凤凰网：各位凤凰网的网友大家好，欢迎关注我们凤凰网传媒频道为您带来的《传媒领袖访谈》。接下来一段时间，我们的话题都会围绕“卫视如何救赎自己”，这是一个带有一点感情色彩的话题，也充分体现了我们对于卫视的担心，以及对它的“热爱”。我们今天请来的第一位嘉宾是一位美女，我们今天的一位美女专家，来自于国家广电总局信息研究所的副所长李岚老师，您好。
卫视上星频道状态是“一个西瓜一个苹果满地芝麻”
李岚：各位网友大家好，非常高兴应凤凰网的邀请来到我们凤凰网的谈话现场。开始听着我们主持人说的话，我也吓一跳，卫视需要救赎吗？提出这个议题，确实是我觉得这个议题如果作为媒体对自己命运的一种担忧，或者是一种困惑，可以这么提。但是，如果我们用发展的眼光来看，这个词用的是比较危言耸听。
凤凰网：我们提出这个话题是由这样的一个新闻报导来提出这个话题的，我们看到一篇报导，应该是两个相对应的报导，一篇报导是说类似于“口红效应”，我们电视的收视率还是节节在上升，连续四年，尤其是省级卫视都在上升。另外一篇报导就是在说一个对于我们各个省级卫视的经营排行，他做了这样一份数据调查，说，居于霸主地位的湖南卫视，在2008年的时候有15个亿的广告收入。到天津卫视的位置，大概是十几名位置的时候，它的年收入只有一个亿左右的广告收入。现在地方卫视在全国上星频道落地费好像要两亿的基础费用。他说，如果按照这样的一个广告比例，那我们大多数有十几家省级卫视都处于一种亏损状态。您觉得这篇报导是这么回事吗？他这个结论得的有道理吗？
李岚：这篇报道我的基本判断是它有它的新闻价值，在吸引大家的眼球或者自身创造影响力方面，它是有所作为。但是我们从理性的角度或者对我们的根本卫视发展的深入研究，我们可以发现前面那些论断可能只是反映了一些现象，没有反映到实质，而且也没有看到发展的趋势。的确我们现在的卫视发展有一个“马太效应”，强者越强，弱者越弱。
凤凰网：对。
李岚：像你前面举的例子，湖南卫视、天津卫视，湖南卫视的确是体现了这么一种说法，在几年前叫做整个的上星频道的一个竞争状况是“一个西瓜，一个苹果和一地芝麻”，这是我的一个看法。此前是有“一个西瓜，一个、两个的或者几个苹果，然后一地芝麻”。现在来看，就一个苹果。
凤凰网：这个苹果指的是哪一家？
李岚：那就是湖南。像以前有可能被称为苹果的，像安徽、江苏、浙江等等，东方都曾经在某一种程度是两个苹果、三个苹果的。但是目前来看由于湖南这方面它是强烈出击，这方面有最绝对的优势，所以它还占据这个苹果地位。其他的，也许不能叫人家是芝麻，可能是大枣，可能是还有几个大枣，但是也都谈不上是苹果，因为达不到这个地步，但是你说是芝麻也不可能。所以这就是我对前几年论断的一个重新解释、重新解读。