厚昌学院为您解答问题。

首先应该先确定好数据分析的目的，数据分析的目的是为了让账户的效果更好，那首先我们就需要知道账户目前存在哪些问题。
可以通过营销流程表进行分析，下面是某个账户的营销流程表

从图中我们可看出，消费逐渐呈现略微下降的趋势，但点击整体来看并没有太大的波动;而线索量却是呈逐渐下降趋势，在月末的时候算是微有提升。

2 明确优化方向
在分析账户时，你们通常先分析哪类数据?
但在此，建议是避免直接对关键词进行分析，而是应该先看维度。
因为关键词的数量可能会达到几千个、甚至几万个，不仅麻烦，而且效果也不明显。比如我的消费词没变，消费时段变了，像这种是无法通过关键词分析出来的。
通常可根据以下几个维度进行分析：计划维度、时段维度、地区维度、计划下的关键词维度。
以计划维度为例，我们来分析下数据。
下图是我对账户计划数据的截图。
第一个计划。相对来说，它的点击率最高，转化和均价也可以接受。但转化成本有点颇高。所以，我们可以对该计划进行流量操作。
第二个计划。它的转化率最高，而点击率也属于不高不低正好的情况。所以，我们可以对该计划进行优化创意。
第三个计划。整体来看，点击率、均价、转化成本都可以接受。所以，我们可以对该计划进行拓量操作。
注：分析完后，最后，我们可根据分析后的结果去对每个计划的关键词进行分析，也可使其具体到某个关键词。

3 确定优化操作方法
知道了病种，明确了优化操作方向，那具体的就是操作方法。
关于此项内容，小编曾在以前文章内写过很多，在此就不多说了，给你们一篇文章参考下。
这篇文章，可以说涵盖了厚昌学院2017年所有文章的精华，并且内容也是分门别类，更有利于系统化的学习!