世界品牌实验室对“五星级品牌”的评价标准定义为5个方面：知名度、美誉度、偏好度、市场占有率和忠诚度。 品牌知名度表示了解某一品牌的消费者占所有知道该品牌消费者的比例×100%，是一个品牌在消费者心中的强度，可分为知道、记得、被主导等几个层次。而广义的品牌知名度包涵熟悉品牌的内涵以及品牌识别和品牌记忆。知名度是一切品牌成功的第一步，有了较高的知名度，一切才有了可能。某种程度上，甚至知名度与销售量有着正相关的关系。品牌知名度指标反映了一个品牌对某类产品的代表性程度、消费者对某品牌的熟悉程度以至可能引发的认知度、好感。品牌美誉度。认为某一品牌最好的消费者占所有消费者的比例×100%。知名度仅仅是指某事物已经为很多人知晓了，认知度是指消费者对品牌有了一定了解，至于在人们心目中的印象好不好，评价高不高，可能大家观点不一。美誉度反映的是消费者对品牌评价好的程度，它在一定程度上代表了品牌在人们心中的印象和信任感。品牌偏好度。打算购买某一品牌的消费者占所有消费者的比例×100%。此项指标在实际测量中，往往是在假设情况下的，消费者对同类产品中某品牌的选择情况，这时，消费者可能较少考虑价格、产品功能等具体因素。市场占有率.在调查中为了更好的反映品牌的短期（每月、每季度等）销售情况，常通过零售调查来获得该指标，这时，占有率定义为在一定期间内某一品牌的销售量占所有同类产品销售量的比例×100%。品牌忠诚度是消费者判断过去购买满意度的结果，其衍生出来的价值则由消费者的使用经验、认知、辨识及产品质量所构成。品牌忠诚度是实现品牌的可持续性发展的重要因素，它能够降低企业留住顾客的成本，而且使企业服务他们的成本比服务新顾客低，即忠诚的顾客对企业更具成本效益。根据研究发现吸引一个新顾客所耗费的成本大概是保持一个现有顾客的5倍。产品的类型不同，忠诚度的测量方法也不同，往往使用再次购买率、推荐率和缺货忠诚来反映品牌忠诚度。

亿美金可以买来什么享受? 100辆劳斯莱斯，或者几十栋乡间别墅，还是几架私人飞机。但如果用这些钱去买一艘船……行业：游艇 国家：英国

FERRARI法拉利是世界上首屈一指的超级跑车品牌．创建于1929年，创始人恩佐.法拉利是世界赛车冠军。行业：汽车　国家：意大利这位被誉为赛车之父的意大利人，嗜车如命的血液从小就在他的身上沸腾，这让他成为划时代的汽车设计师,FERRARI法拉利汽车大部分采用手工制造 因面产量很低 年产量只有4千辆左右 公司总部在意大利的摩德纳．每一部FERRARI都是艺术与科技的结晶，性能超凡卓越,外型瑰丽脱俗．这让FERRARI成为全球
车迷
梦寐以求的名车,同时那代表着FERRARI跃起的骏马也成为汽车工业的尊贵标志。

如果去法国．除了要到著名的
巴黎
圣母院，大多数人还会在Louis Vuitton路易威登的旗帜店前驻足浏览。以旅行箱起家的Louis Vu；tton，获得了众多尊贵人士的追捧与爱戴。其超凡卓越的技艺与独创布料．在百年前就曾获得验证：重达四十六万五千吨的TITANIC号沉没；近百年后考古学家从深海打捞出几个皮箱，令人惊讶的是:皮箱虽在深海中被腐蚀多年，但内部并未损坏．而且其中的物品保存尚好，表面的花纹还依稀可见．这种质地的皮具．让科学家都不禁疑惑惊叹它的质量，这便是世界上人人耳熟的顶级品牌——Louis Vuitton路易威登的箱包．对LV品牌崇尚至极的是日本人．可谓是朝拜式的仰慕了．在法国LV的店外，常可见大排长队的清一色日本人!现在的Louis Vuitton经历了风霜洗礼，却展露出华贵、悠闲、充满活力与力量的感觉。行业：箱包服饰 国家：法国

行业：钟表 国家：瑞士自1868年起Iwc所生产的每一只表都记录在出厂登录簿中，百余年来这些登录簿已集成为数本大册，上面记载着IWC每一只表所使月的材质、表的重量、制表师傅的姓名、完成曰期、合约编号、表壳后的编号，以及钟表商或购表人的姓名等资料．俄国沙皇斐迪南一世，教宗皮耶斯九国首相丘吉尔……都曾拥有过一只以上的IWC怀表，而IWC所生产的重要备月零件都存放在公司高高的橱柜里，这让IWC的制表师多年后也能彻底大修晕古老的表芯 以确保已成为古董的IWC仍能计时精准，也因为如此，IWC堪做数代的侍家之宝．1978年IWC万国旗下的设计师Da VINCI创制了一款万年历手表，这款手表要到2492年才需要调校，造就了表坛的一段佳话。

行业：服装 国家：法国当你在脑海中浮现出奥黛丽.赫本优雅清丽的身影时，你可知道在那个经典的形象背后，有一位为她度身设计形象四十余年的著名设计师——纪梵希．1 952年时装设计师Xuberl de Givenchy在巴黎创立了以自己姓氏命名的时装店Givenchy纪梵希。时光匆匆逝去．今天被称为·时尚巨人·的Givenchy不单单代表时装已经延展至精彩绝伦的彩妆．护肤品及香水．家居用品等领域．2004年秋冬季纪梵希男装系列的灵感来自“凌晨五点的巴黎”晨曦降临。崭新的一天即将开始，在这白天工作与夜晚工作的人们更迭交譬的时刻，白天工作的人们以正式的穿着出现在办公室．而夜晚工作的人常以休闲装示人 不同风格但他们的共通之处是那代表Givenchy永恒追求的——优雅．

行业：护肤品、彩妆 国家：美国二次世界大战以后，一个小公司诞生于纽约，主要出售四种护肤品。它就是由雅诗·兰黛和约瑟夫·兰黛建立的雅诗·兰黛公司的前身。创始人埃斯特劳德认为美丽是一种态度。世界上没有丑女人,只有不关心或者不相信自己美丽的女人.她对于美丽的定义也随着ESTEE LAUDER的产品行销全世界。现在的ESTEE LAUDER已经成为全球最大的护肤,化妆品和香水公司之一,并且仍在不断拓展业务。雅诗兰黛公司底下还有其他鼎鼎大名的分支品牌，比如倩碧、阿拉米斯、波比·布朗、马克、原创、简、唐娜·卡兰等等。 雅诗·兰黛公司大约有12000名雇员，在去年《财富》杂志排出的“美国企业100强”榜上排名349位，收入达47亿美元。 除美国以外，它的化妆品也在澳大利亚、比利时、加拿大、英国和瑞士生产。

行业：家居 国家：意大利Natuzzi在意大利是最大的沙发家具制造工厂之一，同时也是全球制作皮质沙发的领导先锋在北美和欧洲都有股栗挂牌上市．NBIUZZl所有的产品都是接受客户定单确认后才安排生产．因此公司没有库存货，所生产的沙发有92％是使用自己生产的材料制造，款式超过40O种：包括现代、传统和古典等等系列：380种不同质地的沙发椅套、垫．包括皮质 布质。精密纤维布质等等，可以说Natuzzi是在国际市场中种类最多，最完整的沙发系列产品生产商之一．Natuzzi设计中洋溢着意大利风格的活力。曰而引导每一阶层的流行时尚，接受Natuzzi手工缝制的产品是一种品质的保证。

行业：服装国家：法国创始人Yves Saint Laurent 伊文圣·洛朗21岁时曾任迪奥时装公司的首席设计师．1962年在巴黎建立自己的公司。他以自己名字中的三个大写字母缩写YSL作为品牌．YSL的设计极其前卫模特不戴胸罩展示薄透时装正是他开的先河但他的本质还是法国高级时装传统精神的延续,既前卫又古典,将艺术、文化等多元因素融于服装设计中，汲取敏锐而丰富的灵感力求每个设计如艺术品般地完美．在1964年推出了第一支香水，YSL香水的特点在于彰显使用者的个性和生活方式．香水的命名也常极负争议．最为著名的可算是“鸦片”香水，是YSL第一瓶世界级的香水，也是第一瓶突破传统命名的香水．不仅名字诱惑．而且香水瓶造型参考中国鼻烟壶造型，暗红色设计，充满危险与神秘诱惑，香味是东方辛辣调，完全的异国风味．是东方调的经典之作．此外YSL还经营首饰、鞋帽，化妆品、香烟等产品。

行业：钟表　 国家：瑞士创立于1775年(清乾隆20年)，有247年历史，是世界上历史最悠久、延续时间最长的名牌手表。18世纪初其它名表还未出世，它已成为欧洲皇室贵胄的珍爱。公司创始人是哲学家让·马克·瓦什隆(Jean Marc Vacheron)，也是卢梭和伏尔泰的好朋友。江诗丹顿每年仅仅生产2万多只表，只只值得收藏，是真正意义上贵族的艺术品。在表坛的地位更有甚于百达翡丽。表盘上的瑞士国徽般的十字军标记，已经是品位、地位、和财富的象征。不管过去或今天，江诗丹顿始终在瑞士制表业史上担当关键的角色。

行业:服装 国家:德国AIGNER的品牌logo是一个马蹄型的标志，关于这个标志的由来，可追溯到AIGNER成立时的一个传说：马蹄是祈求幸运最有效的秘方，所以当时许多文人士绅都会在口袋中放一块马蹄。这个传说后来被来自匈牙利的Mr. Etienne Aigner应用，他在马蹄型中加入一条横杠，代表他名字姓氏的第一个字母A，此后，这个标志便成为AIGNER的品牌象征。AIGNER成立至今，一直坚持不变的两大原则，即精致品质与整体性。在皮件部分，只选用德国或意大利的牛的颈背与喉部的皮（基于保育的原则亦不采用野生的牛），因为那里的纹路最独特，耐久度与韧性也最好，正符合AIGNER对皮革的基本要求。就整体性而言，丰富的产品系列，与各式可相互搭配的皮件，是AIGNER皮件应与服装搭配主张的具体呈现。AIGNER爱格纳在每年设计中，也一定摄取各民族之风情，以融合AIGNER爱格纳全球的主张。除此之外为严守环境保护的例律，实施回收含金属离子的水质，同时并使用对人体无害较昂贵的染料，不采用野生的牛，完全是合法的皮革制造厂商。种种理念对AIGNER爱格纳来说，犹如大自然的和平使者。由于人们使用皮件的历史已有五千多年。皮革本身韧度高、用途广且非常地舒适、它会呼吸，且用得愈久愈有光彩，使肌肤相亲时倍感自然。但AIGNER爱格纳的皮革并不止于此，因为AIGNER爱格纳的皮革一眼就可看出其来自自然的标记，加上精细的处理过程，显得格外美丽。除此之外AIGNER爱格纳的皮件还有各种皮质系列，从软到硬，样样俱全，其天然的皮革香更是无可比拟。＊品牌识别1.A马蹄标志：除了是品牌logo，也常被用来当作服装、配件的花纹，或是皮件的装饰。2.AIGNER：常和A马蹄标志并列放置。

来自意大利Wet公司生产的新型浴缸曾经在法兰克福的展会上展出。浴缸中运用了一种新的色彩技术使得能量输出效率更高……行业：浴缸 国家：意大利

来自意大利的Updesign在家居装饰方面有一种与生俱来的文化底蕴，拥有着灵动的设计理念和丰富的创新意识……行业：家具 国家：意大利

行业：服装 国家：法国如果探讨·爱马仕·这个历史悠久的法国公司，你会发现它有趣的渊源：以生产丝巾和男士领带而著名的爱马仕原来是以生产马鞋和马具开始的。今天的爱马仕已经涉及到男女时装、餐具、生活艺术晶．香水和享誉盛名的皮具等等14种不同的产品．风格各异但同样优雅的爱马仕产品．有一条主线始终如一，那就是磨练了160年精湛的工艺技术以及源源不断的想象力．也许最能说明一切的还是其描写马类活动的各款设计。在对自己品牌起源表示敬意的同时．也为爱马仕塑造了一种既具创意又永恒的风格。

“格调高雅的设计能够造就杰出的事业”这个创始人查理斯路易斯蒂芙尼所倡导的理捻一直是美国设计名门的座佑铭……行业：珠宝 国家：法国

行业：书写工具 国家：德国近一世纪以来，Mont blanc万宝龙以制造经典书写工具而驰名于世．近年来Mont blanc万宝龙产品种类扩展到名贵腕表、优质皮具．男士时尚配饰．眼镜架和高级文仅配件等范畴．如今的Mont blanc万宝龙代表着高雅恒久的生活精品，反映着今天的社会对文化，设计，传统和优秀工艺的追求与礼赞．Mont blanc万宝龙每个手制黄金墨水笔笔嘴都刻有·4810’宇样，标志着欧洲著名山峰白朗峰Mont blanc的高度，也象征着万宝龙产品卓越不凡的品质．万宝龙书写工具系列以其大小及数目而分类，编号149的大班墨水笔是万宝龙书写工具的代表．各国领导人都很喜欢选用149大班墨水笔签署各项重要条约。共创世界历史的重要一页。万宝龙曾两次刷新最贵墨水笔的吉尼斯世界纪录，其中的一款皇家钻石墨水笔，上面镶有超过4810颗碎钻，用无缝镶嵌技术连缀在一起，价值人民币120万元。

对于游戏玩家来说，XBOX是眼中最新最时尚的游戏机品牌。XBOX是微软进军游戏市场的第一台游戏机，采用WINDOWS……行业：游戏机 国家：美国

行业：钟表 国家：瑞士1896年欧米茄第一次在表展中崭露头角，赢得日内瓦瑞士国家博览会金牌。1917年英国皇家空军选用欧米茄做为战斗兵团之标准配备。1932年第一次担任奥运时计，并先后达21次。1933年欧米茄成为意大利空军的专用表。1936年创造Kew/Teddington天文台各类钟表新精准记录之高分97.8分，该记录至今无人能打破。1946年欧米茄获得十万张天文台表证书。1962年瑞士天文台证书过半数（50.5%）都是颁给星座系列。1963年超霸系列被NASA选为官方定时器。1967年欧米茄获得一百万张天文台证书。1972年欧米茄获得二百万张天文台证书。OMEGA自出道开始，很快就征服了广大消费者，以上是到全盛时期为止的辉煌年表。很多人以为这个牌子在当今世界市场上的地位不那么可人，但是当你通读O的历史，你会发现真的不能忽略。可能一般人不会想到，在OMEGA真正的全盛期60年代，一只K金O的八卦星座价格是200多美金，而当时一只简单PP的价格也不过是400多美金。OMEGA的全盛是靠天文台比赛。当时的此中高手分别是OMEGA、ROLEX、PP、ZENITH。成也天文台，败也天文台。70年代开始，天文台被日本人占据了，瑞士人都灰心，自己万般辛苦手工打造出来的心血被日本人的科技拿下了。70年代至90年代是O的一段不堪回首的年代。机芯方面，LEMANIA自1930年之后一直是OMEGA的设计后援，现今，一般的是ETA，高级的用LEMANIA或者F.P.。早先的控股方是SSIH，也就是现在的SWATCH集团。由于O的广泛销售，而自身取材自基础机芯厂的机芯好多又不加修改就使用，也就是说从基础机芯直接过度到机芯，使一些与O使用同样基础机芯的赝品很多，又不好控制，O的方法很简单：将其自身独特的高级同轴擒纵系统普及到品牌的每个系列，如此一来（加之ETA本便是SWATCH集团的），OMEGA的自产机芯即将成立，再展雄风，指日可待。

行业：护肤品 国家：美国Z Bigatti哲·碧卡狄自诞生之日起就成为美国护肤品市场中的至尚品牌备受豪门和巨星的青睐．zBigatti作为全球惟一一种将四种活性原料调配在同一个配方中的护肤品，以“修复、呵护”为核心，每一单品都是由氨基酸和众多天然水果。植物萃取精华成分制成。含有对干促进肌肤再生和高保湿青特效的羟基酸、葡苗籽和绿茶萃取物。酶多种维生素等珍贵护肤成份．名贵的成份不菲的价格金宇塔尖的消费群体。给肌肤尊贵完美的呵护这一切让zBigatti成为贵族象征当之无愧地成为殿堂级护肤品品牌．2003年度曾被美国著名杂志

行业：护发产品 国家：法国发型、发质和发色对于个人形象来讲至关重要，怎么强调也不过分．正是看重这一点，1964年诞生于巴黎的Kerastase做为世界顶级专业护发品牌，将尖端科技成果溶八各系列产品中．针对解决头发干枯．受损。脆弱、头皮敏感、头皮屑、脱发等等各种发质和头皮句题，给头发最好的照顾。由于品牌专业性极强及高档定位，所以Kerastase产品只通过高级美发店进行介绍和销售．再配合美发师的专业技巧，提供针对不同发质人的极具个性化的服务．Kerastase倡导“像呵护肌肤一样呵护头发”的护发理念，当你想让头发享受到Hair Spait寸就会想到Kerastase巴黎卡诗。