ONE
控制标题字数在19-30字
平衡阅读体验及推广效果
为 什 么 要 控 制 标 题 字 数 ？
标题太长：时易读性下降，很难做到一目了然，网民不能快速的捕捉不到核心思想，重点不突出，无法留住阅读者。
标题太短：能够传达给网民的信息量有限，导致网民点击行动的能力下降，难以达到预期目的。
所以标题的长度，尽量控制在控制在19-30字之间时，这样既保证网民的体验又能达到预期的推广效果。

TWO
标题内容应添加“精华描述”
给网民更丰富的信息
如 何 添 加 ”精 华 描 述 ” ？
标题除了写“企业名称”外，还应加入其他重点信息的描述。如果只写“企业名称”，网民接受到的有效信息少，特别又在网站知名度还不够高的情况下，就会造成搜索推广结果点击率低，推广效果差。如，“那么，问题来了？挖掘机技术哪家强，中国山东找**”这样的标题，就要比仅写“**技工学校”做标题效果好。

THREE
长标题合理断句
快速抓住网民注意力
为 什 么 要 合 理 断 句 ？
研究表明，长文本不利于网民阅读与理解，易读性差，而SEM广告特点就在于利用网民几秒钟的扫视，突出优势信息，快速抓住网民的注意力，达到促使点击的效果。因此，大于19字的标题，断句3—4次，点击率高，效果好（如使用逗号、空格、破折号，等等符号断句），如：“**官网店庆2周年超值特卖会全场免运费2折起售”，这样的标题阅读起来就有些吃力。

FOUR
标题前主语后修饰及描述
看起来重点会更清晰
如 何 描 述 及 修 饰 标 题 ？
创意标题，先写主语，后用符号分隔，再写修饰形容的内容，这样重点突出。其中，主语部分，尽量控制在10汉字以内，且做到一目了然，容易分辨，例如：“**网站——名牌时尚折扣网，全场2折起”如此标题，重点很清晰；反之，如果先写修饰的内容，就会显得主题不突出，如“瑕疵不见焕白即现：**焕白系列”.

FIVE
电商类标题含有“折扣、品质”类信息时
更能吸引注意力
关 于 电 商 标 题 要 点 ？
研究发现，搜索电商类行业信息时，网民呈现独特的特点，很关注商品的品质、信誉、价格、评论等信息，因此SEM创意标题，应满足网民的搜索此类信息时的特点，标题中含有“折扣”、“价格”、“品质”类词汇类型，帮助提升推广效果。

SIX
避免夸张，体现安全感，让网民放心
如 何 让 标 题 更 有“ 安 全 感 ”？
标题不要写的过于夸张，空洞，夸张，不具体，
导致点击率越低，转化效果也会受影响。研究发现：点击率低的创意中，“夸张词”的使用率高；（“夸张词”如：“疗效最佳”、“经过试验证明最好”、“功效神速”等）。

SEVEN
口语化表达 让标题通俗易懂
如 何 做 到 标 题 通 俗 易 懂 ？
标题要写的易懂易读，研究发现创意标题含有“看不懂的”、 “过于诗情画意的”、“不通顺/生僻”的信息时，点击率低，效果差。如：“龙脉入户，九鼎尊荣定势贵格”、“顶级私属管家，门第所见略同”等，读后就会产生不理解的感觉。因为搜索的本意是要解决需求，意诗情画意，并不是搜索者想要的东西。
end