如何判断流量的真假，如果流量真有作弊，又应该怎么办？

业界对流量作弊定义不一，这里我们为了方便大家理解，暂把流量作弊分为三种：
第一种是以机器模拟真人访客的访问行为，主要用模拟真人算法的程序来控制机器作弊，用不同的IP地址、产生不同的访问、延迟情况，甚至能够模拟实时的点击行为;
第二种是通过木马程序或者其他手段劫持真人访问，比如你上网的时候电脑被植入了木马，你不小心或者被诱导点击了一些广告，这个广告确实你这个真人点的，但其实和广告主想要的流量不是一回事;
第三种是通过组织真人刷量来实现流量作弊。这种往往会有专门的个人或公司组织社群，发放刷单任务，给详细的操作要求，比如搜索哪个关键词，点击哪个广告入口，进去看多少页面，停留多少时间，和客服聊什么等等都有要求——光从描述大家也能感受到，这种流量的仿真度最高，不仅访问是真的，连交互都是真的，识别难度比较大。

但不管哪种，作弊的实质都是在模仿真实访客的行为，所以，我们识别假流量的思路也是可以归一的，就是：以真实访客的行为特征为标准，通过对比发现某些流量的行为差异来识别和验证假流量。
比如在同一平台内，我们可以通过细分时间维度、对比真实访客和“疑似”访客的行为差别，像页面停留时间、平均访问深度、点击热区图、访客每天访问的时间分布、转化漏斗等环节，来判断是否存在假流量。
其他平台投放的数据指标也可以用来参考。因为平台的背后都是人，虽然媒介属性不一，但人的属性是一致的，访问行为是相似的，他们之间是可以相互参考的。
比如原来在B平台投放的，现在到A平台投放了，如果两个平台投放时用的是同一条广告创意的，那我们可以通过点击该创意的用户在两个平台上的停留时间、平均访问深度、点击热区图等指标的差别来做辅助判断，看看是否存在假流量。