“独播剧”一度是国内电视台争抢的香饽饽。提起自制剧，很多人脑海中恐怕会出现这样的概念：粗糙的制作、“雷人”的剧情、大量且毫不加掩饰的植入性广告……这些都是自制剧难以回避的问题。纵观2009年的暑期档，可谓“百花齐放”。东方卫视投拍的自制剧《加油！优雅》、江西卫视自制青春爱情大戏《爱情公寓》、还有 “软广告”植入破千万的安徽卫视自制剧《幸福一定强》……有实力有企图心的卫视都在走自制之路。
众多国内电视台已将“独播剧”视作收视法宝，然而电视台大价钱购买的独播剧也难免被盗播的命运。于是电视台自己投资制作的电视剧已经成为“流行”。业内人士惊呼，电视剧自制剧市场将陷入拍“老剧”、“雷剧”的“新省钱时代”。很多电视台为了享受“独播”特权和省钱，开始自拍偶像剧。湖南卫视总编室主任李浩认为，“自制剧的最大优势是保证了电视台资源的独享性，避免恶性竞争，同时还可根据本台的品牌形象进行打造。”
但在电视剧市场竞争日益激烈的情况下，自制独播剧正逐渐成为提高电视台影响力和市场占有率的重要法宝，也充分证明了中国电视剧市场、尤其是省级卫视走自制剧道路的可行性。随着湖南卫视《丑女无敌》、《一起来看流星雨》等自制剧初尝甜头，越来越多的电视台开始进入自制剧制作的行列。但又不得不承认，一个又一个的收视奇迹、令电视台欲罢不能的高收益率都由这些自制剧所创造。
一时间，自制剧风潮席卷各地卫视荧屏，原本只是“播放机”的电视台“反客为主”，转型当上了集导演、编剧和拍摄为一体的影视公司，一度成为抢夺收视率的不贰法宝。令人欣喜的是，自制剧打破了卫视荧屏长期“千台一面”的窘境，观众在“与众不同”中乐得“大饱眼福”。