深圳，中国/上海（路透社） - 当腾讯控股有限公司在2017年夏天通过改编其轰动一时的手机游戏“国王的荣誉”进行海外首次大规模进军时，高管们认为他们手上有一个肯定的成功。
多玩家角色扮演游戏，其中玩家通过战斗机场进行攻击和削减，在中国每天有5500万活跃用户，每月约有1.45亿美元，这使得它成为该公司最赚钱的游戏。
但由于与腾讯在美国的Riot Games子公司之间存在分歧而加剧了开发和营销方面的失误，在欧洲和北美，国际版本称为“Valor的竞技场”。
腾讯已经完全取消了原来的“勇气竞技场”计划，并解散了欧洲和美国游戏的营销团队，两位公司消息人士直接了解此事。
“在这些市场中，我们实际上只是让它自己生存或死亡，”一位消息人士说，并补充说，该游戏目前在欧洲只有10万活跃用户，在北美有15万活跃用户。
消息来源未被授权与媒体对话并拒绝透露姓名。
该公司已经改变了对海外市场的态度，更加关注当地需求并转向合作伙伴关系，例如与新加坡Sea Ltd合作处理营销活动。它还在进一步扩展到基于桌面和控制台的游戏。
但是，“勇气竞技场”的严重失败引发了对腾讯国际悟性的质疑，当时它试图扩大其微信使者和中国以外的其他服务。
“腾讯缺乏分销渠道和用户人口统计经验，因此他们不知道如何参与竞争，”IHS Markit游戏分析师崔晨宇表示。
腾讯拒绝发表评论。
该公司上个季度从电子游戏中获得了人民币85.5亿元（约合124亿美元）收入的三分之一，因其在本土市场遇到问题而急于推动海外增长。
北京加大了对其认为过于上瘾的游戏的监管力度，而对中国监管机构的彻底改革已经伤害了整个行业，九个月的新游戏批准冻结只是刚开始解冻。
内部紧张
腾讯在“勇气竞技场”的营销计划中遇到了麻烦。
其本土游戏运营长期与美国单位Riot关系紧张，其员工将“国王的荣誉”视为Riot的“英雄联盟” - 世界上最受欢迎的桌面游戏，两个腾讯来源和一名骚乱消息人士说。
当腾讯开发出“勇气竞技场”并在欧洲推出电子竞技比赛时，这种紧张局势有所增加，其中包括西班牙的Xpeke和法国的YellOwStaR等游戏玩家，他们以“英雄联盟”竞赛中的功绩而闻名。
据消息人士透露，Riot对自己的品牌受到了破坏，向一位资深的腾讯高管团队抱怨，导致游戏营销冻结2个月。Riot后来被授予审查所有营销计划，甚至海报设计和否决某些名人游戏玩家使用权的权利。
“我们之前曾对Riot的中国市场提出过投诉，但没有任何规模。也许他们认为我们通过将游戏带到海外太过分了，“消息人士称。
消息人士表示，对于一款未能起步的游戏来说，推广活动费用昂贵，并指出其中一场比赛耗资450万美元，最高奖金可能是特斯拉赛车。“我们烧了很多现金，”一位消息人士称。

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