总之，很多相关人士都认为：比起传达作品的世界观，用煽情的名字和文案更能引人注目。
对此，制片人高畑先生的基本态度是：宣传就交给发行公司和广告代理公司，我们只要确认当中有没有问题就行。我也遵循这一原则，对专业人士给出的宣传方案一味地被动接受。但是像《风之战士》和“世界已经不需要人类了吗”这种提案，从作品的内容上来看明显已经构成问题，所以我跑去跟高畑先生商量。
“‘世界已经不需要人类了吗？’这个文案肯定不对，不过‘少女的爱呼唤出奇迹’并没有什么问题。”
这是高畑先生的答复。我接受了这个建议，跟德先生、东映和博报堂几经周折多次讨论，经历了相当长时间的拉锯战，最终决定名字还是沿用原作名，在文案上做了妥协，用“少女的爱呼唤出奇迹”，这样一切才尘埃落定。不过，因为我们做了很多个版本的海报和广告，所以其中一部分也使用了“七日之火改变世界…”和“珍爱森林的王虫与召唤叙事风的鸟之人……”这两条文案。
如今回过头再看，我也许就是从这两位老师身上学到的宣传手法。高畑先生教会了我“从广告宣传手中守住电影的底线”，而从德先生那里，我学到了“想要让电影卖座，牵强附会有时也是必要的手段。”
之后的电影宣传，我基本上就是不断地在这两种思维方式之间做选择。

前言
第1章只对制作感兴趣的我，开始着手做宣传
《风之谷》（1984）
《天空之城》（1986）
《龙猫》（1988）
《萤火虫之墓》（1988）
《魔女宅急便》（1989）
与德先生相遇，以及高畑先生的教诲/不知不觉中，开始做组合式媒体宣传/由“天空之城果汁”引发的商业合作问题/系井重里的著名广告文案：“忘记的东西，帮您送回来了。”/换了发行公司，宣传也要随之改变/与黑猫宅急送合作开启的《魔女宅急便》/日本电视台投资与宣传大作战/因广告文案与德先生对立/改变吉卜力历史的划时代作品
第2章改变电影宣传的商业合作时代到来
《岁月的童话》（1991）
《红猪》（1992年）
《百变狸猫》（1994）
《侧耳倾听》（1995）
新生的吉卜力出发了/“东宝发行+MAJOR宣传”的实现/以电影的成功为前提——商业合作的基本方针/电影宣传的六个手段/一直被业内人士津津乐道的票房大卖/与日本航空的商业合作始于《红猪》/“什么叫帅？这就是！”/在日本17座城市，大规模巡回推广/从《百变狸猫》的商业合作，了解到JA的惊人影响力/《侧耳倾听》大卖的理由
第3章空前热门的电影是这样诞生的
《幽灵公主》（1997）
遭相关人士反对的企划/热海合宿和“宣传费=分账收入”的法则/对数字的解析能力/难产的“活下去”广告文案/6小时40分钟的制作花絮与4分15秒的宣传影像/让《幽灵公主》成为“电影界的野茂”/引发热议的“假声男高音”——米良美一演唱的主题歌/倾尽全力打宣传战，自己成了“众矢之的”/最后的关键是发行和票房号召力/电影进入哲理时代
【东宝宣传策划人的视角 矢部胜】
第4章与时代的格斗
《我的邻居山田君》（1999）
《千与千寻的神隐》（2001）
电影与带有政治意图的宣传/带着观众会锐减的心理准备做恶搞/在德间集团大会上为自己的“失败”辩护/斗胆让发行量下滑的《Animage》经验谈/如果作品再度大卖，宫先生就会变得不正常/两倍的宣传×两倍的剧场/便利店成为传媒的时代/电影的主题，从“贫穷”向“内心”转移/计算每个角色的登场时间/唤醒“活下去的力量”！/不灭的票房纪录与高票房的功与过
【东宝宣传策划人的视角 市川南】
第5章挥汗如雨的宣传论
《猫的报恩》（2002）
《哈尔的移动城堡》（2004）
《地海战记》（2006）
《悬崖上的金鱼姬》（2008）
《借东西的小人阿莉埃蒂》（2010）
《虞美人盛开的山坡》（2011）
宣传就是不断增加同伴/不断挑战新的做法/宣传，从名字开始/反复看上百遍莱卡带，总结出三个要点/“一生之中，至少应该有一次挥汗如雨地拼命工作”/因预料之外的状况陷入苦战的《无罪》/没有宣传的宣传/“看不见的东西”与弑父/终于了解到NHK的影响力——综艺节目《专家 工作的流派》/与手岛葵的邂逅，以及使用歌曲做宣传推广/成为合作商的关键因素是三矢汽水的口味？！/偶然结成的组合“藤冈藤卷和大桥望美”/以1万GRP为目标/广播价值的再挖掘/多厅影院时代的剧场宣传/预告片的卷土重来与重复观影人的时代/数字信息与模拟信息的平衡/“借东西的小人阿莉埃蒂×种田阳平展”/“扬起头向前走”/川上量生来做“见习制片人”/从展览会开始与KDDI的合作/吉卜力第一次拍地方电影/
【东宣传策划人的视角 伊势伸平】
第6章高票房的功与过
《起风了》（2013）
《辉夜姬物语》（2013）
《记忆中的玛妮》（2014）
宫崎骏×高畑勋，时隔二十五年的同时公映？！/对由实的公开提案/被时代追赶着/宣传手段总动员/为了达到目的也要选择手段/围绕着“公主犯下的罪与罚”产生的纠葛/《辉夜姬物语》的十个宣传要点/不追求“炒作出来的高票房”的导演/无法顺利展开的《记忆中的玛妮》宣传/热门作品小众化，以及大众消费社会的终结/新时代的风
后记

这电子书，有偿还是无偿？

这本书 也多多少少描绘了吉卜力的历史吧

只是不像吉卜力的天才 吉卜力的风 乐在工作那样细致 注重于吉卜力而不是宣发方面