1）外在因素：广告主数量增加竞争加剧；GD订单增加；重复广告被过滤
2）内在因素：账户结构不健康；账户状态是否有效；预算是否充足；出价是否合理；创意太差；投放时间等。
根据竞价原理，主要影响展现因素为出价及预估CTR；
新建单元建议出价略高于系统出价或为广告主实际CPC的1.5-2倍来竞得更多展现机会；
预估CTR影响因素包括：创意匹配度（与定向方式、账户结构等有关）、物料质量、更换频次等等。