？
与关键词相关：需围绕关键词来撰写针对性的创意，避免误点；与着陆页相关：需要根据着陆页内容撰写针对性的创意，与着陆页相关才能留住访客；与自身业务相关：既能宣传自身业务特色，又能避免误点击。
4、吸引
好的创意表达方式可以吸引用户的点击，从而提升CTR，降低tui广成本。创意.撰写在形式上，可以适当运用数字、标点、英文等符号，以及多使用一些符合网民阅读习惯的短句。
另外在内容上，可以突出产品的独特优势，促销、jia格等you惠信息以及多运营一些创新语句，比如号召性语句、疑问句等这样是比较好的。
总的来说就是达到这样，一条高质量度的创意撰写最好满足以下条件：
1、通配符使用一般以2-3次为宜，标题中必须使用通配符；
2、标题识别性高，简单明了，朗朗上口；
3、描述中的语句必须与本单元内的关键词相关；
4、标题+描述必须大于50个汉字，数太少，无法清晰表达完整的信息。

下面我们就聊一下最后的账户结构搭建吧！
账户结构搭建可以根据自身情况灵活应用，但是必须要有一定的逻辑性以便后期管理和优化。例如，你可以根据产品来进行结构搭建，也可以根据关键词的购买阶段或者推广地区来进行结构搭建。但不管采用哪种方式，同一单元内的关键词词性要相同，意义要相近。
总体来说，关于SEM账户优化的文章多不胜数，但最终的目的是一致的，就是如何把网站以最低的成本推广出去，获取更多流量的同时，为企业带来更多的优质客户。
SEM优化技巧同样需要与时俱进，与时代接轨；且SEM优化是一个漫长的过程，任重而道远。在这个过程中，让我们一起努力！学习更多的知识。

大家又有何看法？