淘宝直播机构MCN占据主流
淘宝直播属于淘宝内容生态板块，意图通过直播方式展示商品各性能使用户获得更直观了解。
商家可自行开设直播，推荐自家产品，也可采用另一种重要运作形式，即以业绩分成的合作方式，请某个人主播或某机构旗下主播推销自家产品

在业内，“美腕”等公司型服务方被称作MCN机构，个人主播称法不算明晰，一种叫法是MCN个人。
记者获悉，MCN（Multi-ChannelNetwork）意指多频道网络，这一概念发源于美国，主要指连接内容生产者和流量渠道之间的中介。
在中国，MCN概念在2014年前后，以微博作为起步平台开始被广泛知晓，并融入了一定的本土化特色，可集经纪公司、广告公司、内容生产公司等属性于一身，业务可覆盖签约某领域专业人士（业内称之为“红人”“达人”等）、内容制作以及商业变现三大环节，业态则涉及有经纪、电商、营销、运营、社群或知识付费、内容生产、IP授权版权等。

内容创业者向MCN转型
电商变现好处不少。收入方式除了可接广告外，有一种更具刺激性的方式就是达人直接向自己的粉丝推销产品，之后取得销售业绩分成，其本质是网红经济。目前，优势电商变现平台仍是淘宝。
值得注意的是，电商类MCN的合作平台并不仅仅局限于本义上的电商，抖音、快手等短视频平台也被业内人士划归进该领域，并几乎与淘宝直播并驾齐驱

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MCN机构做电商业务，按照进阶程度，至少存在以下三种形式：
其一，输出内容类，即与电商平台展开图文、短视频、直播等不同内容形式合作；其二，开店类，如“俊平大魔王”，自创JUNPING品牌，开办了俊平淘宝旗舰店；其三，自立门户类，如一条生活馆自己创立电商平台及线下门店。
若以内容合作起步，最终能发展出供应链、客服、仓储、选品、物流等能力，让自身变成电商，这是部分业内人士认为的理想创业结果