周易命名学
有一家房地产公司经营了一个项目，承建了一个相当规模的商品房住宅社区。
社区应该说是建设得相当不错，欧式风格，公寓式和别墅式住宅很有特点，社区里面还规划了人工湖和周围的绿色公园，无论从地段和社区其他配套设施来说，它的价格也并不比附近相关项目差。
可奇怪的是从经营效益来看，却比周围许多社区明显地落后。不出3公里的另一个社区 在销售期房，而这里的现房推销起来都似乎很困难。几次社会问卷调查和大量的访问都使他们越来越清醒地认识到，90%以上的原因，就在于他们为社区起的名字“太平苑”犯了人们消费心理上的一个大忌。“太平”二字在原词意上是很吉利的字眼，可是经过长期文化心理积淀，在人们的心里它成了一个与“死亡”相联系的词。一个客户跟他们讲：“我一看见这名字，马上想起的就是医院里的太平间，你让我怎么买这房子?” 也有一个资料，说到在香港曾发生过法国的“白兰地”和英国的“威士忌”两种酒的销售 大战。结果，在那里“白兰地”售出了400多万瓶，而“威士忌”在同样时间里只卖出10万余瓶，要从质量上说，两种酒实在难分伯仲，在世界别的地方，“威士忌”也并不比“白兰地”销售差，而“威士忌”的知名度比“白兰地”也差不到哪里去。为什么偏偏在香港的竞争， 会败得这么一塌糊涂呢?原来问题就出在“威士忌”这个中文译名上。“威士忌”这个译名 让中国人看起来，连“威士”都忌怕，哪能买来喝呢?相反，“白兰地”的名字，让人们 想到的是“白兰花”，让人觉得是一个清新而富有诗意的名字，销售情况自然要好得多。