UGG的出处是源于澳洲的羊皮靴，用带毛的羊皮把脚裹起来后简单缝制而成，粗大蠢笨，却非常轻便暖和。这种雪地靴其实在澳大利亚很早就普遍流行，基本属于当地特产，地位类似中国的草鞋，澳洲人绝不会在正规场合穿这种鞋子。也没什么特别的品牌，有很多手工作坊生产。
现在你去澳洲，还是可以在当地买到很多非UGG品牌的羊皮雪地靴，价廉物美。在UGG的出生地澳洲，风靡全球的UGG Australia公司生产的UGG反而被澳洲人认为是盗版的羊皮靴，不是卖得很好。

首先 UGG 扩充了产品线，将原始的羊皮靴进行了改良，推出了拖鞋和休闲鞋等一系列产品。
并率先在美国著名的高档商品零售公司里出售，UGG 第一次步入了世界奢侈鞋类品牌的行列。
UGG 的最初定位就是一个高档奢侈品牌，背后有着高级的市场营销策略以及高端的时尚圈作为支撑。因此它的定价本身就是符合 Deckers 公司对品牌的定位的。
UGG 还深谙明星效应之道。给脱口秀明星 Oprah 送过300多双羊皮靴，让她在节目里送给观众们。
从那刻起，UGG 就迅速的被纽约时尚圈的名媛们追捧，并频频出现在像《 VOGUE 》等其他高端时尚杂志上 ▼
依靠这些商业手段，「 UGG」逐渐成了中国多家电商平台的搜索热词，并成为一种时尚和奢华生活方式的标志 。