吧友们嘿嘿 Champion东进，潮牌还是运动品牌看起来并不重要啊 - ambush吧

level 13

疮悠董中悠蹍d2 楼主

2018年12月11日 08点12分 1

level 13

疮悠董中悠蹍d2 楼主

Champion对自己的定位很明晰，它不走绝对的高端路线，也不倾向于博眼球的营销方式，简单、亲民才是其立身之本。

2018年12月11日 08点12分 2

level 13

疮悠董中悠蹍d2 楼主

不知从何时开始，在中国城市的大街上，穿Champion品牌卫衣或者T恤的少男少女多了起来。相信很多人对这个品牌知之甚少，其实它已经有接近百年的发展史了，突然在中国引发风潮，这还要从公司市场策略转移开始说起啊 [滑稽]

。

2018年12月11日 08点12分 3

level 13

疮悠董中悠蹍d2 楼主

我们很难将Champion规划到某个具体的服饰品类，在品牌成立之初，它的主要产品是毛衣、T恤和袜子。

2018年12月11日 08点12分 4

level 13

疮悠董中悠蹍d2 楼主

到了1924年，Champion开始为密歇根大学运动队提供训练服，并逐渐在全美校园推广运动服。Champion的校园战略让自己一炮而红，同时也为品牌打上了运动的烙印。

2018年12月11日 09点12分 5

level 13

疮悠董中悠蹍d2 楼主

不过彼时的Champion还不能称作是完全的运动品牌，这种美国校园风也注定会限制品牌的市场推广。进入上世纪八十年代，Champion开始进军美国职业体育领域，开始为NBA和NFL的一些球队提供比赛服。 [乖]

2018年12月11日 09点12分 6

level 13

疮悠董中悠蹍d2 楼主

进入九十年代，Champion接连成为美国体育代表团在利勒哈默尔冬奥会以及亚特兰大奥运会上的官方运动服赞助商。自此之后，Champion才逐渐树立了专业运动品牌的形象。

2018年12月11日 09点12分 7

level 13

疮悠董中悠蹍d2 楼主

Champion早期在美国本土的定位就是大众休闲运动服饰，廉价是其最明显的标志，不过到了海外市场，Champion追求与本地文化相结合，并且放开生产自主权，定位也更加高端。

2018年12月11日 09点12分 8

level 13

疮悠董中悠蹍d2 楼主

Champion走出美国的第一站是日本，到2000年左右，逐步发展到欧亚等多个市场，并将产品逐渐延伸到街头领域，运动属性自然也就随之弱化了。

2018年12月11日 10点12分 9

level 13

疮悠董中悠蹍d2 楼主

Champion对自己的定位很明晰，它不走绝对的高端路线，也不倾向于博眼球的营销方式，简单、亲民才是其立身之本。 [啊]

2018年12月11日 10点12分 11

level 13

疮悠董中悠蹍d2 楼主

如果在一年前，估计大多数中国年轻人还对这个品牌知之甚少，又是什么力量让其以秋风扫落叶般席卷全国呢？明星带货可能提供了不小的动力，最重要地，Champion又找到了在国际市场的前进方向。

2018年12月11日 11点12分 12

level 13

疮悠董中悠蹍d2 楼主

Champion为自己定下了新目标，也就是到2020年达成20亿美元的年销售额，全球化渠道和业务将扮演极为重要的角色。Champion母公司Hanesbrands已经宣布，Champion的C9系列授权经营协议将在2020年1月合约到期后，不再与美国零售巨头Target续约。

2018年12月11日 11点12分 13

level 13

疮悠董中悠蹍d2 楼主

Hanesbrand首席执行官杰拉尔德·埃文斯（Gerald Evans ）对此回应称，以Target为代表的美国本地零售商已不再是 Champion的主要增长动力，在过去四个季度中，Champion的国际市场销售额以恒定汇率计算同比增长高达30% 。

2018年12月11日 11点12分 14

level 13

疮悠董中悠蹍d2 楼主

该集团还收回了 Champion在欧洲和日本地区的授权经营业务，力争实现销售渠道多元化。本土零售渠道的萎缩让Hanesbrands尝到了不少苦头，尽管 Champion表现一直强劲，仍然抵挡不住母公司的利润下滑。这也在一定程度上推动了Champion的重心向亚洲地区转移，其中就包括中国市场。

2018年12月11日 11点12分 15

level 13

疮悠董中悠蹍d2 楼主

说起来， Champion直到去年九月才在杭州开设了中国大陆地区的首家实体店，自此之后，一股 Champion风潮迅速席卷多个一二线城市，截止到目前，Champion在中国内地开设的门店数量已经超过20家，仅在9月22日这一天里，就有武汉、长沙和北京的三家门店同时开业。

2018年12月11日 11点12分 16