所谓成也着陆页，败也着陆页。没转化、对话成本高等等，大部分皆由着陆页而起。
如何通过着陆页来实现转化的翻倍增长。厚昌学院来和大家分析一下什么样的着陆页才能提高转化率。

通常一个卖货的着陆页都离不开三大元素：
1. 产品线索
2. 营销线索
3. 视觉线索

在整个着陆页面中，产品价值是核心主线，所以在策划之前，我们需要想清楚：
我们的产品是什么？
我们的产品人群是谁？
它能解决用户什么问题？
用户为什么要买我们的，而不是同行家的？
在策划前我们需要想清楚：产品的核心功能及面向的人群，才能更好地去提炼产品卖点进行包装。
在此，根据过去的经验，我总结了四点常规的可以体现的产品线索：功能价值、故事价值、场景价值和竞争价值。

01功能价值
功能价值放在第一来说，是因为，无论是什么时候，用户购买一个产品本质上都是很关心这个产品能满足我们什么样的具体需求的。
比如：购买营销培训课程，是为了满足我自身能力的提升，实现工资涨幅或职位提升的一个需求。
比如：购买净水器，是为了解决现在水质不干净，实现让水质更干净卫生的需求。
我们在着陆页中就要解决用户这一问题：我们的产品可以给用户提供什么样的实用价值？
比如下图，某主打高景观的婴儿推车的着陆页面截图。它分别从：
1. 避开汽车尾气
2. 开阔宝宝视野
3. 拉近沟通距离
不仅描述了产品的核心卖点，并告诉了用户我可以满足你什么需求，你为什么要买我的产品。

故事价值
一个好的故事胜过千言万语的苦苦描述。
所以，在设计着陆页时，不必都是千篇一律的核心卖点，不妨尝试着给产品包装策划一个动人的故事。故事的素材要和产品相关，品牌相关，企业相关，创始人相关等等。

04竞争价值
我们挖掘产品卖点，布局使用场景，最终都指向同一个目标，即是，我们要告诉用户，我们很好，买我买我~~~
但在现在产品同质化严重的情况 下，我们除了从产品功能、服务本身去提升我们的竞争力，还可以从产品、品牌的附加值去体现。例如：
产品销量：证明我们卖得好
权威证明：XX国家认证机构，显得很权限稀缺
明星背书：明星认可，容易产生从众
达人背书：证明懂行的人都在用
奖项证明：证明国家机构都认可我们
用户晒单：证明好多用户都在用我们

关于着陆页的内容知识真的是太多太多了，上面我只分享了一半，可以参考下面这篇文章，讲解的非常全面，大家可以进去参考参考

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