SEM选词的过程就是在寻找潜在客户的过程，有人搜的词说明有人可能有某方面的需求，同时搜产品的关键词是最直接的需求但不代表一定是购买愿望最强的搜索者，不一定点击了就会购买。有时候你的潜在客户在搜产品的间接关键词，当他看到你的广告时如果感兴趣点击广告那么可能会有更加浓厚的购买兴趣。比如，你是卖医疗器械的厂家，那么当你选择将某种与该器械一同使用的药品名作为关键词时，当患者搜索某个药品时，他如果可能会对你的产品感兴趣，如果点击你的广告说明他的购买兴趣会更浓。所以可以选择一些与你产品有间接关系的词作为关键词以筛选出一些购买意愿更强的客户。
另外我们可以把一些相关的词作为关键词，他可以让你找到一些与你的产品有关联的客户，比如你卖医疗器械可能会在愈后康复的搜索者中找到客户，也可能在一些想要从事医疗器械代理的搜索者那里卖出产品。所以这种词有时也会给你带来意外的转化。
最后我想说所有的词的转化谁也不能百分之百保证转化情况，最后都要用数据说话，账户设置好后，在精确匹配上跑两周，根据数据转化情况在筛选关键词。谢谢。