所谓SEM，狭义上说就是百度，即各企业在百度各产品线上SEM的预算分配。广义的SEM还包括搜狗、360等其他搜索引擎的投放。总体来说，SEM的预算大概占整体预算的50%。一些中小企业的推广渠道只有SEM。
若把SEM分成PC和移动端，16年的数据显示PC大概占比46%。移动搜索中的移动凤巢在百度占比33%，品专矩阵占17%，剩下4%匀给了内容营销、百科等。
那么哪种营销场景、什么行业更适合投放SEM？优就业小编为大家总结了一些要点。
首先，最起码要有一个线上实现转化的方式，比如：提交表单、下载、电话、在线聊天工具……总之，一定要让用户实现直接的在线转化。
人参与的因素越少越合适。比如下载安装App就成为用户了，或者在电商上直接购买。如果把转化的达成转移到了人身上，就不适合SEM。
需要给用户信息补充。用户存在信息缺失和不透明，这促使他们有搜索行为，这是一个严密的逻辑链条，而不是说他毫无目的的去搜索。这时，你就可以通过SEM补充信息。
下面举几个适合投放SEM的行业：
1、金融行业
很多企业在搜索上购买关键词、品专、SEO，他们选择品专最主要的原因是看中了位置占比，让自身广告占到搜索结果首屏的70%，同时可以挤压竞争对手、负面新闻下沉。
2、教育行业
一些企业几乎把预算都压在了SEM上，可以说其ROI非常高，谈成一个用户的价值远高于他的销售线索成本。教育行业解决的无非是两个问题：提分、留学中介服务。用户做出这个决定不是偶然的，区别在于决定找哪家。这时SEM的作用是增强信息补充，如果用户关键词布局合理，转化成本是非常低的。
3、招商加盟
SEM投放占比很大，一般人没有明确的招商加盟投资项目的需求，他往往有的是挣钱的需求，从需求切入，用户发现有这么个项目就有可能产生交易。
当然，还有一些行业完全不适合SEM，优就业小编为大家列举出了以下几个：
一类是政策不允许在网上出现。另一类是它并不需要额外的信息补充就能够实现转化，就比如餐饮行业的企业。